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没有Pokemon Go强IP?APP推广费照样不浪费


发布: 李楠  2016年08月2日17:18  来源: 速途网 我要评论(0)

  若谈起新近最火的一款APP——Pokemon Go,应该是一众渴求脸。全球玩家对该APP的疯狂追捧令人咋舌,更让人吃惊的是,自Pokemon Go发布以来任天堂的股价已经飙升近75%,市值暴增至300亿美元。这一数字让一众APP商眼红的同时,也不得不承认,其成功是有着很大程度的不可复制性的。最大原因当归功于Pokemon Go的强IP属性,该系列游戏历经近30年长盛不衰,是世界上第二热销的系列电子游戏,仅次于同属任天堂的超级马力欧系列。

  随着Pokemon Go火爆全球,“有强IP才能赚大钱”、“APP时代来临”等各种论调不断冒出,借势炒作、借势营销甚嚣尘上。甚至还有厂商跃跃欲试、准备做山寨,可叹可笑。

  诚然,有一个好的IP,APP火起来有其一定的必然性,其粉丝已经是产品的主动宣传员了。但是,笔者要问,没有强IP属性,就注定在APP红海中败走麦城了吗?在大家过分强调IP价值之时,是否应该思考,没有强IP,好的APP产品就卖不出去了吗?

没有Pokemon Go强IP?APP推广费照样不浪费  

  答案当然是否定的。羡慕嫉妒恨,不如回头看看自家APP推广不利问题出现在哪儿。目前而言,许多商家采取的APP营销方法是不够聪明的。由于惧怕“酒香也怕巷子深”,厂商们倾向于做推广时“广撒网”,转化率只能“听天由命”,至于投放的媒体质量好坏、是否充量地传播出去了,则是两眼一抹黑。如果是这样做传播,光是漫天的广告费已经难以承受,更何况钱花了,效果却相当不如意。

  例如某大牌传统企业,线下牌子杠杠响,广受消费者好评,跟随互联网时代脚步跨界电商之后,做了自家的电商APP,货架上全是品牌好货,质好价优。然而线下的好口碑并没有带来线上的好转化,每月线上销售只有寥寥几笔。一开始,这家企业采用的也是广撒网的形式,花了不菲的广告费投入在EDM、SEM、广点通、粉丝通、手机客户端广告等上面,最后却是收效甚微。经过多番排查,耗费了大量人力物力之后,最终发现,问题还是出在推广上。

没有Pokemon Go强IP?APP推广费照样不浪费  

  工欲善其事,必先利其器。既然是自己不擅长的领域,这家传统企业立即做出了明智的决定,其选择与深耕大数据行业近12年的99click商助科技进行合作,借助大数据的力量为自己排忧解难。99click经过短短几天的全面排查,发现其广告投放的众多渠道中,目标用户大多从SEM、手机客户端广告而来,首先就帮其精准锁定了投放渠道,避免了广撒网造成的成本浪费。在此基础之上,99click为这家企业定制了“一站式在线商务数据分析方案“,从APP的数据需求一站式解决;到发现销售短板,提升销售转化;再到监测推广效果,优化广告投放;最后分析会员行为,增强用户粘性,无一不是量身定制,将传播漏洞全部扼于摇篮。

  通过99click的全方位数据分析,这家企业看到了自家投放广告带来的下载量、注册、转化率等有效数据,清晰地了解每个用户的消费路径,及时掌握消费者从看到广告、点击广告、进入站点、站内行为、到下载激活APP及下单注册的每一步。在99click的助力下,不仅每个广告位、每个关键词产生的流量效果,都得到了实时优化,还有效杜绝异常充量、投放天数不够等等不良媒体的异常操作情况。这一切大数据技术带来的最直观的效果就是,近几个月线上销售额直线上升,电商APP的牌子也越打越响。同时,节约了广告成本,提高了投放效率,钱花得更值。

  在互联网时代,像任天堂这样拥有口袋妖怪、超级马力欧等超强IP资源的公司只是少数。对于广大商家而言,踏实做好自己的产品才是王道。除此之外,要善用大数据技术,与类似99click这样的第三方大数据解决方案提供商合作,有效控制成本,将推广费用花在每一个刀刃上,切实提高转化率。做好以上几点,“钱景”自然一片光明。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词99click

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