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腾讯收购Supercell彰显野心是否太趁早?


作者: 黄加一 发布: 李国琦  2016年07月28日17:54  来源: 速途研究院 我要评论(0)

腾讯收购Supercell彰显野心是否太趁早?

       2016621日,腾讯领头财团宣称斥巨资86亿美元(566亿人民币)收购芬兰移动游戏公司Supercell,一举震惊业界!这次并购在全球游戏史上的规模是空前的,同时也是中国互联网史上金额最大的一次并购。

       游戏一直以来都是腾讯庞大商业版图的重要组成部分。早在2011年,腾讯收购拳头公司(唯一代表作《英雄联盟》),就在端游市场成为了一方霸主,但手游市场的不足一直是腾讯游戏的心病。Supercell作为全球界知名的手游制作工厂,拥有《部落冲突》、《海岛奇兵》等多款风靡全球的游戏产品,拥有无穷的潜力,自然被腾讯看中,将其收入囊中。

       如今的腾讯游戏在端游和手游市场上同时占据重要地位,在中国互联网霸主BAT之外,又成功夺取了一个全球游戏巨头的名号,眼见的腾讯的游戏帝国就要建成了。

       弥补游戏业务不足,完善游戏市场布局

       Supercell是世界上规模最小的百亿手游公司,公司团队不足200人,却在每年都能实现20多亿美元的营收,可以说是手游界的传奇。它的运营管理模式和产品研发哲学都是难以被复制的,更不要说是腾讯这样的互联网巨头了。收购Supercell的好处在于,除了能够继续提高腾讯在游戏业务上的收入,还能弥补其在创新游戏上的不足。

       腾讯游戏在端游市场拥有霸主地位毋庸置疑,但其手游业务却一直难有起色。而在未来可以预见的事实是手游市场将超越端游市场,为了其完善游戏市场布局,巩固自己的游戏市场霸主地位,腾讯必须将自己的经营重心从端游向手游市场转移,因此收购一家有能力的手游公司也是势在必行。不论是资历还是已经取得的成就,怎么看Supercell都是最优之选。

       成功打入海外市场,协力创造双赢局面

       在与Supercell强强联手后,腾讯的短板被消除,在国内游戏市场的霸主地位已经无可撼动,由于前者在海外市场异常的畅销,这将腾讯更快地打入海外市场,形成有利的市场互补,并且能够大大避免单独依赖于中国市场的潜在风险。

       而对于Supercell来说,中国一直是最大的手游市场。在被腾讯收购后,Supercell将可以借助腾讯强大的分发渠道在中国大力推广他们的游戏产品,并能够无障碍地踏足中国市场。同时也能像拳头公司那样,有了腾讯这把保护伞,避免了独自上市面临的资本风险,受到市场变化冲击的影响也会降低,将拥有更多的时间和精力放在为玩家开发更优质的游戏上去。

       怎么看,腾讯收购Supercell都好像是双赢的局面?

       Superell“腾讯化”玩家不买账,手游市场风险依存

       作为“手游界的暴雪”,Supercell拥有大量的忠实玩家。在被腾讯收购后,很多玩家担心Supercell会改变自己的初衷。

       众所周知,Supercell能够在全球市场立足,靠的就是游戏模式的创新和游戏产品的精致,其缺点也同样明显——产出游戏产品的速度得不到保证。虽然腾讯承诺不会干涉Supercell的运营,但是腾讯是一家上市公司,它追求的是高收入高产出,作为最大股东的腾讯将来会不会凭借其强大的掌控力来迫使Supercell在某些方面做出妥协没有人知道。

       Supercell曾吹嘘自己能在游戏开发过程中毫不留情地终止项目,“每次我们搞砸了就喝香槟”来记录失败。而腾讯可能不太会愿意Supercell过多地这样举杯庆祝。

       其次,虽然Supercell业绩不错,但其估值很难说是合理的。因为手游公司很容易大起大落,用户喜新厌旧不过是家常便饭,一款当下知名的手游很持续难火很多年。比如Zynga市值一度吹得比Supercell还高,由于无法延续或复制《乡村度假》的成功,其市值现在比2012年的高点下降80%Rovio也开发不出任何能与《愤怒的小鸟》(Angry Birds)媲美的游戏。

       Supercell虽然近几年来连续推出火爆的游戏,但没人可以保证它能一直产出高质量、受人喜爱的游戏产品。所以腾讯必须时刻警惕,不然86亿美元很有可能买来的只是一个累赘。

       毫无疑问,凭借强大的资本力量,收购Supercell将为腾讯带来了许多可能的好处,但资本犹如双刃剑,既能杀人也能伤己。接连收购全球知名游戏公司,腾讯过早地暴露自己的野心,将自己摆在了风口浪尖上,这次游戏史上最豪华的并购盛宴是成是败,还得看腾讯、Supercell这两家未来要怎么走下去了。

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