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郭成林:重回没有竞争对手的时代


发布: 蒋云染  2016年07月29日15:25  来源: 速途网 我要评论(0)

  7月27日晚8点,原定的一场大咖云集的线上闭门会,被直接演绎成为了一个行业首创的群内微论坛。本次活动及大咖观点,在微信群内广泛流传。本次活动由速途网络与汾酒商学院联合发起,以下为“微论坛”嘉宾之一,北京尚域营销咨询机构董事长、汾酒商学院架构师郭成林先生分享的精彩内容。

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  【微论坛主持人】:下面,有请下一位嘉宾——北京尚域营销咨询机构董事长、汾酒商学院架构师郭成林老师,他分享的话题是《重回没有竞争对手的时代》。

郭成林:重回没有竞争对手的时代

  很高兴跟大家见面。首先我还是要祝贺常总当选汾酒商学院历史上第一任商学院的院长。尚域作为咨询机构能够参与到汾酒商学院的建设中来,我们也是倍感荣幸。

  汾酒的信仰营销我认为有普适价值,互联网浮躁的时代,汾酒的信仰营销可以为整个中国市场的发展,提供一个参照。

  现在,不仅仅是白酒行业,中国所有的行业都处于迷茫,而这个时间,正是没有竞争对手的时代到来了。

  请问:格力的竞争对手是谁?海尔的竞争对手是谁?大家已经很难把同行业的A平和B平台树立为竞争对手。

  在中国手机行业,华为的竞争对手是谁?华为绝对不会把小米、OPPO等等品牌当作自己的竞争对手。

  大量行业的这种现象越来越清晰了:品类无边界,消费无忠诚,这是一个特殊的时代。

  于是,我们过去信的东西突然不灵了。什么是信仰?信仰的本质是我们信什么能挣钱,信什么能发展。

  汾酒在历史上完成了几次非常大的颠覆式创新。中国白酒从浊酒到清酒这个技术颠覆创新是由汾酒来完成的;从黄酒到蒸馏白酒,也是由汾酒来开创的。也就是说,没有汾酒就没有白酒。在过去1500年的汾酒发展史中,只有近代30年汾酒做了短暂的俯卧撑动作。在过去1500年中98%的时间里,汾酒都是中国第一品牌。所以说我们必然会思考:过去赖以生存的东西,今天真的不适用了吗?

  周恩来总理指定在1949年10月1日开国大典晚宴上指定用酒是汾酒,他的理由正是汾酒是最干净的酒。汾酒之所以被称为中国最干净的酒,是因为汾酒历史中一直秉承极致匠人精神。比如白酒甲醇含量、铅含量等等各种指标,都远远低于国家标准。

  我刚才的例子是想说,这个时代,越是有厚度的公司,在拥抱互联网工具时就更有机会被放大。

  长期来看厚度还是超越速度的。比如小米对华为,小米是三年达到高峰,随后开始节节败退,而华为通过创新和真正掌控行业的定价权,实现了对小米的反超。

  同样,市场进入一个没有竞争对手的时代,所有人也都将回归自己。

  这个时代不要去迷茫,我们更要相信规律。规律就是过去千百年来形成的核心价值观。比如说匠人精神,做好产品,你要持续不断的创新。当一个企业他的自身免疫力足够强大的时候,这时候应运而生的新的互联网工具,将成为我们创新飞翔的翅膀。

  【微论坛主持人】:感谢郭总的分享,他的分享,我学到了一句话:“向内看,才能看清未来!”。这是一个有发展信心的企业所应该拥有的自信。

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分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词郭成林 速途网络 汾酒商学院

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