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QQ阅读:移动阅读内容生态是破局之争


发布: 李国琦  2016年08月2日16:24  来源: 速途研究院 我要评论(0)

QQ阅读:移动阅读内容生态是破局之争

       移动阅读把曾日益降低的图书阅读率拉进成长曲线之中。更甚至,它还是“全民阅读”的最佳入口之一,肩负培养阅读潜在人群的任务。根据QQ阅读数据统计,其用户群体中,13-18岁的人群占了近30%,这数据有上升的趋势。

       让下届人民爱上看书,应该是整个移动阅读行业发展的方向。

       内容驱动的泛娱乐生态

       如何吸引这批年轻的、未来用户的关注?目前来看,在以内容作为驱动的泛娱乐生态中,IP与作者是内容产业最核心的竞争力。所谓“泛娱乐”,就是通过超级IP在多层级的互动娱乐形态中转换,以吸引、留存大量核心粉丝的生态系统。而网络文学,因为其拥有大量世界观完善、人物鲜明,且拥有核心粉丝的IP作品,成为整个互动娱乐产业的基石。

       以今年大热的《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《余罪》《老九门》为例,这四部作品都来自网络文学IP改编,并且均为现象级作品,拉动了影视产业的增长,如爱奇艺凭借《余罪》和《老九门》,近期会员收入有明星的提高,这是好内容的影响力。更何况,好内容带来的核心粉丝是产品爆红的基础,《余罪》还未上线时,微博话题关于其上线的阅读量已达8504.2万,这也是网络文学IP的价值所在。

       在泛娱乐的背景下,影视、游戏、乃至二次元的IP原著将是移动巨头们竞争的关键。泛娱乐让粉丝在产业链里流动起来,不仅网络文学IP能 推动产业链尾部的发展,而这些后端产品同样能带动前端。以影视作品为例,播出后可以获取海量的流量,用户被影视产品吸引后,至拥有原著的平台阅读,就吸引 大量新的用户。这时候,移动阅读平台就可以通过同类内容,把用户留住,再通过打造阅读生态、社交化等方式,把用户的黏性提高。

       速途研究院《2016Q2移动阅读市场分析报告》里提出,2016年第二季度移动阅读市场规模达到29.8亿元,环比增长13.3%,同比增长达20.65%。这季度移动阅读市场的明显增长,得益于众多泛娱乐影视游戏文化产品相继推出。在这基础下,谁拥有更多的泛娱乐优质内容,谁就占据了主动权。

QQ阅读:移动阅读内容生态是破局之争

(速途研究院制图)

       目前来看,在移动阅读市场里,拥有最多内容的是QQ阅读。数据显示,2015年中国网络文学原创作品市场分布中,阅文集团凭借约90%的市场份额获得压倒性优势,据悉其旗下有近1000万原创作品;QQ阅读正是阅文集团的流量入口,不仅如此,QQ阅读准确把握住了用户痛点,如对流行文化的引领,强化自身拥有市面最多泛娱乐内容,以影视原著为切口,提出“海量原著想读就读"的移动阅读优势,强化自己拥有众多热门影视剧的海量原著小说。

       相较之下,内容资源方面,掌阅约35万册电子书作品数量,远不如QQ阅读。而本身拥有的内容,也并未像QQ阅读这样,除了数量众多之外,还精确地瞄准了用户痛点。无怪乎在最新的移动阅读报告中,QQ阅读月活达到4874万人,掌阅则以4000万人的月活屈居第二。月活,不仅代表现阶段用户的选择,更是未来发展空间想象的基础。

QQ阅读:移动阅读内容生态是破局之争

(速途研究院制图)

       正版内容升级制霸移动阅读市场

       QQ阅读之所以能成为移动阅读的领军入口,其市场增量一直位于众多移动APP之首,在于多年的底蕴和积累,也在于它超前的视野,一心打造完整的正版内容生态上。

       近几年来,随着内容产业的发展,政策、产业层面上重视知识产权的保护,网络文 学正版化运动轰轰烈烈地开展。对无版权的企业来说,想通过盗版来攫取红利越来越困难,用户大量流向正版平台。盗版平台想要转型,还需给拥有版权平台支付版 权使用费。这使拥有正版网络文学作品的平台,将获得优势资源的集中。

       QQ阅读在正版化的推进上,除了背后阅文集团所致力打造的正版内容生态外,还通过众多公益活动,来培育读者的正版意识。不久前,QQ阅读携手胡歌及近百位大神作家,包括南派三叔,唐家三少,傲无常等知名文学作家,通过各大社交媒体平台发起了一场以“全民阅读”为理念的免费送书行动,引发线上正版阅读的风潮。

       正版文学内容数量与高质量作品,加上“全民阅读”的视野,让QQ阅读维持极高的好评度。根据2016年第二季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出,阅文系起点读书、QQ阅读都高达9分以上,远远甩开塔读、掌阅等同类型企业。而随着正版化行动的进一步推进,拥有网络文学市场90%以上内容的阅文集团对外授权把控越来越严格,以前授权正版内容的到期,市场将进一步加快两级分化。缺少优质内容或正版内容匮乏的平台,将缺乏进一步加入战局的能力。

QQ阅读:移动阅读内容生态是破局之争

(速途研究院制图)

       事实上,也有众多企业认识到这点。有消息显示,移动阅读市场屈居第二的掌阅,就希望通过IPO计划来募集资金进行正版内容的补足,但受限于其公司资本实力,高质量、有市场号召力的优质作品的数字版权,尤其是独家专有授权的优质作品的数字版权仍显不足。而充实内容资源并非一日之功,相比已独占鳌头的QQ阅读,掌阅还有迎头赶上的机会吗?毕竟论作者、内容库、乃至公司的投入来说,两者之间还是有不小差距。

       更不用说,通过完善的产品矩阵,“QQ阅读”将具备利用阅文流量优势进行交叉互推,高效地获取用户的能力,依靠6亿的用户,来让这些内容产品的流量进行商业变现,也就是IP的泛娱乐开发。而这背后,不仅有阅文培育作者的“造星计划”,也有商业金字塔塔基的“全内容生态”,更有连接作品,作者,市场,产业链的IP开发的“生态共营”。这形成了贯穿产业链上下游的完整逻辑,而QQ阅读正是优质内容产出的产业链条的前端,使之拥有强大的孵化能力。对比之下,其他缺乏完整生态的移动阅读APP平台,想通过挖掘新作者把自己打造成泛娱乐平台,成功的可能微乎其微。

       造星也好,买版权也好,泛娱乐也好。移动阅读产业的核心竞争力终归要回归到内容生态本身。在这场战役里,各大平台都打造自己的特点,对QQ阅读而言,与其说平台之间互为竞争对手,不如说它最终要超越的竞争对手,恰恰是自己。

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