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吴杰:从京门风月到熹妃Q传 玩友时代眼中的女性玩家市场


发布: 赵敏康  2017年09月29日17:45  来源: 速途网 我要评论(0)

  多年来一直深耕女性手游市场的厂商“玩友时代”,继《熹妃传》、《京门风月》等一系列成功的产品后近期又推了一款女性向游戏——《熹妃Q传》。在接受速途网专访时,玩友时代副总裁、市场VP吴杰透露,女性游戏,尤其是女性宫廷游戏是玩友时代多年来研发和发行的游戏类型,希望把擅长的领域做精做大,再开拓其他类型的游戏,目前在二次元、男性游戏上也开始涉足。

吴杰:从京门风月到熹妃Q传 玩友时代眼中的女性玩家市场

  玩友时代副总裁、市场VP吴杰

  对于“女性向游戏”的市场发展,吴杰认为,女性向游戏和女性玩家群体发展都非常快,从市场份额的少部分,逐渐上升为和男性平分天下的局面。女性用户也已经不再局限于休闲、换装、舞蹈等大家传统认为的女性标签游戏中,同时现在也活跃在《王者荣耀》《阴阳师》这样的男性玩家占多数的游戏中。这是一个转变,其实也是市场更细分的表现,大家在关注90甚至95后新一代女性玩家的需求了。

  女性用户从对优质画面、简单操作的阶段,到现今社交化、动漫文化、二次元化甚至有竞技化的趋向。而近两年,二次元游戏也已经发展为影响力很大的一大细分类,正在渗透主流文化的亚文化。

  而此次玩友时代推出的《熹妃Q传》,吴杰透露,在人设上更加的偏向于低龄的Q萌,玩法上,加重了交互的比例。

  以下为专访内容:

  速途网:您对女性向游戏这个市场的未来走向是如何判断的?

  吴:女性用户从对优质画面、简单操作的阶段,到现今社交化、动漫文化、二次元化甚至有竞技化的趋向。其实《熹妃Q传》也是一样,宫斗类手游也是女性细分的一个重要品类,玩友时代在这一品类里有多年的发行经验,玩家需求在变,游戏的品质和趋向始终要跟玩家走,促使着大家去创作更好的作品。

  吴杰:从京门风月到熹妃Q传 玩友时代眼中的女性玩家市场

  游戏内的换装系统和互动剧情

  速途网: 从熹妃传到熹妃Q传,这两款产品是有继承的关系,还是完全独立的产品?

  吴:《熹妃Q传》是玩友时代今年推出的全球首款3D宫斗交友手游。

  这两款产品有联系但区别更大,首先是两部都是宫斗类手游,也都使用了《清宫熹妃传》的文学IP。两者区别主要在于:首先《熹妃Q传》实机游戏表现上,是以3D画面呈现的,这在业内的宫廷游戏中都是首次,从场景、剧情以及人物战斗等方面都有了全面的画质提升,古风宫廷的身临其境感更强,并且首次采用了竖屏的呈现方式。其次人设Q萌化,这个Q萌是相较于熹妃传的写实风的,但又不是低龄的Q萌,更符合当下年轻女性喜爱的古风人设。玩法上,加重了交互的比例,将游戏剧情的电影化,营造真实代入感的游戏氛围,以及让玩家更容易倾向于在游戏中建立社交圈,和皇帝的互动以及好友的自拍、照片墙社交等等。所以两者相比,《熹妃Q传》是一部全新的独立作品,而且融入了很多创新,相信能给玩家眼前一亮。

  速途网: 《熹妃Q传》在玩法特色上和玩友时代以往宫廷游戏有哪些区别?

  吴:《熹妃Q传》相比其他宫廷游戏,玩法上最大的特色是社交,我们在游戏定位上也突出了这一点。“社交”玩法的加强,也是玩友时代多款宫廷游戏下来的经验总结。游戏的题材和特色吸引玩家进入游戏,最终让玩家拥有归属感的还是游戏中的圈子、朋友、社交。我们优化聊天系统,提供玩家多种形式的动静态表情,玩家间的多形式互相赠礼、剧情中的弹幕刷屏、好友自拍功能、以及照片墙等等都在突出“社交”功能,《熹妃Q传》不仅是游戏,同时也是社交工具,做到真正让玩家24小时互动掌上交友的宫斗手游。

  

吴杰:从京门风月到熹妃Q传 玩友时代眼中的女性玩家市场

 游戏内容的社交和玩家互动

  速途网: 和其他同类的Q版游戏相比,我们的游戏有那些玩法特点?

  吴:Q版更多体现在《熹妃Q传》人设的Q萌化,和玩法的年轻化,区别于我们一般认为的低龄化的Q。游戏经过首测和内测,试玩过游戏的玩家大多数都对游戏的画面和全新的人设表示认可的,这是紧跟当下玩家审美习惯的结果。严肃的宫廷题材,经过简化和精细处理更能被95后玩家接受,年轻人爱玩的潮自拍、表情包、弹幕等等也都能在熹妃Q传中找到。和游戏人物的互动、对皇帝的调戏,突破传统观念,挑战了权威,也很符合当下年轻人的性格。

  速途网:我们如何看待二次元玩家,熹妃Q传是否有意在吸收二次元玩家上做一些专门的设计?

  吴:我们看到二次元用户群体的快速发展,我们也很重视倾听他们的声音。因为我们的用户和二次元用户有很多习惯是一致的,互有重合。但《熹妃Q传》归根到底还是传统古风手游,不会做二次元化的改造。

  速途网:我们了解到,《熹妃Q传》是加重了泛娱乐的投入,如和美拍相机、唱吧、原创音乐人、摩拜等会有跨界合作,在做选择跨界品牌选择时,我们主要会考量哪些方面?

  吴:跨界合作是游戏圈的一个趋势,《熹妃Q传》在做跨界合作的选择更注重平台或产品的用户属性和《熹妃Q传》是否契合,双方的合作形式能否引起用户的积极反馈。《熹妃Q传》的玩家以18-30岁的女性为主,学生和上班族群体为主,她们活跃的平台或使用的产品,会给我们选择跨界提供方向。比如使用美拍相机、唱吧是女孩子平时爱自拍、爱K歌、爱直播的兴趣表现,摩拜的使用人群也是以年轻运动人群为主,在目标用户中推广更能引起共鸣和传播。

  速途网:我们知道“熹妃传手游”是根据经典宫斗穿越小说《清宫熹妃传》原版改编的,我们后续会根据这个IP做那些品牌化的布局?

  吴:《清宫熹妃传》是受众极广的小说IP,在影视和小说共同作用下影响力变得更大,但我们不拘泥于单个IP的运作。玩友时代正在打造小说、游戏、影视等综合一体的泛娱乐平台,目前玩友阅读平台已经上线一年了,陆续连载了3部原创宫廷小说,平台也积累了大量的宫廷小说爱好者。后续玩友时代会在原创文学连载、游戏改编、以及影视创作的方向继续深化。

分类:  游戏   用户:  赵敏康    关键词京门风月 熹妃Q传 玩友时代

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