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2016年H1中国策略类手游发展报告


作者: 侯长海 发布: 李国琦  2016年07月28日17:47  来源: 速途研究院 我要评论(0)

速途研究院:2016年H1中国策略类手游发展报告

       速途研究院727日报告 智能手机的普及将人们的娱乐需求从PC带向移动端,这一点在游戏产品上体现的尤为明显。随着各大游戏厂商、互联网巨头的布局,2016年中国手游市场继续升温。而在上半年的手游市场中,策略类手游的表现尤为明显,在手游领域的份额持续上升,《皇室战争》、《保卫萝卜3》的火爆更是将策略类手游的发展带上了新高峰,让这一细分手游领域广泛受到了用户和厂商的关注。

       速途研究院分析师团队根据互联网相关数据与调查,针对2016年上半年移动游戏市场进行分析,解读移动游戏市场及策略类游戏细分市场的发展趋势。

       迎来爆发的移动游戏市场

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(速途研究院制图)

       和PC端的游戏相比,移动游戏的启动地点更便捷,帮助人们在公交地铁、卫生间等场景打发了无聊的时间,随时满足人们的游戏需求。不仅如此,和PC端相比,移动游戏由于智能手机、平板的触控、音频效果,在玩法上也不断创新,逐渐受到了越来越多用户的追捧,而一些如《梦幻西游》类的PC游戏也纷纷在移动端开始IP布局,快速占领这一入口。综合2015年市场的表现,2016年的移动游戏市场预计将达到950.7亿元。

       移动游戏领域百家争鸣

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(速途研究院制图)

       从移动游戏的类型上看,移动游戏领域呈现出百家争鸣的局面。今年上半年,棋牌类游戏的活跃用户数量占比最高,主要原因是由于其操作简单,受众范围广,不局限于年轻人群,成为人们消遣的工具。而其后几类游戏的占比和棋牌类游戏差距并不明显,占比都在10%以上。值得关注的是,策略类游戏在2016年上半年在各类型游戏中的占比达到了12.4%,成为手游细分领域的一匹黑马。

       策略类手游用户粘性最高

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       在关于各类手游用户周启动次数的调研中发现,策略类移动游戏用户的粘性最高,平均周启动次数超过20次,休闲益智、角色扮演、棋牌游戏类的手游周平均启动次数在10次以上。与其他类型的手游相比,策略类游戏的优势在于,既不像棋牌类、竞技类等游戏升级系统薄弱,又不像角色扮演类等游戏上手困难。策略类游戏往往操作简单,但是如果想要玩的更好,则需要好事多磨,反复琢磨。这或许就是策略类游戏用户粘性最高的原因。

       策略类手游皇室战争登顶

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       在2016年上半年的策略类手游热度排行中,皇室战争毫无疑问登顶。这款由芬兰开发商制作的游戏,在卡牌角色、游戏功能上设计的简单轻快,可玩性强,还可以与世界的玩家对战,因此快速风靡全球。在腾讯平台上线后,更是在国内掀起一股热潮,受到了海量玩家的追捧。而近期保卫萝卜3也终于上线,再次为策略类游戏点亮了火把,但由于上线时间较晚,在上半年的整体热度排名较为靠后。

       策略类手游评分排行

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       主流策略类手游的用户评分上看,呈现出参差不齐的特点。可以看出,即使现在最火的皇室战争综合评分也只有6.8分,说明策略类手游在体验上有着明显的提升空间。与其他类型的手游相比,策略类手游非常重视游戏的功能细节,每一个细节上的失误,都可能造成游戏整体的体验不好,或者是失去平衡。

       策略类手游IP较少

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       在IP分布上看,策略类手游65%属于非IP游戏类型。一些IP类型的手游,则主要改编于具有战争题材的影视或文学作品,在IP题材上是有局限性的,这一点和角色扮演、动作类的手游差别很大。几乎每个武侠、玄幻类的作品都很容易制作成角色扮演类的手游,但对于策略类游戏来说,则需要面临严格的筛选,否则就毫无意义,毕竟市面上像《三国》这样的战争IP少之又少。

       策略类手游用户年龄相对较大

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       年龄分布上,策略类手游在30-39岁的年龄区间上超过了20-29岁的用户。似乎与相对年轻的人群相比,策略类的游戏更受到年龄大些的人喜欢,PC端的红色警戒、帝国时代等亦是如此。策略类游戏比较注重对大局的战略把握,并没有动作类等游戏快速升级、击败对手的快感。和年轻的玩家相比,年龄大的用户似乎更具耐心。

       男性是策略类手游的主导群体

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       策略类手游的性别属性上看,男性用户几乎占了九成。不仅是由于男性本身的策略性和思维更强,更在于很多策略类游戏都和战争题材相关,更加容易吸引男性用户的参与。而随着策略类手游的不断发展,可玩性不断提高,比如《保卫萝卜》等游戏在画风的设计上更加简洁可爱,可玩性也较强,逐渐收到部分女性用户的青睐。

       速途研究院分析师团队认为,移动游戏市场在未来的前景十分可观,核心在于用户在移动游戏领域的付费习惯逐步受到培养。策略类手游作为移动游戏领域的一匹黑马,面临的问题也在于整体用户的付费水平并不高,和其他类型的手游相比,策略类手游很难找到刺激用户付费的关键点。好在策略类手游的用户粘性很高,用户流失率低,给了开发商们足够的时间去探索,只有盈利模式逐渐清晰,策略类手游才算迈入春天。

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