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如果罗辑思维投的是咪蒙,还会不会觉得耻辱?


作者: 李雪萌  2016年11月24日19:47  来源: 速途网 我要评论(0)

     速途网11月24日消息(报道 李雪萌)昨天,咪蒙一篇《职场不相信眼泪》刷爆了朋友圈,有人捧,有人骂;

  同样是昨天, “集美貌与才华于一身”papi酱遭到罗辑思维撤资,几家欢喜几家愁……

  这两件事原本并没有联系,但笔者隐隐地感觉咪蒙和papi酱在某些方面莫名地相似。作为当下的两个现象级网红,她们在受到关注的同时也一直饱受着非议与质疑。

  先来说说papi酱吧!中戏在读研究生,芳龄29的已婚女青年。凭借在原创短视频中夸张的表演和搞笑的语言在微博走红,微博粉丝两千万。

  咪蒙,40岁中年女作家,早年任职南方都市报编辑,后来创办了自己的公众号,凭借《致贱人》等一系列言辞犀利的心灵毒鸡汤为人所知,文章篇篇100000+。

  在当下的一众“锥子脸”网红中,她们的存在好似一股清流。当然,她们本来也不是靠颜值吃饭的。

  说她们都是才华过人的当代才女,恐怕有些人并不认同。但要承认的是,在这个开放的时代,要想成为网红,要么美得惊为天人,要么丑得惊世骇俗,再不就是要有钱有背景。如果什么都没有,那么,你只能靠才华。Papi酱和咪蒙就是这一类网红,只不过在靠才华走红之后,她们已经逐渐向着“有钱有背景”迈进了。

  有人说,作为一个网红,走上商业化的道路是必然的,否则等于磨灭了自身价值。于是,在两人积累了足够的粉丝基础与舆论声量后,开始走上了变现的道路。

  2016年3月,papi酱成立的春雨听雷有限公司获得罗辑思维、真格基金等五家机构的1200万融资,估值3亿元人民币,papi酱成为了“2016年第一网红”,也成了内容创业的励志典范。而后,罗辑思维为papi酱高调“运作”了一场视频广告贴片拍卖会,最终由丽人丽妆以2200万的价格拍下,令业界哗然。

  再来看咪蒙。从去年9月中旬至今,不到一年的时间内,咪蒙牢牢抓住微信公众号的红利期,做到现在一篇软文的报价50万,而且想要预约还得等到2个月之后。

  2200万与50万听起来仿佛相去甚远,但要知道在广告价格方面,不管是在短视频领域,还是微信公众号,这两个数字已是天价。

  而天价的广告费背后又有多少的流量变现呢?别的不说,papi酱的直播首秀创下两千万人同时在线观看的记录,打赏礼物超过90万。然而,也正是这次直播,成了papi酱网红生涯的转折点。直播过程中几次卡壳,脱离了变声器的papi有着“浑厚”的声线,这些都成为了粉丝心中无法修复的“Bug”。

  之后,papi酱开始在视频中穿插广告,但是广告主却不是金主丽人丽妆。今年6月底,趁着魔兽热映卖了297件T恤,双十一papi酱又为某面膜制作了一个特别短视频,并策划送面膜活动。而除了这两个广告之外papi酱的商业化试水并无其它进展。

  后来papi酱还成立了一个开源内容平台——papitube,不过在发过几期节目之后就默默进军表情包界了。

  现在的papi酱除了一套老年表情包,已经有了过气的迹象。

  不得不说,当内容创作打上商业利益的标签,不管是对于创作者还是受众,都显得不那么单纯了。也许对于papi酱来说,起初的创作只是兴趣爱好,但当利益核心体不再是自己一个人时,她要顾及的是整个团队和身后的资本。

  今年8月后,“Papi酱”视频全网播放量整体趋势走低,视频播放量低于均值。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右,最近的几期,打赏人数甚至不足百人。papi酱早期起家的美拍平台,近一个月播放量基本上3、4百万,四五六月份在700到1000万。而翻看papi酱最近几篇微博,除了为某面膜打广告之外已经少有新的内容创作了,评论转发数也从原来的几十万骤降至一两千,甚至几百,惨淡不堪。

  从这一系列的数据中我们看到的是,一个内容创作者的思维瓶颈和受众的审美疲劳。而papi酱正经历着这个时期。

  今年7月份罗辑思维CEO脱不花曾表示投资是自己的耻辱。很多人揣测彼时罗辑思维就已经不看好papi酱了,可见罗辑思维的撤资并非一时脑热。

  那我们再回过头来看看咪蒙,虽然遭受着大批“文人墨客”的口诛笔伐,但并没有影响用户对于咪蒙文章的追捧,我们依然能天天看到100000+的爆文引爆朋友圈,咪蒙也依旧开心地发着广告,收钱收到手软。

  很多人觉得从内容生产的层面来看,papi酱和咪蒙方式是相似的。虽然一个是短视频,一个是文字,但都符合新媒体时代的传播规律。作为快消品的短视频很容易被人遗忘,而文字的保鲜期也并不算长。所以,当大家都在议论papi酱被资本抛弃时,那些“咪蒙们”是不是也该考虑,下一个出路究竟在哪儿?

  说到这儿,笔者想到了一个问题:如果当初罗辑思维投资的是咪蒙,那么现在,他还会觉得耻辱吗?

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词papi酱 咪蒙

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