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从“里约奥运”到“宝强离婚”,人类已经无法阻止微博的火爆了


作者: 李雪萌  2016年08月19日18:17  来源: 速途网 我要评论(0)

 速途网8月19日消息(报道 李雪萌)要说这个8月什么最火,里约奥运?宝强离婚?都不是。作为庞大的吃瓜群众的一份子,可以负责任地说,微博才是隐藏在它们背后的“大boss”。 宝强事件之前,里约奥运会就曾带来微博流量的一波高潮,开幕式当天,微博上奥运相关内容的互动量达6140万,相关话题的总阅读量达100亿。十几天来,央视和参赛运动员发布的奥运相关视频,在微博上的总播放量达到3.8亿。与奥运会有关的话题也长期占据热门话题榜单,直到王宝强离婚事件出现,撼动了奥运霸网的格局,随着事件的持续发酵,微博股价也一路飙升,市值首次突破100亿美元大关。

  从社交媒体到社会媒体,微博迎来“第二春”

  大众对于微博的最初定义是社交媒体。不过,在近几年微博的发展似乎并不被外界看好,甚至有人断言“微博已死”。数据显示, 2012年~2015年四年中微博月活跃用户呈现逐年下降的趋势。反观同为社交媒体的微信朋友圈,在用户数量上表现出更大优势。但微信的本质是一个基于熟人的封闭网络,而且视这种网络属性为重要的生存基础,所以它很难完全代表移动社交。微博更偏重于做社会化的媒体,虽然有争议,但也是一个顺势的选择。它的价值本身是广场式传播,是大众化的快速扩散,这样的传播更容易变成全民参与。这是其他任何的媒介都无法比拟的。尤其是针对公众事件的传播效果更好,传播渠道以及辐射方位都是最快捷扩散最广的。再加上本身具备互动的交互,因此可以形成循环发酵的过程。

  而随着“全民娱乐”时代的到来,微博的社会属性的特性与优势也逐渐显现出来。2016年8月9日,微博发布第二季度财报数据显示,微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长,其中移动端月活跃用户同比增 长40%,表现抢眼。

  传播效率高,微博成为热点策源地

  之所以微博能在一片“唱衰”的声音中愈战愈勇,笔者认为要归功于它制造热点的能力与传播效率。近日占据舆论风口的王宝强离婚事件就是一个强有力的佐证。据新浪提供的数据,王宝强发布微博1小时后,QPS(每秒查询率,即最大吞吐能力)瞬间增长2倍之多;24小时热议度较同期增长20348%。截止15日11时,该条微博评论量达180万+,点赞量达400万+。#王宝强离婚#的话题量浏览量达38.1亿次。而这件事情,在社交性极强的微信朋友圈内,如果不是王宝强的微信好友,是无法获得关注并迅速传播的。

  紧抓风口,带动百亿市值

  除了在传统的优势热点事件上的强大影响力,微博还仅仅抓住了当前短视频与直播两大风口。从微博近期发布的财报来看,二季度微博短视频播放量高达15.7次,同比增长235%;直播开播场次超过1000万,比一季度提升116倍。接连打破记录的互动量和播放量也让资本市场看到了微博的活跃度和潜力。相对于熟人社交的微信朋友圈来讲,微博传播信息的覆盖率更广,拿直播来说,微信的好友上限是5000人,所以一个人直播就是5000人看到,即使再转发影响范围也有限。而当你微博拥有1000万粉丝的时候,你直播时所有的粉丝都会收到提醒消息,有空的人都可以过来看直播。微博拥有的大量明星、粉丝、网红、段子手,都是传播内容的原创作者,他们与粉丝之间的天然粘性也在很大程度上促进了内容的传播,所以短视频和直播也在一定程度上带动了微博的火爆。

  结语:随着微博在三四线城市的下沉,低线城市的用户微博使用率的上升。另外,微博也把主要聚焦的领域从社会议题转移到了更多元化的话题,这对年轻用户来说也更具有吸引力。在这个全民娱乐的时代,微博还有更大的市场潜力等待挖掘。

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词微博 王宝强 里约奥运会

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