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频繁赔款给广药的加多宝倒了后 广药能否从新栽种摇钱树


作者: 张春元  2016年11月3日18:26  来源: 速途网 我要评论(1)

  速途网11月3日消息(报道 张春元)近日,加多宝事件闹得沸沸扬扬,从裁员、关厂、资金链紧张到董事长跑路、CEO离职,这些事件无一不意味着曾经一度爆红大江南北的加多宝恐怕要变成“江南皮革厂”了。

  加多宝变身江南皮革厂 成为炒作界的老司机

  “江南皮革厂”这一营销案例,实属不错。可纵观加多宝此次风波,怎么看也不像是自身要造一个大新闻。昨日,加多宝发表声明称,因与媒体沟通不畅,造成某些信息被误解,遭别有用心的竞品依托正统媒体先发布的新闻,改编注水。

  “竞争对手恶意炒作”,这种话对于加多宝来说可谓是一贯套路,2015年,加多宝公司在一次名为“多谢行动”的营销中表示:若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶,而此前,“作业本”在微博中将重庆铜梁籍烈士邱少云比作未烤熟的“烧烤”。

  随后,加多宝方面对此事进行了公开道歉,并声称,对于“作业本”微博一事毫不知情,为竞争对手恶意诋毁,此次事件引发网友怒喷加多宝无底线炒作;没有道德底线;企业不负责任等等。

  此外,早在2012年就有消息称,加多宝和广药各自打着“怕上火,喝XXX”的宣传语在南昌胜利路步行街搞活动卖凉茶,不曾想发生了意外纠纷,导致双方大打出手,在南昌市胜利路步行街头上演了一出“全武行”。对于双方谁先动手一事,至今未有正面回复。

  广药加多宝之争 加多宝频频败阵

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  其实,在“无底线炒作”等一系列事件之前,人们对加多宝就已经熟知,但这要从加多宝与广药关于“王老吉”商标合同争议案说起。

  1997年,广药集团与加多宝的母公司香港鸿道集团签订商标许可使用合同。2000年双方第二次签署合同,约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。2002年至2003年间,鸿道集团又与广药集团签署了两份补充协议,将商标租赁时限分别延长至2013年和2020年。期间,鸿道集团董事长陈鸿道曾行贿广药集团原总经理共300万港币。

  2004年,行贿案东窗事发。2010年8月30日,广药集团就向鸿道集团发律师函,申诉李益民签署两份补充协议无效。2011年4月,广药集团向中国国际贸易仲裁委员会提出仲裁请求。

  2012年5月11日,中国国际贸易仲裁委员会仲裁裁决补充协议无效,加多宝停止使用王老吉商标,17日,加多宝向北京一中院提出撤销该仲裁裁决书。7月13日,北京一中院终审裁定加多宝禁用王老吉商标。

  2014年5月,广药集团起诉加多宝,要求赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止,因侵犯“王老吉”注册商标造成的经济损失10亿元。2015年2月,王老吉将原诉讼标的额10亿元增加为29亿元。

  若加多宝不复存亡 广药并购不是不可能

  除此之外,双发因广告语所生争执依旧历历在目,不过可以看出,广药集团像是掐中了加多宝命门一样,虽战争不断,但加多宝却节节败退,赔款无数,若加多宝无法度过这次难关,广药失去竞争对手后也许或迅速瓜分加多宝所拥有市场,但这次恐怕没有人给广药赔款了,广药的摇钱树倒了后,是否会考虑从新栽种呢?

  从去年的美团、大众点评到今年的滴滴、UBER,不难看出,连年不断的大战简直是劳民伤财,多年的积累,大规模的公司体系,不断恶化的竞争格局,这些因素在一个时间点上爆发,结局也许只有一个,就是并购。广药要是能把加多宝并购过来岂不是更好,从新栽种的这颗摇钱树也许会变的更为丰茂。

  从目前的市场来看,在数次与加多宝进行斗争后,广药略显优势,也有一种财大气粗的感觉,如今,广药虽将王老吉攥在手中,不过,加多宝在市场上仍存在一定的份额,面的“负伤”如此惨重的加多宝来说,加入广药不失为一个好的选择,否则自生自灭的加多宝能不能活到过年还不好说。

  对于广药来说,目前的加多宝就是广药发展的一个机会,若能够顺利并购,在凉茶行业占据首领位置,将使广药有更好对的发展,反之,“对敌人的仁慈就是对自己的残忍”,若给加多宝喘息的余地,日后的日子也定不好过。

分类:  电子商务   用户:  张春元    关键词广药 加多宝

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