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百度世界深度解读百家号战略 能否成为内容创业新风口?


作者: 孙一帆 发布: 李楠  2016年09月2日9:37  来源: 速途网 我要评论(0)

  自微信公众号、今日头条等媒体平台推出以来,内容创业成为内容制造者们最佳的盈利方式。而9月1日百度世界大会上,百度又为内容创业平台再添新军——以百家号为核心载体的百度内容生态集群。

  此次百度世界大会的内容生态论坛以“打造内容创业新引擎”为主题, 除百家号负责人到场演讲外,还邀请到了国内知名内容创业专家:上海珠玑文化CEO左志坚、微播易副总裁徐志斌、新榜创始人兼CEO徐达内、山寨发布会创始人阳淼等等。

  今年以来,内容创业开始成为一大热门话题。公开信息显示,在过去的一年当中,有近百个自媒体团队获得融资。而BAT更是在这一年不约而同地把内容生态作为战略重点进行发力。

  据介绍,百度内容生态分别从内容生产、分发、变现三个环节进行了布局,既整合了已有产品和资源,更推出了百家号等新产品和工具。百度副总裁陆复斌强调,百度内容生态将以人工智能技术为基础,发挥百度搜索对用户需求理解的优势,为内容创业者打造一个更强大的内容生态。

百度世界深度解读百家号战略 能否成为内容创业新风口?  

(百度副总裁陆复斌)

  百家号9.28正式开放,或将整合百度所有内容平台

  百家号事业部总经理徐继业在内容生态分论坛上宣布,百家号将在9月28日正式开放注册,届时所有人都可以在成功注册后进行内容发布、享受流量变现分成。徐继业表示,百家号将为内容创作者提供内容生产、内容分发、内容变现和粉丝管理的开放式平台。背靠百度最强有力的分发渠道、最领先的技术支持和最大规模的内容营销和变现能力,百家号将与更多内容创业者共同成长,驱动整个内容生态发展。

百度世界深度解读百家号战略 能否成为内容创业新风口?  

(百家号事业部总经理徐继业)

  据介绍,百家号不仅向所有内容生产者开放,也将整合百度现有的内容创造和聚集能力。百度贴吧、百度知道和百度百科等自建平台,以及爱奇艺等百度系产品都是国内最具影响力的互联网内容和知识平台,在过去十多年沉淀了海量的优质内容资源,未来都可以通过百家号向用户推送。

  不止优质内容,百度还借人工智能技术提升用户体验

  在内容分发方面,百度内容生态已经打造了国内最大规模的分发平台。通过手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵,百度内容生态每日分发流量已超过百亿。

  同时,通过人工智能技术的运用,对用户行为轨迹、兴趣偏好进行精准画像,百度内容生态将实现优质内容与亿万百度用户的精准匹配,这一独特的分发能力,将使所有类型的内容创业者都能准确直达受众,在百度内容生态收获成长。

  据百度首页业务部、移动浏览器事业部总经理李盈介绍,百度的人工智能技术能够根据6亿活跃用户在百度搜索、贴吧、知道、糯米、地图、外卖等各大业务平台上的数据积累绘制个性化用户画像,目前百度的用户画像已经拥有多达61.5万个用户标签,能够深度刻画用户的属性、爱好和需求。

百度世界深度解读百家号战略 能否成为内容创业新风口?  

(百度首页业务部、移动浏览器事业部总经理李盈)

  此外,借助最新的移动技术,百度将大幅提升用户在移动端网页阅读的速度。据百度搜索产品市场部高级经理刘露介绍,借助移动网页的开放性技术标准——MIP,能够大幅提升网页加载速度及页面切换流畅度,让页面内容以更友好的方式瞬时到达用户,到达率提升5%-40%,并为用户带来多媒体沉浸体验。

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(百度搜索产品市场部高级经理刘露)

  携手渠道、联盟,实现内容、厂商双赢

  在内容变现方面,百度作为中国最大规模广告主平台,拥有丰富的内容变现资源和成熟的内容变现机制。据财报显示,百度今年第二季度总营收为182.64亿元人民币,活跃广告客户数达到59.4万家。目前,百度内容生态已经把这些客户开放给所有的内容创业者。同时,百度内容生态将突破传统内容创业的变现局限,从更多维度上鼓励内容创造者高效、高质量地产出内容。通过不断完善账号体系和分发策略,目前百度内容生态能够为内容创业者提供网盟广告分成、原生广告和用户赞赏等多种变现机制。

  原生广告作为当下最热门的内容营销形态之一被越来越多的广告主关注。据百度大客户部总经理曾华介绍,以消费者原生需求为导向,百度将更多的品牌广告转化为消费者需要的原生内容,以满足消费者的个性化需求。凭借流量和内容优势,百度将帮助品牌实现与消费者的无缝连接。

百度世界深度解读百家号战略 能否成为内容创业新风口?  

(百度大客户部总经理曾华)

  同时,百度内容生态还致力于为广告主提供更精准化、更高效率的内容营销服务。对此,百度营销咨询部总经理周宇明表示,百度内容生态将汇聚合作伙伴能力,向客户提供数字营销一站式解决方案及服务,通过大数据精准营销和多模交互、AR等新技术的运用,实现个性化、场景化、智能化的内容营销。

百度世界深度解读百家号战略 能否成为内容创业新风口?  

(百度营销咨询部总经理周宇明)

  在内容创业的风口下,百度正通过构建一个开放、共赢、多元化的全新内容生态,实现更智能、更精准的内容推荐和更高效的内容变现,让优质内容充分发挥自身价值,进而激发互联网内容产业的创造活力,推动人类想象力的释放。

  接受百家号内测的首批内容创业者、《21世纪商业评论》发行人吴伯凡认为,百度内容生态应当打造“热带雨林”模式,成为一个能够自我运行、自我生长、自我修复、自我进化的能量场,一片拥有巨大成长空间、低成本、高收益的土壤。当越来越多的作者和读者进入到这个生态当中,将会创造更大的想象空间。

  在论坛最后的讨论阶段,内容创业先驱者左志坚、徐志斌、徐达内,与百度百家号事业部总经理徐继业进行了深入浅出的讨论。其中徐达内对内容创业未来的前景。更是为广大内容创业者提供了方向。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词百度

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