社交圈突围，话题榜攻占，用户自发种草，品牌影响力持续提升，月流水持续拉升……这几乎是对当下手游市场营销人梦想的最真实写照。
在竞争激烈的手游市场，单靠“产品力消费”的爆款游戏，他们的流行周期往往非常短暂，如何通过品牌力的持续提升，增强用户粘性，一直以来都是许多游戏厂商共同面对的重要课题。据观察，越来越多的厂商开始突破单一的游戏体验场景，将营销触角渗透至更加丰富多元的用户生活场景。大型游戏厂商，典型如网易，频繁以“爆款游戏”为介质，多维连接用户的渠道触点，将游戏和生活方式进行全面交融。就在刚刚过去的7月31日，《梦幻西游》手游涉足金融领域，牵手工商银行推出“梦幻玩家专属联名卡”，而这也是工行——这个绝对的金融产业龙头携手互联网企业推出的第一款以游戏为主题的联名卡。在两大领域巨头合作的背后，是对年轻族群消费潜力的一致认同。
聚力年轻群体市场，多元化场景打通成新常态
作为网易游戏最具影响力的游戏品牌之一，《梦幻西游》手游自诞生以来一直深受年轻玩家群体的喜爱和追捧，具备强大的品牌影响力及用户体量。此次与工商银行的成功牵手，是游戏与金融产业一次基于“年轻重叠用户群”所进行的营销探索，除了彼此带来的强大品牌增益之外，更有助于多元消费场景的打通，将游戏与金融产品的同步体验融入到用户的日常游戏生活之中。
纵观《梦幻西游》手游早前的跨界合作案例，通过与不同品牌的产品及渠道协同，满足年轻用户群体的多元化诉求。无论是“主题店“、”主题套餐“还是”定制化产品“，都是通过对于用户生活场景的打通，进而实现品牌文化植入和影响力渗透。伴随着越来越多生活场景的串联，“梦幻式”的生活方式已然成为玩家日常生活的新常态。
生活场景关联，催动用户社交关系“破壁”交融
此次《梦幻西游》手游与工商银行的合作，并不仅仅只是推出一款联名卡，更是一种另类的生活场景关联，无缝对接用户日常游戏生活体验。类似的场景关联并不陌生，在过往《梦幻西游》手游与麦当劳和肯德基的跨界合作中，悉心为玩家推出《梦幻西游》手游专属套餐，并以游戏主题店的形式，构筑属于用户自身的游戏主场，同时鼓励用户线下进行“面基”，将虚拟社交关系转化为现实社交关系。
此次与工商银行推出专属联名卡，对玩家而言，是一个专属身份的标识。这个标识的出现，强化了梦幻用户的圈层认同感。从该层面上看，联名卡的出现不仅仅是一个支付工具，更是一种社交货币，用户在任何的社交场景，均能通过该“身份标识”，快速寻找共同话题。真正在线下串联起了不同玩家之间的虚拟社交情感，实现社交关系的全面“破壁”。
在泛年轻族群逐渐成为消费主体的今天，游戏产业本着强大的“互联网”基因，始终对该群体释放着极强的吸引力，同时也不断吸引着来自不同领域，致力于构建年轻化战略的一线品牌们。《梦幻西游》手游与工行的成功牵手，不单只是互联网+金融领域的一次创新尝试，更大的意义在于连接，连接用户生活场景，连接用户社交关系，连接双方品牌所承载的强大势能。而正因这份连接，用户的游戏生活方式每天都变得愈加“梦幻”。
