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不要低估沃尔玛 联手Jet.com可以摧毁亚马逊


发布: 蒋云染  2016年08月8日10:01  来源: 凤凰网 我要评论(0)


  沃尔玛分销中心

  北京时间8月8日消息,沃尔玛电商业务一直生存在亚马逊的阴影之下。要理解这种形势很简单,数字就可以说明一切:2015年沃尔玛在线销售额只有137亿美元,亚马逊却达到了1070亿美元。

  有媒体报道称沃尔玛准备收购Jet.com,如果真的收购成功,对于亚马逊来说无疑是一个噩梦。

  为什么?原因如下:

  1、沃尔玛拥有庞大的客户基础

  没错,在在线销售领域,沃尔玛远远落后于亚马逊,但是从整体角度看就不一样了。

  2015年沃尔玛营收4820亿美元,相当于亚马逊的5倍。

  从沃尔玛公布的营收可以看出,它在在线销售领域的潜力极为庞大,沃尔玛客户目前主要还是从实体店购买商品。

  2、沃尔玛拥有巨大的店铺网络,它们可以变成分销中心,递送在线商品。

  在美国,沃尔玛店铺数量超过4500个,有102个分销中心。再看亚马逊,它在美国只有180个订单履行中心。

  电子商务公司NewStore和Demandware创始人斯蒂芬·斯奇尔巴彻(Stephan Schilbach)认为:“对于沃尔玛来说,将庞大的实体店网络与新兴电子商务企业整合对于双方都是有利的,可以更好地参与竞争。”尽管如此,沃尔玛能否在在线销售领域超越亚马逊,斯奇尔巴彻表示怀疑,他说:“我不认为沃尔玛能打败亚马逊,它会怎样尝试,我拭目以待。”

  零售顾问公司Conlumino的CEO尼尔·桑德斯(Neil Saunders)更乐观一些,他表示:“如果沃尔玛找到办法将店铺整合到自己的系统中,以后与亚马逊竞争时就会有一个巨大的优势:分销产品的成本更低,速度更快。”

  3、沃尔玛缺少电商物流服务,Jet.com可以弥补这一缺陷。

  Jet.com正在快速增长,它从亚马逊手中夺走了一些用户,因为Jet.com的产品价格更低。根据Euromonitor的数据显示,Jet.com成立只有一年,但是营收已经超过10亿美元,购物者超过400万。

  市场咨询公司Slice Intelligence提供的数据显示,2016年7月Jet.com的销售额比2015年8月增长了168%,沃尔玛在线销售额只增长了30%。

  Jet.com的送货速度很快,而且还免费。

  直到最近,沃尔玛才开始向会员提供“2日到货服务”ShippingPass,与亚马逊Prime服务差不多。Euromonitor表示,Jet.com可以向美国一半的家庭提供“1日到货服务”,而且还免费。

  Euromonitor分析师米歇尔·马丽森(Michelle Malison)认为:“Jet的物流、送货经验可以给沃尔玛带来很大的帮助。通过对分销中心进行战略性定位,简化物流服务,Jet的‘1日到货服务’覆盖范围不断扩大,推出时覆盖率只有25%,现在已经达到了50%,‘2日到货服务’覆盖美国99%的家庭。在一些人口密度很高的地区,比如纽约市,消费者购买的产品当天就可以送到。”

  沃尔玛ShippingPass服务每年收费49美元,亚马逊Prime要99美元。在没有ShippingPass服务之前,沃尔玛客户可以选择“Rush”服务,一天送到,只是每次快递费至少要14美元,另外沃尔玛还提供了“加急(expedited)”“标准(standard)”“超值(value)”三种选择,送货时间需要2天至7天,费用5至8美元。如果用户自己去店铺提货,沃尔玛不收取费用。

分类:  电子商务   用户:  蒋云染    关键词沃尔玛 Jet.com 亚马逊

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