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猫狗大战:谁能问鼎“商超霸主”


作者: 李雪萌  2016年07月21日18:05  来源: 速途网 我要评论(0)

  作为商超两大巨头,京东与天猫的明争暗斗似乎就没停过。而双方的对垒也被网友戏称为“猫狗大战”,十分有趣。今年6.18购物狂欢节,双方先从营销口号就开始了“撕X”,天猫的“真心便宜,不然是狗”,京东的“拒绝假货,不玩猫腻”的营销口号在公众面前便打起了口水仗。打完口水战,京东向工商总局实名举报阿里扰乱电商市场,阿里则指京东是借机炒作。然而,一波未平一波又起,这两日,双方再次开撕,剑指商超界的“扛把子”地位。

  口水战:谁是第一

  日前,在京东商超与沃尔玛宣布结盟23天之后,天猫超市以一场“下午茶”的形式高调造势,宣布即将启动“双20亿计划”,在消费者补贴和优化服务方面砸下重金,20亿元继续补贴消费者,20亿元用于打造供应链、商品结构和服务升级。并预计到2018年将达到千亿规模,成为中国线上线下最大商超。不过,天猫商超话音刚落,便遭到了京东商城的反击。7月17日,京东创始人刘强东公开对外表示,只要有足够时间,京东终究有一天会超过阿里,成为中国最大的互联网公司。自己正在考虑如何在三年之内结束商超之战,做到线上线下第一。

  看似有点小孩子气的放狠话实际上能看出双方的野心,综合看京东与天猫近两年在商超产业的表现,各有千秋,难分胜负。

  资源战:你下注我加码

  京东与天猫的商业模式本身就不同,京东是价值链整合模式,阿里是开放平台模式。各有各的优势。

  在经营战略上,京东跟沃尔玛达成战略合作,又全资收购了1号店,会在供应链方面展开合作,而天猫则是花钱升级物流、供应链和商品结构等方面。而在线下资源的争取上,两家巨头也在不断加码。天猫和京东分别以“外资系”和“国内系”为特色,天猫超市搬来了诸多对标沃尔玛的外资伙伴,包括麦德龙、西班牙DIA、德国Inferno等十余家海外超市正式入驻天猫超市。而京东除了沃尔玛之外,还与永辉、新一佳、武汉中百等国产商超达成了合作。各自坐拥一票资源的交战双方,对各家平台未来发展都充满了信心。

  销量战:放长线钓大鱼

  随着线上超市的火爆,近两年双方在销量上的表现都很亮眼。就目前我们看到的,京东超市销售额是天猫超市的3倍,公开可查的数据是去年“双11”期间,天猫超市订单超过100万,而京东超市当天订单已超过了720万,今年“6·18”期间,京东超市商品销量超过1.7亿件。而且在覆盖范围等方面京东超市更具优势。短时间内,天猫超市还是要尾随京东超市,并不能短线超车。而通过对网友评论的分析,我们可以看出,京东在于物流及产品方面比较受消费者青睐,而天猫则是价格方面会比较吸引消费者。在网友看来,京东的体量并不能跟天猫相比,而天猫的售后跟物流则比不上京东,在这场争夺战中双方实力相当,恐怕难以在短时间内分出胜负,猫狗大战还将持续上演。

分类:  网店   用户:  李雪萌    关键词京东 天猫 商超

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