2016年苹果秋季发布会于北京时间9月8日凌晨1点召开，地点依旧是美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂，值得注意的是今年的WWDC和去年的iPhone6s发布会也是在这里举行的。
发布会一开始，CEO蒂姆·库克首先公布了一组数据，截至目前Apple Music已经有1700万的付费订阅者，App
Store应用下载量已达1400亿次，应用的下载量比两个月前增长了106%。
随后，马里奥之父宫本茂先生上台，并宣布《超级马里奥》登陆iOS平台，玩家可以单手操控，通过点击实现跳跃和躲避障碍。《Super Mario
Run》售价并未公布，但据称没有内购，游戏将于日前发布。
Apple Watch方面，Apple
Watch推出18个月以来，已经成为手表市场销量排名第二，在智能手表市场中排名第一。本次除了更新到WatchOS 3系统之外，最吸引大家的应该是《Pokémon
GO》的推出，玩家可以用手表来捕捉小精灵。
Apple Watch Series
2也正式对外发布，外形变化不大，支持50米防水功能。内置全新的S2处理器，速度提升50%，采用二代显示屏，亮度提高一倍轻松应对室外强光环境，内置全新GPS模块。外壳材质有不锈钢和陶瓷两种，坚固程度较前一代有所提升。
同时推出的还有Apple Watch Nike+特别款式手表，可以通过语音输入告诉Siri来开始跑步，另一方面Nike+ Run
Club社交网络，也能激励用户运动健身。苹果手表二代售价369美元起，Nike Plus版也是如此，与此同时1代产品价格调整到269美金。
大家最期待iPhone7环节开始，库克首先公布了iPhone全球销量已经超过10亿台。全新iPhone7将搭载iOS10系统，支持抬腕唤醒、语音叫车、重新设计的地图等。iPhone7内置A10 Fusion处理器，比A9快40%，GPU性能提升50%。采用铝制机身，有金色、银色、玫瑰金可选，同时新增两种黑色，黑色和亮光黑。Home键改为压感式，支持IP67防水和防尘。
摄像方面，iPhone7采用单摄像头，支持光学防抖，f1.8光圈，6片镜片、1200万像素，4个闪光灯，前置摄像头升级为700万像素，支持自动防抖。
iPhone7 Plus搭载双摄像头，一个支持广角，一个支持长焦，焦距可达10倍调节。续航方面也有所提升，较前代6S有两小时的提升。
iPhone7采用4.7英寸326ppi屏幕，7 Plus采用5.5寸401ppi屏幕，都是全新的视网膜显示屏，亮度提高25%，支持更宽的色域、电影模式、颜色管理、3D
Touch。整机支持立体声扬声器，底部一个，顶部一个，能营造立体声效果。同时正式确认，取消3.5mm耳机插孔，采用Lightning耳机接入，原有3.5mm耳机用户可以通过转接头的方式继续收听音乐。iPhone7售价跟6s一样，32GB版本售价649美元，iPhone7 Plus 32GB版本售价769美元，9月9日开启预订，16日正式开卖，首发地区包括中国大陆。国内方面，iPhone7 32G版售价5388元，128G版售价6188元，256G版本售价6988元。iPhone7 Plus32G版售价6388元，128G版售价7188元，256G版则是7988元。
同时露面的还有无线耳机AirPods，内置W1处理器，5小时续航，支持无线充电，搭载运动传感器，可双击启动Siri，红外传感器可以检测到放到耳朵中，支持iPhone和Apple
Watch，售价159美元，10月底发货。
