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三七互娱重组背后 围绕IP的孵化变现逻辑


发布: 蒋云染  2016年08月26日17:31  来源: 速途网 我要评论(0)

  8月26日,三七互娱泛娱乐战略布局暨投资者交流会在广州琶洲香格里拉大酒店举行。会上,上市公司三七互娱与标的公司中汇影视、墨鹍科技、智铭网络的代表与到场嘉宾就泛娱乐战略的话题进行分享交流。

三七互娱重组背后 围绕IP的孵化变现逻辑

  而在刚刚过去的8月2日,三七互娱发布了25亿重组公告,拟分别收购中汇影视100%股权、墨鹍科技68.43%股权及智铭网络49%的股权,交易总对价为25.6亿元。

  本场投资者交流会围绕此次重组与三七互娱泛娱乐业务的话题展开,到场嘉宾就泛娱乐、IP与游戏话题同三七互娱和三家标的公司的高层进行问答互动。其中,关于三家标的加入对于上市公司的意义、三七互娱与标的公司未来泛娱乐业务协作的话题成为讨论的焦点。

  三七互娱总经理李逸飞对本次重组的前景信心十足:“这次重组完成了之后,不光三家公司之间,包括跟我们内部的发行线、研发线都会与三家公司有很多互动,无论是对三七互娱还是中汇、墨鹍、智铭三家公司而言,此次重组的想象空间巨大。”

  中汇携IP生态入麾,倍化IP孵化速度

  IP是泛娱乐产业链的核心,而在IP源头的挖掘与前期孵化的业务领域,中汇影视在行业内处于领先位置。

  IP的筛选、采购业务由中汇影视董事、总经理侯小强负责。“我们有自己的制作人、导演,中国排名前十的制作人基本上有一半与中汇影视有合作,比如刘江、侯鸿亮。”侯小强说道。侯小强曾任新浪副总编辑、盛大文学 CEO,在版权运营和媒体运作方面经验深厚,与众多网络作家建立了良好的关系。

三七互娱重组背后 围绕IP的孵化变现逻辑

  此次将中汇影视纳入麾下,将从质量与数量上大大强化三七互娱的IP获取能力,同时加快既有IP的孵化速度。而这也显露出一家互动娱乐企业在泛娱乐战略上的信心与野心。

  围绕IP核心进行孵化,中汇影视从IP筛选、采购、开发到运营及变现环节构建了成熟的业务体系。在IP孵化环节中,中汇影视立足既有的特长,优先以影视剧的方式进行开发运营,并以“影游联动”及其他衍生品开发的模式放大IP的商业价值。

  目前,中汇影视已取得50款IP的影视改编权;在“影游联动”方面,截至目前,中汇影视已取得了逾 20 款 IP 的游戏改编授权,其中网络剧《寻找前世之旅》的相关游戏改编权已向爱奇艺授出,另外 3 款 IP 的游戏改编已引入合作伙伴共同开发。

  中汇影视在IP产业仍未得到业界广泛认可的时候就已抢先入局,正因如此才能在IP和泛娱乐刚刚起步的国内市场中迅速建立起IP生态圈,确立领先地位。“别人不认可IP的时候我们去做IP,别人怀疑IP的时候我们坚持IP”侯小强说道。

  中汇影视一方面在泛娱乐产业链上游持续挖掘适合改编影视作品和游戏产品的 IP 内容,另一方面开辟中下游的优质IP变现渠道,深层攫取IP自身蕴藏的泛娱乐市场价值。

  墨鹍、智铭强化游戏研运,放大IP变现能力

  除了引进中汇影视的IP挖掘孵化能力,此次重组另外两家标的——墨鹍科技与智铭网络,其业务专精领域分属游戏产业中上游的研发与发行。此举除了巩固三七互娱在游戏领域的研运实力,更放大了上市公司在泛娱乐战略体系中的IP变现能力。

  目前看来,游戏产品仍是泛娱乐行业最核心的IP变现基础。在游戏的IP变现能力方面,三七互娱总经理李逸飞总结到:“游戏在IP变现的过程中呈现出变现规模最高、影响范围最集中、变现周期最长三个优点。”

  李逸飞举旗下网页游戏《传奇霸业》为例,《传奇霸业》不到两年时间就创造了30亿流水,而且整个过程流水是持续产生的,并且《传奇霸业》在整个游戏行业并不是流水最高的产品。由此可见,游戏是泛娱乐IP变现的不二之选。

  三七互娱在游戏内容的研发与发行业务上有深厚的行业积累,入局泛娱乐产业之后更深谙游戏精品对IP价值的放大与变现作用。此次重组标的之一的墨鹍科技正是国内知名精品游戏研发商之一,智铭网络是2015国民手游《梦幻西游》的发行商。

三七互娱重组背后 围绕IP的孵化变现逻辑

  墨鹍科技旗下首款3D ARPG动作手游《全民无双》,在腾讯独代上线当月即持续稳定在畅销榜前十的位置,目前该游戏在腾讯平台运营已超过6个月,目前正处于成长期,发展良好。2016年6月,《全民无双》已在越南正式上线,预计将陆续在东南亚、韩国、泰国等海外平台运营。

三七互娱重组背后 围绕IP的孵化变现逻辑

  智铭网络深刻理解游戏受众人群特性,高度关注游戏运营质量和用户体验。也正因此,《梦幻西游》手游版承接了端游版的高人气,发行期间该游戏在App Store各大榜单中均成为龙头游戏,在线人数屡破记录,成为2015 年的国民手游;而智铭网络运营的另一款现象级游戏《传奇霸业》,在2015年运营期间总用户数达千万级别,月均活跃用户数突破百万级,游戏人气高涨。

  两家公司的助阵将强化三七互娱在游戏研运方面的硬实力,同时驱动IP价值在三七互娱泛娱乐产业链下游的变现能力跃升。

  立足内容布局IP战略,拓宽泛娱乐想象空间

  根据中娱智库《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》,2011至2015年中国泛娱乐总产值由1,888亿元增加至4,229亿元。该数据无论从绝对值抑或相对增速来看,泛娱乐在中国已成为文化产业的大势所趋,互联网企业全面布局泛娱乐势在必行。

  三七互娱自更名以来,业务重心逐渐从原来的纯游戏向泛娱乐领域升级。然而仔细观察,纵贯其泛娱乐战略体系的仍然是娱乐内容这一核心竞争力。

  “无论是泛娱乐产业,还是我们这家上市公司的核心价值,都是聚焦在内容领域的。”李逸飞说道。三家标的与三七互娱业务协同,围绕着娱乐内容,覆盖了在泛娱乐领域战略体系的IP孵化、IP放大与IP变现三大阶段。将IP承载于影视、动漫、游戏等内容之上,一步步放大其商业价值,深层攫取泛娱乐市场,由此清晰的布局逻辑看来,三七互娱在泛娱乐领域有着不容小觑的想象空间。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词三七互娱 刘江 侯鸿亮 梦幻西游

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