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好消息:我国产经新媒体已有一成实现收支平衡


发布: 蒋云染  2016年11月21日13:55  来源: 速途网 我要评论(0)

好消息:我国产经新媒体已有一成实现收支平衡

中国行业报协会会长姚军致欢迎辞

  11月19日,由中华全国新闻工作者协会指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开,会上《中国产经媒体融合发展实践报告》正式发布。报告显示,我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%。

好消息:我国产经新媒体已有一成实现收支平衡

全国政协委员、中国记协原党组书记翟惠生致辞

  近年来,伴随着互联网和移动技术发展,多元化发展的媒体格局,对包括产经媒体在内的传统媒体产生了强烈冲击。

  2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议中,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

  媒介融合上升到国家政策层面的大背景下,传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介,以期解决产业融合、技术融合等问题,实现制度、组织、行业自身内部的融合,从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

  据了解,首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础,同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本,对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价,为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。

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会上中国行业报协会执行秘书长刘灿国发布《中国产经媒体融合发展实践报告》

  痛点中寻找出路:发展新媒体

  该报告显示,参加调查报告的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性,其中,46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、官方网站),包括《中国旅游报》、《中国交通报》在内的14家媒体开通了官方微博、微信,并拥有官方网站和移动客户端。其余如《人民邮电报》、《中国产经新闻社》等媒体多开通了其中的一项或几项,各家媒体运用情况有所差异。

  针对各产经媒体的融媒体发展效果评估,数据显示,有36.67%的产经新媒体处于投入阶段,尚未营收;53.33%实现部分营收,但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中,仍然面临诸多问题。

  从报告中列出的新媒体“两微”运营情况上来看,产经媒体微博活跃度和原创度高于微信,但两者都有待提升。在70家开通微信公众号的产经报业单位中,微信公号传播指数在900以下的占比高达94.5%,有25%以上的微信公号原创率为0%,每天保持更新的活跃账号仅有4家。相比之下,在开通微博账号的55家产经报业单位中,有近半数的媒体微博传播指数值超过1000,微博的原创率多集中80%以上,活跃账号达14家。

  尽管微博表现明显优于微信,但两者的活跃账号都不足半数,由此可见,虽然多数产经媒体设置了“两微”账号,但精品账户并不多。更有少数媒体账号成为“僵尸号”,长期处于沉寂状态,形同虚设。同时,有些账号还存在伪原创行为。

  同时,在行业垂直媒体的特性方面,产经媒体“两微”还存在热文紧密贴合行业特色和内容商业化特点。在拥有10万+阅读量的微信热文中,获得高点赞量的文章大多来自对基层员工的报道,其贴合行业特色的特性受到了读者欢迎。

  报告指出,产经媒体具有专业性、权威性等优势,应着力发挥专业特长,深度挖掘优质原创内容,补足短板,汇聚高质量受众群,提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此,创新思维只有更好地服务用户、解决问题,才能实现新闻传播价值,实现自身价值不断增长。

  不难看出,产经媒体的微博文章发布中,营销广告占据了总体的11.1%,随着微博商业化进程加快,产经新媒体发文已显示出商业化趋势。

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与会嘉宾讨论传统产经媒体如何寻找出路

  多元化经营 与客户受众互动

  多元化经营明显成为当下产经媒体的经营策略。通过对产经行业线下调查结果分析,报告显示,在传统主流媒体收入锐减的情况下,21.4%的传统媒体选择将加大线下活动力度, 42.9%的传统媒体选择将线下活动品牌化。而对于线下活动的看法,有90.6%的传统媒体认为线下活动是传统纸媒整合资源的好舞台,由此可见,多数产经媒体认识到了举办线下活动的重要性。

  如今受众的生活轨迹和方式相对稳定,线下活动可以做到路线、轨迹与空间的结合,与主流人群的覆盖做到完美融合。在一定程度上可与受众的生活场景进行匹配,更加能够满足受众的需求,使得传播更加立体化。

  报告还指出,虽然大部分纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识,但对此真正重视并落实的纸媒只有一半。问卷调查中,有20%的纸媒表示虽然在意识上已经转变,但实际工作中并未与客户开展互动,落实情况有待推进。

  在移动互联网迅速崛起的大环境中,部分纸媒仍在呐喊“内容为王”的口号,甚至延续着“一心办报”的传统行业观点,长期的单向传播导致纸媒很难接触到客户反馈。实际上,只有当读者认为纸媒有用时,纸媒才具备存在价值。

  因此,面对读者愈发宽泛的需求,传统媒体把读者的定位转变为客户已成为潮流,实现在更便于互动的模式中服务,从而打造纸媒影响力,做强自身已成为不可阻挡的趋势。

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会议开始前嘉宾们互动交流

  媒介融和新趋势:互推、人本、创新

  报告最后以传统媒体与新媒体的融合为范本,提出了媒介融合的四个趋势与建议。

  首先,传统媒体与新媒体互相借力,助推合力发展。媒体多元化融合发展环境下,纸媒虽纷纷建立新兴媒体阵营,但仍有不少纸媒还停留在“报纸网络版”的初级阶段,把自家报纸内容复制粘贴到新媒体平台上发布,除了信息发布渠道不同外并无创新。还有些媒体把转载、整合行业新闻或热点信息等作为新媒体内容的重点,并未突出所属媒体的优势,也无创新性可言。

  媒介融合未来发展中,需要纸媒和新媒体互相结合,相互借力,在融合与竞争中互相吸收对方优势,形成一股共同发展的合力。传统纸媒在新媒体探索中不断积累经验,积极开展新媒体业务,合理配置资源,使纸媒与新媒体形成资源共享,才能实现报网互动和全媒体发展的双赢局面。

  其次,要提升新闻可视化水平,实现用户愿读、悦读。信息大爆炸时代,各类新闻铺天盖地席卷而来,传统文字性阅读已不能满足用户需求,新闻可视化运作将新闻转化成图像与图形的结合体呈现出来,化繁杂的数据为清晰明了的图像,既可提高读者阅读趣味,也可实现报纸、电脑、移动客户端的同步发布。对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道,以图形与图像相结合的可视化方式还可为受众提供多角度、立体化的新闻解读,增加读者的悦读可能。

  同时,要以人为本,为受众提供更优质的服务。客户是媒体服务的主体,以人为本是媒体融合关键所在。因此要了解客户的信息需求,进行技术创新,利用先进传播技术增加媒体的的信息生产和服务能力。真正做到受众如何转变,媒体技术就何转变,从而实现“精准发行”。

  最后要创新传播方式,增加传播灵活性。优质的内容可以满足受众对信息的需求,而个性化的传播方式则满足了受众对接收信息方式的需求。应针对媒体和受众的不同特点,不再单单依靠发行报刊这种单一的方式传播信息,而是顺应受众的需求和时代的变化,实现同一内容不同形式传播。

  另外还需要加大对技术的投入和对技术人才的储备,随着4G技术的大范围应用,可折叠设备、移动智能设备等新型信息传播技术的研发应用,媒体应尽早吸引和储备相关技术人才。

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