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还记得夏普手机吗?它又杀回中国 主打高端市场


发布: 蒋云染  2016年09月2日9:40  来源: 北京商报 我要评论(0)

还记得夏普手机吗?它又杀回中国 主打高端市场

  时隔四年,夏普手机再一次决定进军中国市场。本周三,两款面向中国市场的全新夏普手机正式发布,这也是自2003年、2008年,夏普手机进军国内市场失败后的再次回归。不同的是,上一次夏普手机还是日本品牌,随着鸿海对夏普收购的完成,如今夏普手机已变为国产品牌。有关专家表示,鸿海强大的供应链以及制造实力,再加上原夏普在显示技术方面的积累,让全新的夏普手机将更具有竞争力,但这种融合的基因能否让其在激烈的国内市场取得成功却并非易事。

  重返中国市场

  “新的夏普回来了,新的时代到来了,年轻人新的体验也将马上到来。”夏普手机中国内地地区总代理总经理张劲猛用这样一句话,宣告夏普手机重回中国内地市场,同时他多次强调是“新夏普”。

  在市场定位方面,此次全新夏普手机的确与以往有所不同。此前夏普手机主要主打高端、商务市场,这次夏普发布的两款智能手机SHARP C1和SHARP A1,目标消费群是年轻用户,产品偏低端,两款产品售价均为1499元。

  具体产品方面,两款新手机也有着明显区分,其中SHARP C1主打拍照,采用1300万像素的前置摄像头,用户群体侧重女生。而SHARP A1则侧重男生,注重硬件性能,采用曦力X20旗舰10核处理器、4GB+32GB的存储组合。

  另外,两款夏普手机在内容层面,还分别与爱奇艺和乐视网有着深度合作,其中SHARP C1在界面上内嵌爱奇艺,而SHARP A1则搭载乐视EUI系统。另外张劲猛在接受北京商报记者采访时,表示凡购买用户都会赠送对应半年会员服务(爱奇艺或者乐视)。

  新的夏普手机即日起在京东开放预约渠道,9月7日10点正式开售。张劲猛表示,现阶段京东是夏普手机在国内的惟一公开销售渠道。

  相比中国内地市场,更早些时候,夏普手机已经率先重新登陆中国台湾地区。先后发布过SHARP AQUOS P1、SHARP Z2机型。其中SHARP AQUOS P1定价20990元新台币(约4420元人民币),SHARP Z2定价8990元新台币(约1893元人民币),产品更偏中高端。

  张劲猛也透露,面向中国内地市场,也有陆续推出中高端产品的规划。至于具体时间,则未告知。

  中国式转型加速

  提到夏普,很多用户第一印象还是日本品牌。但此次张劲猛在介绍新夏普手机时,则称之为“中国人的品牌”。事实上,随着夏普接受鸿海3888亿日元注资,夏普已经正式成为中国台湾企业鸿海的子公司。

  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌分析指出,鸿海最初在收购夏普时,最大的考量便是借助夏普转型来推进自身家电、消费电子乃至汽车车载系统等业务的布局。从而告别纯制造代工厂的企业形象,以及摆脱对苹果的依赖,寻求多元化健康发展。目前来看,手机业务已是首个“试验田”。

  夏普留给很多中国消费者的标签是彩电巨头。但实际上,夏普是一家综合型消费电子生产企业。除了彩电之外,夏普产品线包括冰箱、洗衣机、空调、原汁机、空气净化器、手机、传真机、无线电话等。

  其中,夏普手机更是凭借出色的外观设计,工艺创新,创造过9020、903等经典机型,成为市场引领者,备受昔日消费者追捧。

  夏普在手机市场的地位,可能要远远超过很多年轻消费者的想象。从2005年到2008年,夏普一直在日本手机市场排名第一。到2009年,日本最受欢迎的10个手机机型中,夏普占据5个。

  直到现在,夏普依旧是日本当地主流手机厂商。据IDC发布日本地区2016年一季度数据显示,日本手机市场占有率方面,苹果排名第一,占比49.7%;夏普排名第二,占比11%;京瓷排名第三,占比9.6%;富士通排名第四,占比8.7%;索尼排名第五,占比7.6%;其他13.4%。

  夏普一直渴望在中国市场抢占一定市场。早在2003年,夏普手机首次进军中国市场,由于当时中国市场中日本品牌众多,自身就存在一定的竞争,加上中国本土手机品牌兴起的冲击,在2005年,夏普与其他日系手机全面退出中国市场。

  随后在2008年,夏普再次进入中国,还将日本市场销量排名第一的手机直接引入国内销售,获得了巨大的成功。随后几年,夏普在中国高端手机市场上也占领一席之地,但是随着智能手机时代的到来,遭遇苹果、三星以及国内众多新兴品牌的冲击,夏普2011年开始没落,并且于2013年退出中国市场。

  成败关键在鸿海

  此次新夏普手机的正式发布,宣告了夏普手机的第三次中国之旅开始,对于这一次发展前景,业内也普遍持不乐观的态度。

  独立分析师李易便指出,“中国智能手机饱和状态和竞争惨烈的市场现状,注定了任何一个新来者想要生存都会很艰难。在中国市场上,不仅要面临苹果、三星等国际品牌竞争,更关键的是要与华为、小米、vivo、OPPO、魅族等国产手机厂商过招,新来者几乎没有机会”。

  洪仕斌也直言,如果夏普手机还是按照以往的策略,将日本的热销机型移植到中国市场上来,那么其成功的可能性几乎为零。从市场份额方面来看,在占据地利、人和的日本本土,夏普手机市场份额不足苹果的1/4,而在中国市场上,苹果的销量却远不及国产厂商,夏普手机有什么资格来和其他国产品牌竞争?

  据IDC日前公布的中国智能手机市场2016年二季度出货量排名显示,苹果排名第五,市场份额仅为7.8%。前四位分别为,华为、OPPO、vivo和小米。

  但鸿海如果愿意尽全力来打造夏普手机,那夏普手机在中国市场并非没有生根发芽的机会。洪仕斌指出,背靠鸿海的话,能给夏普手机带来很多先天优势,比如过硬工艺质量、超低生存成本、稳健的产能。

  有产业观察家对此观点也表示认同,鸿海在手机生产管理方面有着丰富的经验。除了是苹果的主要代工厂之外,还为诺基亚、摩托罗拉、小米、HTC、LG等知名手机厂商代工过。另外,鸿海在全球拥有上百家子公司和派驻机构,可以垂直整合制造优势,汇总多方物料技术,以最低的成本完成最高的效率。

  对于夏普手机此次登陆中国内地市场,洪仕斌认为,从产品定位偏低端、产品线单一、销售渠道单一等方面来看,这应该是鸿海对夏普手机以及中国市场的一种试探,试探夏普手机在中国市场值不值得大力投入。而这对于夏普手机今后在中国内地的发展来说至关重要。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词夏普 手机

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