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爱奇艺联席总裁徐伟峰:模式创新铸就核心竞争力


发布: 王鉴  2016年07月28日1:32  来源: 速途网 我要评论(0)

  2016年第十四届ChinaJoy于7月28日—7月31日在上海举行。今年ChinaJoy以游戏新时代,拥抱泛娱乐为主题的,覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。在同期举办的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)中,爱奇艺联席总裁徐伟峰发表了“模式创新铸就核心竞争力”的主题演讲。

爱奇艺的联席总裁徐伟峰:模式创新铸就核心竞争力

  以下是演讲全文:

  各位好,我先自我介绍一下我叫徐伟峰,我是爱奇艺的联席总裁。最近最大的新闻跟游戏倒没有什么太大的关系,最大的新闻是刚刚把私有化的过程停止,这个细节请市场部门统一回复,我这边就不特别说了,让自己从一个公司独立出来,我们要参考各方的意见,这是一个不容易的过程,从中间整个团队学习了很多。今天我先开始跟大家聊一聊爱奇艺在游戏市场的布局想法。

  首先爱奇艺是一个视频公司,我看了一下刚才从头到我之前的那位演讲,所有的人大概都是从游戏或是从游戏公司的角度出发的,但是爱奇艺本身从一个视频公司,今天下午大家谈的不管是IP或者是泛娱乐,或者今天的主题是新娱乐的行业,这个角度爱奇艺思考了很久,为什么爱奇艺思考那么久呢?最主要的原因是做视频行业真的不太挣钱,我们在中间碰到了很多困扰,我们自己在过去的时间发觉了,我们其实是一个IP的始作俑者,什么意思呢?像去年这个时间,我们热播的《花千骨》,我们买了一部分的游戏开发权利,当这个《花千骨》到了下一代的时候,要重新跟版权方,重新跟作者谈,最终是自己把自己的价钱抬高了,最大的差别我不知道各位印象深不深刻,爱奇艺是帮各位塑造国民老公,上上个国民老公是来自星星的人,当时买的是非常便宜的,而且把它播的非常火,火了以后韩剧就涨价了,涨的很贵,我们前阵子又推出了新的国民老公,就是宋仲基,又再度热播,最近韩剧的价格已经涨上天了,我们发觉在整个产业里面,我们到底是IP推手还是IP涨价的始作俑者,我们自己还承担这么大的运营风险。

  我们在2014年内部,进行了一系列的研究,这个研究主要是参考了国内外的一些公司,这些公司都非常有成绩,最著名的是迪士尼,事实上这个公司它从影视剧播放来的收入只占整个公司收入的大概15%到20%之间,大部分的收入,虽然它的影视剧是把整个IP塑造成具有高度的,非常具有影响力和高度的很成功的公司,实际上从影视剧直接来的收入比例比较低,因此爱奇艺就展开了一系列的战略,这个战略首先是从视频的角度来看,我们做的第一件事情,当然我们得变成全中国最大的视频网站,很多人都会宣称或者号称在某个领域的影响力,说它视频做的挺大,中国充斥着各式各样的受到影响的数据,我很确定的,从任何第三方或者自己监测,现在爱奇艺大约已经有了整个中国视频二分之一的播出量、日活量,我们现在在全中国的APP软件排行榜上面,大概能够排到第三名左右,具体的数字我不特别披露,这边有特别讲目前的一些情况,目前的PC月覆盖大概在3.6亿左右,移动月度覆盖2.95亿人,这些代表我们有很强的影响力,真正很强的影响力是在座的各位感受到,我说到我们之前帮人家找国民老公,我们内部立项是自己做《盗墓笔记》的续作《老九门》,最终东方卫视还是希望跟我们合作,最终在电视台也开始播出了,它的影响力是非常大的。爱奇艺用过去两到三年时间证明我们在全方位,不管在影视剧,或是国产动画、漫画制作能力,综艺节目制作能力都应该排到全中国最强地位,因此我们能够跟电台的合作商谈判上取得更大的优势。

  事实上爱奇艺在整个创作过程中,我们在塑造一个生态链,这个生态链是一个金字塔体系,原始整个大的爱奇艺是一个大金字塔,这个大金字塔是由三个成都的内容组成的,塔尖是PPC,就是专业制作内容,第二层是PGC,就是合作伙伴制作能力,通常我们跟合作伙伴的合作方式是不带保底的,少数会带保底,他们会把他们制作的优秀内容上传进来,最下面的一环是UGC,这些内容组成了爱奇艺的金字塔,这样的收视群体从中间崛起的业务,最主要最大的业务是游戏,另外还有像文学,很快就会向漫画平台,也是我们今年的重点项目,另外还有直播业务,直播业务今年收入增长非常迅速,大概排到第四名,这些是整个爱奇艺很大的优势,因为我们有很大的内容组成,就算是这样,我们跟游戏的关系是什么?影游互动是我们在2014年提出的概念,然后2015年开始真正落实,到今年暑期推出的互动产品大概会有四到六款左右。我们自己看影视和游戏,这两者未来的结合是很密切的,因为可以塑造整个游戏的世界观,以及带给它在表现上面,比如说道具、服装,甚至剧本、人物刻画、角色所有的这几条线里面,都能给游戏很大的收入,这是我们很看重游戏和影视的互动部分。

  当然爱奇艺做影游互动有很大的优势,首先我们是互联网行业,游戏本身就是互联网行业天然就会关注的领域,我们又有视频,所以我们有得天独厚的优势,我在这边也跟各位特别提到,爱奇艺在思考游戏的时候,后面部署了很多,而且也在VR游戏中,今年年底和明年年初会推出好几款让大家耳目一新跟VR相关的游戏,同时也会在电视游戏主机市场上面做一些布局。所以我们要打通整个优质IP的全产业链,这个里面包含的书籍、动画、漫画、游戏等等,打通全产业链是未来爱奇艺在孵化IP中间衍生的所有意义,跟迪士尼在整个产业的布局是类似的,除了这个之外还有像衍生品这样的东西,都会在内部做电商的持续投入。在做这些的时候,无可厚非需要寻找很强的合作伙伴,带来更多令人惊喜的游戏产品。未来的方向会在多元互动方面做全面的触及,比如《我去上学啦》,这个综艺节目已经在播出了,单机版已经上市了,会在8月中做一个挂机版,打怪升级的方式跟校园活动沟通。第二个这是一个经典的养成游戏IP,叫《明星志愿》,大概在9月会上市,希望这个网络版能够给更大更新的挑战。第三个是《老九门》,是今年刚刚发行的游戏,情况应该算是非常好,在里面的场景还原的程度上面,已经做到了乱真的地步。最后是《幻城》,8月初会上线《幻城》的手机游戏、网页游戏以及H5游戏,这是今年湖南卫视周播剧的大作。

  最后爱奇艺在这边也跟各位报告,我们在影游互动上面,在游戏的探索上面会走的更远,希望有机会能跟所有在座的游戏从业者朋友们共同探索,在未来的游戏制作更加精益求精,谢谢大家。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词爱奇艺 徐伟峰 2016CJ

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