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羽化财经丨腾讯旗下阅文集团拟IPO,IP变现潜力有多大?


作者: 乔丹  2017年07月6日18:04  来源: 速途网 我要评论(0)

  这是个IP泛滥的时代。人人都在讲IP,那么IP是什么?IP能够创造多少价值?IP变现潜力又有多大?

  IP作为一个名词短语的缩写,除了让人联想到IP地址和Iphone,很少有人会想到知识产权——Intellectual Property。互联网时代的IP热,是在互联网的土壤上培育发展起来的一个故事、概念、形象、甚至一句话,它可以涉及多种领域,音乐、影视、动漫、游戏等。

  日前,腾讯旗下的阅文集团向港交所提交IPO申请,有望成为文学第一股。

  内容变现已成大潮,质量是增强用户粘性的关键

  这是一个内容创业的时代,产业资本早已大举进入内容创业的产业,内容变现已然成为企业所追求的。

  公开资料显示,阅文集团于2013年4月22日在开曼群岛注册成立,前身为腾讯文学。2015年,腾讯文学收购盛大文学后,成立了新公司阅文集团,统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。

  起点网、潇湘书院等都是市场占有率较大的几大网络文学平台,丰富了阅文集团的内容存储。招股书显示,截至2016年12月31日,阅文集团共有530万作家,840万部文学作品。包括《大主宰》、《完美世界》、《雪鹰领主》、《龙王传说》、《武炼巅峰》、《择天记》等多部2016年网络热搜作品都已划入阅文集团旗下。

  平台的联合,加上海量的内容,使得广告、付费阅读、会员等在线阅读的收入成为阅文的主要变现业务。

  内容变现是在优质的内容基础上实现的,优质内容是说服用户付费并吸引广告商的直接手段。

  不论是微信公众号的打赏功能,还是电子平台付费阅读,都预示着知识付费进入洗牌期。内容的好坏,直接影响用户粘性、用户活跃度,这就让“复购率”和“续订率”成为行业焦点,因此针对付费内容质量的质疑,知乎live推出“七天无理由退款政策”。

  内容独特性打造IP个性化,IP变现打造文化产业链

  并不是每一个IP都能活下来,内容变现需要打造独特IP。

  游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺更是如此,韩综引进风靡荧屏,其中拍成大电影、衍生小游戏的不胜其数,而这些原版就是所谓的IP。

  IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起,要变现就要使其强大,进行再创作衍生到其他领域,比如何炅作为主持人是一个IP,在有了一定知名度后拍电影,那么《栀子花开》就是他衍生到电影行业的IP。

  从一个IP发展成一个IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群,整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。比如同道大叔3亿卖身,这个超级IP在半年内落地变现,从最初的“同道大叔”及“12星座”的IP形象化,到线下实体店,打造出一个同道大叔的IP体系。

  作为IP改编的上游,2016年网文改编影视、手游TOP10中90%的原著小说来自阅文集团。其中,《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等近年来霸屏的影视大多数都出自阅文。

  据了解,阅文正在加速全产业链的拓展。2017年1月,阅文宣布以源生IP价值做为开发标准,联合产业链上下游,为产业提供大数据和用户群像,捕捉IP粉丝的偏好以形成粉丝画像,为IP的开发和运作提供指导,让源生IP价值的挖掘更加有序、高效。

  文化产业大繁荣+网络技术的发展,推动了网络文学平台的发展,内容变现成为主流,创作优质内容、拓展变现方法成为内容创业者的关注和创新。作为在线阅读这一垂直市场的佼佼者,阅文如何讲好IP故事,取得投资者与市场的信服,将是影响阅文未来的关键。

分类:  财经   用户:  乔丹    关键词阅文集团 腾讯文学 IP

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