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从看不懂的“赞赏”功能说起,网易云音乐真正想要做什么?


作者: 李楠  2016年09月23日9:59  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日,网易云音乐悄然上线赞赏功能。据了解,目前该功能只针对十三位音乐人开通,用户首次对歌曲打赏后均会获得由音乐人提供的独家礼物。速途网长期跟踪互联网音乐产品,第一时间体验了赞赏功能,结果却和官方描述并不相符。

  在对李志的《天空之城》进行不同金额的赞赏后,只有一个简单的弹窗“感谢支持”,这难道是“音乐人提供的独家礼物”?网易云音乐官方曾说,上线赞赏功能是为了增加社交性,而体验过后连最基本的音乐人与粉丝之间的互动都没有,仅仅只是一个赞赏(付钱)的举动,何来社交?

从看不懂的“赞赏”功能说起,网易云音乐真正想要做什么?

  赞赏功能的直观感受如何?

  在体验中,速途网的最直观的感受是,点击“赞赏”出现2元、5元、10元、50元等不同金额选项,也可以随机输入金额,这与微信公众账号文章底部赞赏功能几乎一致,但是微信公众号的分成是全额给予公众号创作者。而据媒体报道,网易云音乐的赞赏收入除去平台运营成本外,都将进入音乐人手中。对此笔者联系首批被邀请的音乐人工作室相关人员,尚未得到回应。

  赞赏是否加强社交?

从看不懂的“赞赏”功能说起,网易云音乐真正想要做什么?   

  社交化已经成为音乐App的一种发展趋势。今年4月天天动听升级成阿里星球,主打泛娱乐交易平台,QQ音乐也在近期上线明星直播功能,而网易云音乐此次的赞赏功能却没能真正实现“社交”,在“感谢支持”处戛然而止的社交令人一头雾水。对此,速途网致电网易云音乐副总裁丁博,对方不予置评。

  如果说,赞赏功能并没有为音乐人与粉丝带来社交关联,那么音乐人如何看待云音乐的“赞赏”功能?速途网采访了香港著名音乐填词人刘卓辉,他首先肯定了赞赏功能能够为音乐人带来好处,音乐人能够了解乐迷的反应,同时App会根据粉丝的反应去推荐优质的音乐人。但是刘卓辉也坦言,这种模式之前在音乐市场就已经有了,他也对这种模式提出了希望,“赞赏模式是对于音乐收费的一种尝试,但是这种模式的分成一定不能忽略音乐作词人、作曲人应该得到的利益。”

  需要肯定的是,网易云音乐的“赞赏”是探索与尝试,但是目前来看这种探索还不够深入,至少目前来看,呈现出最直观的体验是,赞赏=支付。速途网也对网易云音乐提出中肯建议:真正加强音乐人与粉丝之间的互动,真正让粉丝看到自己赞赏的价值,那么才有可能在社交的道路上越走越稳,也只有这样,中国的好音乐才能越来越多,百家争鸣。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词网易云音乐

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