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上海家化举办新品发布会 试水全品牌数字化体验店


作者: 朱帆 发布: 帆少  2016年07月24日21:53  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网上海讯 随着互联网的快速发展,越来越多的企业逐步加大了对于数字化营销业务的投入,线上渠道对于公司业绩及消费者沟通的重要作用日益凸显。7月21日上海家化在上海举办2016新品发布会,家化旗下品牌发布了今年新品,包括家安、启初、六神、片仔癀和佰草集。此外,上海家化全品牌数字化E-store体验店也首次亮相。

上海家化举办新品发布会 试水全品牌数字化体验店

  据了解,家华今年新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。研发常规周期从15个月缩短为13个月左右,特殊项目甚至可缩短至10个月左右。今年是上海家化发展的第118年,此次发布会主题为“融合•创新”,在家化董事长兼CEO谢文坚看来,当前外部环境面临宏观经济放缓、海外消费剧增、电子商务崛起、体验经济爆发等新形势,给日化行业带来了新的挑战与机遇。

  在融合方面,家化将从四个维度着手。一是快速应变建立新时期消费者的沟通模式;二是打开国际市场向世界推广中国品牌,吸收先进经验;三是通过实现产品差异化竞争优势,打造高品质产品;四是打造股东文化科学管理实现企业利益最大化。

  在创新方面,家化将进行产品研发,即时拥抱市场变化;全渠道与消费者沟通,提升消费者体验;打造现代化管理制度,制定科学化决策流程;积极推行公开透明、结果导向的新企业文化。

  在会中发布的产品包括:家居清洁及护理品牌家安推出家安酵素净护洗衣液系列;婴幼儿护理品牌启初发布牛奶谷胚系列产品。六神品牌发布六神中草药无硅油洗护发系列三款产品;家化与片仔癀共同成立的合资公司发布了片仔癀“牙火清”系列牙膏;佰草集展示了最新抗衰老线产品——“御•五行焕肌系列”。

  在数字化营销层面,通过大数据深度挖掘核心消费者信息,其中包括家化通过阿里美妆、母婴、个护、家清四大行业类目的分析与洞察,以及与其它平台在数据端的合作,将新产品开发过程打造成一个开放性的创新性平台。其次,打通线上线下的会员关系管理体系,在已有的O2O基础上,开拓新的细分消费市场。

  据资料显示,在2015年双11上,上海家化首次试水T2O娱乐营销模式,特约赞助天猫双11晚会的。今年,家化以粉丝经济为依托,融合明星证言、IP合作、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、平台共创等方式,将娱乐营销深入到打通全产业链的过程之中。并宣布未来家化将对娱乐营销做进一步的深化,包括与阿里大文娱板块深入合作。

  此次亮相的E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式,通过深入全场景营销模式,以 O2O的形式,实现多场景消费下的体验提升。下半年,E-store上海虹桥机场店和浦东机场店将率先投入运营。

分类:  互联网资讯   用户:  帆少    关键词上海家化 六神 佰草集

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