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熊猫TV完成A轮融资 直播平台估值高盈利难


作者: 卢扬 王嘉敏 发布: 蒋云染  2016年09月27日9:23  来源: 北京商报 我要评论(0)

  直播行业的快速兴起使得直播平台的估值也水涨船高,有统计表明,目前国内已知直播平台有116个,其中108个项目都获得了融资。

  王思聪的熊猫TV也与资本牵手,于近日完成了6.5亿元的A轮融资,估值达到了24亿元。2016年,借互联网东风起飞的直播行业,获得了各类投资机构、上市公司和天使投资人等资本青睐,估值与身价持续走高。然而,行业火热的背后,却存在着同质化严重、用户留存率低、盈利困难和监管空缺等问题,无形中增加了投资的风险。有业内人士断言,直播行业洗牌在即,那么此时,投资者又该做何选择呢?

  短期内估值身价飙升

  有消息称,成立将满一年的熊猫TV已完成了A轮融资,金额高达6.5亿元,而熊猫TV此轮估值也达到了24亿元,王思聪仍为公司最大股东。据了解,乐视体育将与熊猫TV展开深度合作,并在电竞领域有所布局。

  近日以来,资本在直播平台上可以说是动作不断,先是斗鱼TV完成15亿元C轮融资,测算估值已达100亿元;随后昆仑万维2.1亿元出售映客直播3%的股权,根据交易价计算,映客直播价值70亿元,而今年1月,映客直播的估值仅为3.78亿元,8个月间身价暴涨17倍;此外,还有易直播、三好网、早道网校等均在今年获得千万级别投资。

  直播行业的快速兴起使得直播平台的估值也水涨船高,有统计表明,目前国内已知直播平台有116个,其中108个项目都获得了融资,预计到2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。

  有业内人士指出,直播平台的价值远不仅仅体现在作为用户观看内容的平台,更是连接可观的用户群体和整个产业甚至泛娱乐产业的超级入口。而直播平台的商业模式和变现模式也逐渐发生改变,这使得直播平台的潜在变现价值巨大。

  面临盈利监管双重风险

  虽然受到大量热钱的追捧,盈利问题仍然是大多数直播平台的痛点,目前直播平台的成本主要集中在带宽、主播、内容、营销几个方面,而收入则主要通过自虚拟道具、广告和游戏分发三种方式获取,但是这部分收入却无法和平台本身的流量挂钩,一旦资金烧完,直播平台就可能面临关门的局面。

  以直播行业长期占据龙头地位的斗鱼TV为例,今年3月,斗鱼曾公布获得腾讯领投的1亿美元融资,然而有消息指出,斗鱼TV每月仅带宽成本就有3000万元左右,由此计算,1亿美元的融资也仅够一年的消耗,难以维持长期且激烈的烧钱大战。

  “除了直播平台固有的问题之外,政策监管趋严也给直播行业的投资者带来了一定风险。” 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,直播平台未来会出现“两极分化”的现象,大量末端的公司也许还未触摸到资本就已经被政策淘汰。

  今年9月9日,国家新闻出版广电总局通过官网发布通知,重申了开展网络视听节目直播服务应符合现行管理规定,未持有《信息网络传播视听许可证》的直播机构不得开展相应的直播业务,然而从中金公司梳理的表格中可以看到,目前战旗TV、映客、央视国际等直播平台持有视听许可证,而斗鱼TV、熊猫TV、花椒直播等平台并未在网站底部公示视听许可证,可以说,目前大部分直播平台都属于无证上岗。

  投资需注重内容与品牌

  “目前并非极佳投资时期,可以预见直播行业即将迎来大规模的洗牌,而大浪淘沙过后,行业顶尖的公司不会超过5家。”陈少峰表示,最终在市场中存活下来的企业估值会比较合理,但是毫无疑问的是,想要获得好的估值,必须要有好的内容。

  可以说,直播平台优质内容是实现差异化竞争的主要手段。投资者必须看到,直播市场的竞争目前已经进入白热化,而最终决定胜负的却是内容及品牌,如何做出明智的投资选择,需要考虑的部分还有很多。

  “直播行业还有很长的路要走。目前来看,拓展付费用户规模可以实现盈利,走专业的分众直播也是不错的选择。针对特定的群体进行服务,就能最大程度引发用户消费,而在提升一定的平台流量后,广告植入、深入开发、延伸销售链等盈利方式就能水到渠成。” 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举强调。

分类:  合作/并购   用户:  蒋云染    关键词熊猫TV 融资 直播

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