当前位置: 速途网 > 互联网 > 游戏

完美世界游戏总裁张云帆谈游戏泛娱乐的一些思考


发布: 王鉴  2016年07月28日1:27  来源: 速途网 我要评论(0)

  2016年第十四届ChinaJoy于7月28日—7月31日在上海举行。今年ChinaJoy以游戏新时代,拥抱泛娱乐为主题的,覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。在同期举办的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)中,完美世界游戏总裁张云帆谈了完美世界在过去,在整个泛娱乐IP上的尝试。

完美世界游戏总裁张云帆谈在游戏泛娱乐的一些思考

  以下是演讲全文:

  尊敬的各位来宾,非常荣幸在这个地方跟大家分享完美世界在过去的,泛娱乐IP上的一些尝试。

  其实刚才我在下面看前面的各位前辈和优秀的企业家讲的,非常感慨。因为十年前参加ChinaJoy,第一个规模源源不如这么大,第二个几乎都是游戏企业。今天到ChinaJoy来,有影视企业、有文学企业,有音乐,甚至于做乐园。我记得十年前参加ChinaJoy的时候,几乎看不到国外的企业的身影。但是我们今天发现,在嘉里中心,包括会场已经有非常多白人的面孔,以及更多有色人种的嘉宾。我觉得ChinaJoy已经变成国际性的盛会,而且产生了泛娱乐产业的融合。但是我们ChinaJoy仍然作为一个游戏人,觉得它还是我们游戏的一个大会。所以我很多时候仍然在思考,我们的游戏行业在进行怎样的变化或者变迁?游戏行业有个特别重要的趋势,就是它正在泛娱乐化的发展。

  泛娱乐像刚才于总讲的,说搞了一个名字,要投多少钱,我们就开始做影视文学了。这种我觉得不叫耍流氓,至少是一个噱头。但是到底是什么东西能够把这些影视、文学等等融合在一起的?我发现就是一个IP,是那些生动的故事,是那些鲜明的形象,把我们的这些产业能够融合在一起。比如说我们在做动漫的时候,把动漫的这些形象和故事,变成可以互动的,其实不就是游戏吗?把我们游戏里面大家玩家,包括我们游戏公司制作的这个故事,把它写成小说,其实就是文学。我觉得其实是要围绕着一个非常鲜明的形象以及故事,然后最终形成了一套我们能够理解,能够想象的一个整体的IP。其实是它把泛娱乐的业务能够串联起来。

  我们完美世界做了十几年的游戏,包括影视,包括最近收购百度文学,包括我还做教育等等。我们在游戏的泛娱乐的方向上面有一些思考,在这个地方跟大家做一些分享。第一个是全球化,我记得以前的每次ChinaJoy,中国的游戏公司主要的目标群就是中国的。海外的游戏公司其实就是做做营销,非常少说全球化。但是我觉得全球化这两年变得特别迅猛,第一个是移动平台来的。一个产品在移动平台上的成功,不是仅仅一个国家的,而是全球的。这其中包括苹果,包括我们中国的华为、小米,很多优秀的公司,他们把整个的市场能够打通。

  第二个的全球化是电竞带来的,第一它有大量的赛事,而且这个赛事不仅仅是中国的,是全球的。像我们经常会看到中国的选手会参加世界各地的比赛,获得很好的成绩。因为有中国的选手参加,所以我们的观众才会注意。因为电竞比赛的全球化,实际上进一步加快了世界上泛娱乐游戏的融合。

  第三个是跨平台的全球化。因为在这之前很多硬件设备是不能联通的,无论是PSP4,还是PC他们都可以跨平台联动。PC设备的联动,实际上加快了整个游戏行业的全球化。

  第二个特点是电竞化,这两年经常听到游戏公司传统的游戏越来越少,大家都在做电竞的比赛。比如说《英雄联盟》的比赛,它的奖金超过了传统的比赛项目。我觉得一个很重要的原因,有大量的全球化产品,让全球化的比赛成为可能。而电竞由于可观赏性,使得电竞的比赛成为可能。另外一个直播平台的产品,大家注意到只要是一个互联网公司,都在做直播。因为电竞比赛项目非常的多,如果我们依靠传统的形式,远远不能传播。现在据我了解,很多的直播平台动不动就是上百万个人在看。像我觉得规模不大的,不可能有很多人看的,后来给我一个报告说当天有250多万个人同时在看。

