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速途娱乐王芝国:布局垂直细分领域网红将是大趋势


发布: 蒋云染  2016年11月21日12:54  来源: 速途网 我要评论(0)

  2016年,移动直播平台快速崛起,越来越多的人得以通过直播快速走红,网红经济也出现了新的爆点。真的可以轻而易举变成网红、获得大量收入吗?速途娱乐联合创始人王芝国和杨达豪近日作客未名湖沙龙,分享了过去一年中迅速崛起的网红产业背后的故事,揭开“网红经济”的神秘面纱。

  当网红是个“技术活” 专业化包装重要性凸显

  每次互联网技术发生变革时都会造就一批网络红人,不同于曾经的“芙蓉姐姐”等图文时代的网红,2016年的这一批网红借助直播平台,大大降低了走红的门槛。然而想要成为一名坐拥粉丝无数、分分钟赚得大把钞票的网红主播,却不是一件容易的事情。

速途娱乐王芝国:布局垂直细分领域网红将是大趋势
速途娱乐

  随着直播的发展,主播们已经知道直播背景、镜头角度等小细节对于直播效果的影响。然而不能否认的是,网红专业化包装的重要性日益凸显。速途娱乐杨达豪指出,目前,网红市场的专业化分工日益加深,网红的推出与传播要经过数据评估、内容生产、风格包装、粉丝社群构建等一系列过程,每一个步骤的背后都有专门的团队进行运作。成为一个能赚钱网的红,也是一种“技术活”。

  网红经济的变现方式多样化

  2016年是“网红经济”快速发展的一年,当网红的后面被冠上了“经济”二字,其背后的商业价值,就会变得比飞涨的粉丝数量更加耀眼。那么,网红的变现之路又是怎样的呢?王芝国以速途娱乐旗下网红为例,介绍了网红产业链经济价值的实现路径:

  l 直播平台粉丝“打赏”收益;

  l 广告主与网红或经纪公司需求对接,通过线上互动直播、线下发布会直播等方式实现品牌植入;

  l 经纪公司与电商合作,通过电商直播引导销售,实现网红直播营销

  l 挖掘网红IP衍生价值,尝试出版、讲座、演艺等变现渠道

速途娱乐王芝国:布局垂直细分领域网红将是大趋势
媒界PRAD为广告主、媒体主及网红提供资源展示和沟通平台

  速途娱乐也在其中快速抓住了网红经济中多方的营销需求,搭建了免费的平台——媒界PRAD,为广告主、媒体主及网红提供资源展示和沟通平台,为新媒体产业链提供服务。

  “网红经济”的未来:昙花一现还是站稳脚跟?

  无论是papi酱第一次广告以2200万的高价卖出,还是时尚博主店铺轻松销量百万,新媒体经济下的网红们正在不断地创造新的奇迹。那么,迅速繁荣的“网红经济”究竟会是昙花一现的美丽泡沫,还是会在飞速变革的时代站稳脚跟?

速途娱乐王芝国:布局垂直细分领域网红将是大趋势
未名湖沙龙现场活动图集

  与图文时代缺乏变现模式与行为规范的情况不同,新时代的“网红经济”基于围观效应,将围观人群转化成有经济效益的“铁粉”,通过持续生产内容,实现社群经济变现,形成了以网红为中心,以“内容为王”为价值核心,以资本联接经纪公司、直播平台、电商等相关各方的完整的产业网。王芝国认为,随着产业链的逐渐成熟,网红直播有着从泛娱乐化朝垂直细分领域纵深发展的趋势,“网红经济”在未来将不断产生更大的商业价值。

  “有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命,我们看到的是新时代下转型升级的无尽空间。” 罗辑思维创始人罗振宇曾这样解释他为何投资papi酱。当前正是一个信息技术飞速发展、多样化的思想充分涌流、资本流动渠道越来越多元化的新时代,或许,这正是“网红经济”最好的时代。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词速途娱乐 王芝国 网红

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