当前位置: 速途网 > 互联网 > 互联网资讯

告别无聊生产力,网红经济将迎来个性化时代


作者: 张诗琪 发布: 李楠  2016年10月29日21:16  来源: 速途网 我要评论(0)

  2016年,乘着直播风口,网红经济全面爆发。网红正在创造着新的传播方式与经济奇迹。

  美丽只是一种吸引,在资本与幕后操盘手的运作下,网红经济已由眼球经济扩张为具有品牌价值、内容价值、营销价值的商业增长点。

  10月28日,速途网络特邀专注于泛娱乐网红领域的娱加娱乐董事长王春雷、专注于网红电商领域的缇苏电商董事长施杰及专注于网红经济投资的达晨创投董事总经理高洪庆进行访谈,共议网红经济商机及发展路径。

娱加娱乐

董事长 王春雷

告别无聊生产力,网红经济将迎来个性化时代   

  「直播生产力实际上是无聊生产力。但从深层次看,直播是一种追求自我表达的个性生产力,注重个性化的时代已经到来。」

  直播行业爆发于2016年初,实际上娱加2013年就已经在做泛娱乐网红这件事。

  直播爆发的浪潮实际是源于移动互联网技术的提升,直播使个体自我表达的门槛降低,表达自我的方式更多元,促进个体释放才华和天性,也成为很多普通人改变命运的方式。

  随着经济提升,大众有更多的闲暇金钱和时间。直播生产力实际上是无聊生产力。但往深层次看,这是一种追求自我表达的个性生产力,个性化时代已经到来,各类不同领域的网红就是不同个性的代表,粉丝追逐他们就是追逐和表达着某一种风格和个性。

  直播大热背景下,追直播和过去追剧的逻辑是一样的。不同的是直播所天然具有的互动性和及时性。直播是有温度的,电视剧是冷冰冰的。追电视剧是为追结果而追结果,而追直播是追的是互动感和陪伴感。

  未来网红经济必然是先看实力再看颜值。颜值是前五分钟的吸引力,而网红是否具有独特个性,优质内容,人格魅力等软实力则是观众留下来的动因。直播中需要雅俗共赏的内容,更需要有才华的网红。

  未来泛娱乐领域,品牌也好、企业也好,都要面临升级,未来娱加将着重关注个性化进行内容生产及网红培养,包括直播综艺、短视频,包装个人IP和品牌IP等。

缇苏电商

董事长 施杰

告别无聊生产力,网红经济将迎来个性化时代   

  「任何一种经济模式的爆发都依靠长时间的经验积累。目前消费者对品牌认知已发生了变化——品牌对象由过去冷冰冰的商品变成了有温度的人。」

  缇苏在网红商业模式的探索上并非依靠单点爆发,而是取决于长期以来的电商基因积累,整体战略布局的调整和提升等多方面因素。

  零售行业发展过程长,牵扯产业链条多。缇苏所在的江浙地区女装供应链生态完整,淘宝卖家集中,积淀了优质的电商基因和完整的供应链条,这是求之不得的天然优势。

  缇苏可以说是网红电商行业发展的见证者和参与者,目前电商行业的变现方式中,50%是利用网红实现的。而变现过程中,微博和淘宝平台的重要性也不言而喻。微博等社交平台推动信息的传播发酵,淘宝等电商平台则是实现变现的转化地。

  缇苏在网红孵化中也走不少弯路。早期,在分工上缇苏完全放开让网红去把握产品和搭配,缇苏好运营和供应链支持。但落实了一段时间后发现,由于产品、运营和供应链是涉及较高专业性及实操性的工作,依靠网红个人力量在这些方面实际上很难执行到位。

  缇苏在产品怎么优化,搭配怎么提升等方面为网红提供专业性的意见,通过数据的方式为他们分析现状,提出优化方案,给出明确的指导方向。缇苏在电商行业的经验积累及提出的数据解决方案是有说服力的,所以网红愿意接受缇苏的意见和建议,共同将网红品牌打造得更好。

  虽然网红是服装产品、潮流搭配的行家,但是从产品开发到销售变现都离不开专业的支持和协助。所以一直以来,缇苏与网红都在一同打好组合拳。经过长时间的磨合和优化,缇苏体系化地帮助网红在品牌及价值上实现更大的提升。

  随着移动互联网的发展,品牌的意义已经发生了翻天覆地的改变。网红作为新一代的品牌载体,其实网红本身就是品牌。消费者对品牌的认知也发生了变化——品牌对象由过去冷冰冰的商品变成了有温度的人。而当下,网红就是一个能输出有价值的内容的有温度的品牌。

达晨创投

董事总经理 高洪庆

告别无聊生产力,网红经济将迎来个性化时代   

  「用户追逐网红IP并模仿他们,实际上是为自己的找到了不用自行花时间查找筛选信息,省时省力的生活解决方案。」

  移动互联网高速发展,信息过剩造成的注意力缺失促成了网红IP的形成。另外,娱乐化的长期渗透、个性化时代已然到来,尊重个性及个体的社会价值观形成,这些都是网红经济爆发的催化剂。

  从目前各类网红我们不难发现,网红生命周期实际是不确定的,但通过孵化平台、经纪公司、工会等一系列与网红运营相关的平台都可以用专业化的方法,提升网红的生命周期。这便是娱加娱乐、缇苏电商的商业价值所在。

  90后群体是当下市场的主流目标群体。而90后群体的消费观已经发生了翻天覆地的变化,企业更需要主动地迎合90后个性化的消费观。注重打造网红独特的个性魅力,持续产生优质内容,将成为新的商机所在。单纯靠颜值生存的网红将会被淘汰,这个时代需要的是个性化表达。

  随着直播、网红的爆发,移动互联网下半场,将是成为对存量市场的争夺,各类商业模式的竞争将是一场为用户节约时间的竞争。直播也将朝着社交化、垂直化、内容化、平台化发展,为用户提供优质、个性化内容,节约用户信息筛选的时间。

  未来各类能持续产生内容、自带流量及人格魅力的个人超级IP将兴起,用户追逐他们,模仿他们,实际上就是找到了不用自行花时间查找筛选信息,省时省力的生活解决方案。

  自2016年起,网红经济已经成为各路资本追捧的圣地。速途网络也成立网红工作室Sky娱乐Club,布局网红产业,在打造垂直化、个性化、内容化网红领域不断探索。期待未来诞生更多不同领域的优质网红,更多细分行业与网红经济相结合,迎来网红经济的进一步发展与升级。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词网红经济 直播

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务