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硬核联盟终端生态成形 拓展优势资源多元化发展


发布: 王鉴  2016年07月22日20:46  来源: 速途网 我要评论(1)

  优质渠道强势覆盖,硬核联盟前景大好

  根据友盟+最新发布的2016年Q2中国移动互联网发展报告显示,截止至2016年第二季度,国内活跃设备总量已经达到13亿,与前一季度相比增长1.75%,国内季度移动设备在近两年有明显增长,移动互联网的用户规模进一步扩大。Android和windows设备量占比小幅提升,较去年同期相比,各类国产品牌占比大多呈现增长趋势,其中:华为、OPPO等品牌,较去年同期相比增幅较大。

硬核联盟终端生态成形 拓展优势资源多元化发展

  在手机品牌表现方面,华为成为用户最常使用的安卓品牌,总占比达17%,这也标志着由国内七大硬件厂商所组成的硬核联盟在手机市场上拥有非常庞大的出货量。

  从用户覆盖率上看,自魅族加入硬核联盟这个大家庭后,硬核联盟推出的手机的市场占有量提升至63%,高出货量带来的则是更多的用户及更高的覆盖率:2015年Q1为16.3%,Q2为18.1%,Q3为20.2%,Q4为22.3%,2016年Q1则达到了30.02%。

硬核联盟终端生态成形 拓展优势资源多元化发展

  作为国产手机中极具代表性的几大厂商,在形成真正的联合之后,渠道格局也因此走向新常态。为此,第三方机构曾预测,在未来时间段内,以硬核联盟为代表的硬件厂商渠道发展前景将一片大好。

  从桎梏中寻突破,凭硬件谋发展

  硬核联盟表面上看是硬件厂商之间的联合,实际上则是智能手机终端的优质流量整合。早在2014年,意识到做应用和内容的重要性的手机厂商们选择联手,OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为发起成立了硬核联盟。这对于CP及游戏厂商和发行渠道来说,大大的降低发行门槛,提升分发及推广效率。

  一方面,硬核联盟通过联合各大手机厂商,统一渠道,让CP有多渠道选择,只要打通了一家就相当于打通了所有渠道,从而降低行业门槛。同时,为了简化CP对接渠道的繁琐流程,在2015年8月,硬核联盟正式推出了硬核SDK,CP可以通过联盟平台一次性打包,直接生成六家SDK数据包。另一方面,为了更高效地推广优质游戏应用,硬核联盟提出“每月重推”计划,每家联盟成员每月提交3款备选游戏,结合各家受众特点,每月选取1款或多款重推产品进行大力推广。在此规则下,许多手游都取得了不斐的成绩,并且作为CP的主流分发渠道,硬核联盟占比达四成左右,始终保第一。

  另一方面,手机作为终端渠道的存在其实具有天然的分发优势。首先,终端渠道和软件渠道是有着天然区别的。与第三方App可以被删除不同,手机更换有较大成本,因此作为分发渠道,不只是保证用户数量,更具有激活率高、用户覆盖范围广、资源整合性好的特点。相比较传统渠道商而言,手机厂商的流量是垂直的,是多元化的,从商店、到桌面、到锁屏,再到浏览器等等皆可一次性覆盖,而并非单一的只靠推荐位进行曝光。手机自带的App因为预装特性能较大便利的获取用户,这就是手机厂商天然的优势,同时也可以给CP商带来更大的便利。

  第三,硬核联盟的七家厂商,其品牌覆盖的人群也呈现互补态势。通过硬核联盟的精细化运营,根据不同类型游戏的最适人群,匹配不同手机品牌厂商的渠道组合,打造适合不同游戏的最优分发渠道。

  经过近几年渠道间的激烈竞争,渠道市场上的格局已初见雏形。百度、腾讯和360三家传统渠道商已垄断了绝大部分市场份额。成立仅两年的硬核联盟聚集OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族七家厂商终端资源,凭借庞大的出货量和专业的精细化运营,一举超越大部分分发渠道,占据第三的位置。

硬核联盟终端生态成形 拓展优势资源多元化发展

  上下游联动,掌控独有生态圈

  自硬核联盟成立之时起,一个庞大的产业生态圈正式形成。上游拥有服务主流手机厂商的优质资源,简化接入流程提高以便工作效率;并且得益于游终端渠道的天然优势,能够大幅度增加产品的曝光面积,通过精细化运营进一步扩大影响力,吸引用户下载。

  联盟各大手机硬件厂商能够从上游获得更优质的内容和资源。硬核联盟中的各个手机硬件在三、四线城市有着其他渠道无法比拟的优势,且增长速度迅猛。据国际数据公司(IDC)最近公布的《全球手机季度跟踪报告》初步数据显示,2016年第一季度智能手机出货量前五强悄然发生改变。华为、OPPO、vivo出货量和市场份额强势扩张,同时硬核联盟手机厂商一直保持着劲头强势的硬件出货量。

硬核联盟终端生态成形 拓展优势资源多元化发展

  硬核联盟各家游戏中心也在逐步培养用户的游戏习惯和付费习惯,忠诚度高、付费率高成为了其优势。据硬核联盟官方统计,硬核联盟56.2%的用户每天都有玩手游的习惯,并且近8成用户的游戏市场超过半小时,同时,57.1%的用户有付费记录。

  从精品CP产品,到占据国内市场半壁江山的强势渠道,到硬核联盟的精细化运营保证渠道和内容的精准匹配,再到拥有极高忠诚度和良好付费习惯的优质用户;硬核联盟凭借良性循环的产业生态,以终端渠道在市场上发力,全面激活国内手机厂商的先天优势,更好地发挥各渠道的特点及优势,在短时间内迅速确立了行业地位。

  巨大的优势之下也将面临更大的挑战,未来硬核联盟的发展态势,值得期待。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词硬核联盟

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