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谷歌Pixel能否挑战苹果


作者: Suky 发布: 蒋云染  2016年10月13日9:20  来源: TechWeb 我要评论(1)

  提到谷歌,除了其大名鼎鼎的搜索引擎,就要算是一直以来与苹果iOS对抗的Android系统了。凭借着Android系统免费的授权以及超高的可定制化程度,全球各大智能手机厂商(除苹果以外)的九成以上产品,如今都已被Android系统捆绑,这让谷歌在移动设备领域拥有着举足轻重的话语权。

  一般概念中,谷歌就是一个网络与软件公司,但深究起来,谷歌却一直有着向硬件领域进军的野心,只不过相对于苹果、三星这样的硬件巨头,谷歌在硬件上的步伐走的总是有些偏颇,产品也大多不温不火,能够让人印象深刻的品牌更是寥寥可数。仔细回味,稍微提得起来的大概就要算是Google Glass以及Chromebook了。然而,Google Glass出师未捷身先死,Chromebook也只能在美国本土的教育机构苟延残喘。可以说,在硬件领域,谷歌的努力很难和成功联系起来。

  当然,谷歌还曾经拥有亲儿子Nexus系列手机。Nexus系列手机致力于推广谷歌Android原生系统,试图带给消费者原汁原味的Android体验,其初代产品最早由HTC代工,与2010年1月6日正式推出。继而,谷歌还曾与三星、LG、摩托罗拉以及华为等诸多厂商合作推出过Nexus系列手机,为原生Android的推广尽了一份力。

谷歌Pixel能否挑战苹果

  但不得不说,每一代Nexus手机都与代工商有着过于紧密的联系,比如初代Nexus One,就极为类似于当时的HTC Hero,Nexus S则充斥着三星的韩国风,包括之后的Nexus 5、Nexus 6P,你都能在产品中找到LG、华为的影子。Nexus系列手机一直都是代工商提供设计方案,谷歌负责修改和补充,所以在Nexus手机上找到不同代工商的影子也就不足为奇了。

  缺乏硬件的连续性,仅在系统上保持原生态势,可以理解为谷歌平摊风险,紧跟时代,甚至普度众生的想法,但也让Nexus的追随者倍感盲从。这样一个打着谷歌官方旗号的系列产品,三天一小变,五天一大变,想必任谁也爱不起来。

谷歌Pixel能否挑战苹果

  于是,谷歌终于痛下决心砍掉了Nexus系列,转而将自家的旗舰产品更名为Pixel系列。从Nexus到Pixel,谷歌自家的旗舰机型除了名字的变更外,更为深远的不同则在于这是首款由谷歌完全自主设计,仅有代工商HTC负责组装生产的智能手机产品。这和苹果与富士康之间的关系极为雷同,可以肯定的是,这一次,谷歌真的想变“硬”了。

  为了实现多年的自主硬件梦,谷歌专门成立了由前摩托罗拉总裁Rick Osterloh负责的新部门,亲自掌控新品的供应链。即便Pixel的首部产品依旧采用市面上常见的零部件组装而成,但谷歌已经明确表示,未来的Pixel将会考虑使用更多定制化的组件,比如设计自己的处理芯片而不是采用通用的高通Soc等。可以肯定的是,谷歌已经不满足于仅作为系统提供商而甘居幕后,类似于苹果那样,软硬结合才是谷歌下一个可以实现的“小目标”。

  问题在于,谷歌既要为各大智能手机厂商提供Android系统的授权,又要在自家机型上推广原生Android系统,难免会被质疑厚此薄彼。如此又当运动员,又当裁判员的行为,难道不会遭到其他厂商的抵制吗?可能是为了超高的授权费用,谷歌官方面对外媒采访时拍胸脯表决心称,谷歌一定会对自家的硬件部门以及所有合作伙伴一视同仁,在Android和硬件部门间假设防火墙,确保硬件部门不会了解到三星、华为等厂商的研发方向。

  但即便如此,Pixel毫无疑问会成为首款搭载Android 7.1系统的手机,再加上Pixel系列手机独享Google Photo无限量全尺寸上传的福利,所谓的一视同仁更多的只是公关说辞罢了。

谷歌Pixel能否挑战苹果

  具体到Pixel手机本身,其实在设计上,首款产品并没有太多让人眼前一亮的地方,但和以往的Nexus系列手机高配低价的实惠不同,Pixel一经推出,就因其比肩苹果iPhone 7售价的高姿态而站上了风口浪尖。32GB、128GB版本的Pixel手机售价分别为649美元和749美元,与iPhone 7在美国的售价完全相同,一句超越三星旗舰系列机型,成为了售价最高的Android手机。

  为什么一出场就定位高端?为什么不先混个脸熟再逐步提价?谷歌这样的做法其实也很好理解。毕竟Pixel是首款在软硬件层面全部打上了“谷歌制造”标签的产品,它代表了谷歌在智能手机商场上的全新品牌形象,与之前Nexus系列厂商合作的性质截然不同。

  为了打响这不同寻常的第一炮,谷歌在市场推广上也花费了大把真金白银。据悉,在Pixel发布之后的两天时间里,仅在电视上的广告投放,谷歌就已经花掉了320万美元。而同期苹果和三星的数据分别是245万美元以及140万美元。而这仅仅是一个开始。据路透社预测,谷歌未来还将花费数亿美元为Pixel做广告,用来与苹果、三星等竞争对手抗衡。

谷歌Pixel能否挑战苹果

  谷歌肯定是不差钱的,所以除了打广告以外,建立自己的硬件专卖店,树立品牌形象,也被谷歌提上了日程。根据谷歌官网的消息看,自10月20日开始,谷歌会在纽约开设一间快闪店,主要用来展示Pixel手机和虚拟现实设备Daydream View,让消费者直接体验谷歌全新的硬件产品,带来实在的现场感受及反馈。尽管这能带来的销量与合作伙伴Best Buy、Verizon相比完全不值一提,但品牌知名度的提升却是显而易见的。

  相对于全年营收超九成的互联网广告业务来说,谷歌的硬件销售所能带来的收入几乎可以忽略不计。但Pixel的出现却明显传达出这样一个信号:谷歌越来越重视消费电子领域的硬件销售了。在苹果持续缺乏创新,三星又遭遇前所未有的爆炸门事件时,谷歌能否借机上位呢?

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词谷歌 Pixel 苹果

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