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从《北京折叠》看内容付费时代


发布: 薛莉  2016年08月26日18:53  来源: 速途网 我要评论(0)

  最近有个叫郝景芳的姑娘火了,原因是她的《北京折叠》得了今年的雨果奖。最初听说这个奖自然是因为大名鼎鼎的《三体》,然后就是今年的《北京折叠》。对于像我这种还没分清楚维克多·雨果和雨果·根斯巴克的俗人来说,谁得这个奖关系其实不大。但从我这样的俗人,也会专门点开提到《北京折叠》的文章看一看,就知道内容的时代真的到来了。与其说到来,说成是“回归”可能更合适一点,好内容其实一直都在,只不过现在终于有了与满足人们快节奏获得碎片化内容的需求相适应的传播媒介和传播手段。

  当然,这些碎片化的内容是不是好内容,就很难说了。这样说,就牵扯到了一个更加敏感和难以定义的话题,“什么是好内容?”这个问题在当下这个时代渐渐变成了一个悖论,各种“10万+”甚至是“百万+”算不算是好内容?像是莫言、刘慈欣、郝景芳们写的东西算不算是好内容?当然,我还可以接着问一个更加纠结的问题,抛开他们现在的光环,这几位老师写的东西会是“十万+”吗?这么说一定会招来很多键盘侠的劈头盖脸的一顿教育,但这正反映了目前内容创业者的一个窘境,“什么是好内容?”这个问题很难找到一个惟一解,但最近看到的投资界的一篇《这消费升级的盛世,如你所愿》提供了一个很好的思路。

  这文章其实是篇软文,但着实是一篇让人眼前一亮的软文,原因在于它传达的一个理念,清晰的刻画了一群人。这群人被它称为“小市民”,这群人崇尚better me的理念,白天出没在国贸CBD,晚上游荡在后海三里屯,疯狂的需要优越感,但因为很难获得直观的优越感,就只能通过比较来获得优越感。为了这种通过比较而获得的“理性”的优越感,他们愿意为此付出一个很不理性的溢价,而当这个“溢价”乘以这个群体的大概基数的时候,就成了一片很好的市场。

  这片市场的规模可能不大,但由于市场里面每个人都在刻意的追求“相同”的时候又在拼命的强调着自己的“不同”,使得这片市场成了众多内容创业者非常理想的利基市场。之所以说非常理想,是因为整个市场“求同存异”的大势,毕竟纵观现在的内容创业,大约也就是那几种形式,千军万马过独木桥,在一个不允许“求同”的市场上,显然是没有生存空间的。如果市场单纯的“求同”而不“存异”,所有的资源都会被几个头部公众号一抢而空,蓝海秒变红海,也就没有什么好“创业”了。于是,如何跟这片市场上已经存在的“大号”求同存异,成了每个新晋内容创业者的必修课。做内容的毕竟不像做鲜榨果汁的或是氨基酸洗发水的,有个明确的口味差异或是使用场景区分可以很容易的把自家产品与别人的区别开来,所以只能拼命的自造场景试图训练自己的用户终于这个人造生活场景的生活习惯。这里面做的最好的大概是《罗辑思维》,“每天早晨马桶上的六十秒”,一个猛地一听很扯但细细一想又好像挺对的自造场景,帮助罗胖从当年那一批自媒体先行者里面突围而出,变成了内容行业的标杆式的人物。《罗辑思维》的另一高明之处是他很好的把握了“小市民”的心态,要“帮他们解决知识焦虑”,所以开始在节目里说书卖书。于是,说书卖书的公众号大行其道,涌现了诸如《樊登读书会》、《李翔商业内参》、《今今乐道读书会》、《十点读书》、《有书》等等一大批“为你读书”或是“陪你读书”的账号。这里面有一些是自造了场景的,像是《今今乐道读书会》的“每晚九点陪跑所有创业者的梦想”,《十点读书》的“深夜十点,陪你读书”;也有不营造明确场景直接硬来的,像是《樊登读书会》、《李翔商业内参》、《有书》。

  说到底,“内容创业”的风口虽然来了,但这个市场的容量到底有多大谁也还说不好。小市民们的这片市场,也只是整个内容付费市场的一小部分,称霸了这个市场也不能说是就称霸了整个行业。应该说,离着称霸整个行业还有十万八千里。

  但至少,你有了一片立足之地。

分类:  移动互联网   用户:  薛莉    关键词今日排行榜

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