  第三个我觉得电竞游戏的公平化。我有个朋友说:“你们公司老做游戏,我特别不希望我小孩去玩游戏。”“为什么?”“虽然游戏能活跃一下思维,但是他老花钱。”我说:“是,小孩不能老花钱。”我看到最近他在玩《土巴兔》,我说:“这个你怎么玩?”他说“这个交钱比较少。”我觉得整个游戏正在快速的便捷化。

  刚才孙局长讲的这句话,我在下面特别感同身受,而且有点汗颜。我每年去美国参加E3的展会,他们就会问,我感觉到他言下之意是好象挺努力的,但是做得不够好。我就问他们:“你们的游戏花了多少钱?”他说“花了三到4年,花了两三亿美元。”我们一般花几千万人民币,花8、9个月,中国的游戏公司太多的追求速度和效率,所以精品化的程度不够。但是我们真正要在世界上成为第一流的公司,第一流的产品,一定要做精品。所以我觉得这个行业发展到今天,到了千亿的规模,我们一定会变成精品化的行业。

  前面讲IP,其实IP就是很精品化的要求。如果你没有好的故事,好的形象,你讲什么精品呢?你知道海外的游戏都叫次时代的游戏,现在国内的大的公司投入更多的研发经费,制造精品非常需要。第三个是运营的精品化,以前大家在营销上面很多公司也不是特别的注意,包括运营的时候,只要把用户给忽悠进来,怎么让他下载就叫成功。但现在我们越来越重视对产品的定位,产品的调性,包括市场营销越来越干净,越来越要把自己的产品保持很多年的形象,把它下去的思路。我觉得整个中国的游戏行业正在精品化。

  下面分享一下完美世界在趋势上的尝试,我觉得第一个就是全球化,完美世界是中国最早做海外IP出口的。我们在美国、欧洲,包括南美,我们光是美国的员工超过5百,实际上对于全球化的感受是比较多的,第一是蛮心疼的,第二还是感觉蛮自豪的。

  我们在全球化的过程里面,其实有三条。第一条叫全球制造,我们讲的是全球制造。我们一定要学习文化资源,我们即将上线的一个产品叫侏罗纪世界,它是在英国开发的技术,在美国完成大部分的策划。然后在中国完成大部分的美术,以及后期的市场,以及玩法的设计。实际上来说,中国企业调动全世界的资源开发好的产品,我觉得是个趋势。

  第二个是全球发行,我们以前老觉得中国开发的东西要在中国做。我觉得不尽然,全世界100个国家,中国叫完美世界,英文叫Perfect World。我觉得全球发行是大大可以做的。

  第三个就是全球合作伙伴,我们在全球有非常多的合作伙伴。比如说我和Vow(音)公司之前合作了Dota2,之前都是非常重要的案例。我觉得只有跟全球的企业一起合作,才能对整个游戏产业有所贡献。

  第二个是融合电竞,跨界娱乐。其实整个泛娱乐就是跨界的过程,电竞是发展的趋势,所以我们陆陆续续引进了很多的电竞的产品,比如说Dota2,包括高端的卡牌的公司,合作的MIX(音)。包括移动电竞的产品,同时我们在国内自主开发的电竞的产品。我觉得电竞是特别好的游戏的形式,因为它有比赛。比如说我们之前跟体育总局合作了很多的电竞的赛事,比如说在上海的特警赛里面,我们做了游戏的音乐会,我们会邀请打篮球的林书豪好一起参与。

  第三个我们在做影游协同,创造精品的过程。完美世界拍了很多的影视剧、电影,我们特别钟爱中国的传统以及武侠,我们开拍了金庸先生的作品《射雕英雄传》。我们希望把我们的荧幕形象、游戏形象,把那些故事、形象融合在一起,让观众觉得我是一个丰满的,充满了层次的IP。这样的话像我们的中国的产业朝着精品化的方向去发展,在未来的两三年这样的发展趋势,应该不会有太大的变化。我们希望能够跟中国的各行各业的企业一起合作,能够推动整个国家的泛娱乐的发展。我今天分享到这里,谢谢!

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词完美世界 张云帆 2016CJ

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务