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蓝色光标初步转型成数据算法驱动公司 预计毛利率将持续提升

  近期,蓝色光标召开17年年报和18年一季报业绩说明会。2018年一季度蓝色光标实现营业收入50.24亿元,较上年同期增长70.62%;实现归属于上市公司股东净利润1.53亿元,较上年同期增长89.69%。全案推广服务、广告投放、出海广告以及数据分析与流量变现等各板块之营收均有显著增长。

  蓝色光标表示,公司已经初步转型为一家数据及算法驱动的互联网公司,成为一个为品牌客户在大数据及社会化营销时代开展智慧经营的赋能平台。

  此前,据2017年据蓝色光标年报数据显示,其全年实现总营收152.31亿元,同比增长23.64%;实现归属于上市公司的净利润2.22亿元。同期发布的2018年一季报显示,蓝色光标2018年第一季度实现总营收50.24亿元,同比增长70.62%;实现归属净利润1.53亿元,同比增长89.69%。

  业绩增长的背后是蓝色光标战略转型和大手笔的资金投入。

  据了解,蓝色光标从2007年即推动数字业务发展,并早在2012年就确立了“业务数字化”的数据科技发展战略,到2016年数字业务占比达到80%以上。数据显示,近三年来,蓝色光标持续高投入进行研发,以打造公司数据科技核心竞争力。年报数据显示,2015年至2017年,蓝色光标研发投入分别为0.94亿元、1.71亿元、1.66亿元,2017年公司研发人员数量占比达10.61%。此外,2015年,蓝色光标斥资30亿元收购多盟和亿动。

  蓝色光标表示,关于研发投入,一定会逐年增长。既然转型成为一家数据科技公司,在技术上的研发投入就是必不可少,这也是跟传统的营销服务公司不同的一点。创建昆仑堂,就是投入数据科技的明显标志。蓝色光标和拉卡拉会以昆仑堂为核心,加大研发投入,双方力量加起来每年的投入金额将非常可观。而这个投入,也都将对双方产生新的业务价值。

  今年年初,在考拉科技投资蓝标以后,蓝色光标也投资了考拉旗下的金融公司众赢科技,它是考拉科技业务的引擎。通过这些新的投资和布局,将进一步加强蓝标在数据和算法上的能力,同时也是未来业务驱动的核心引擎。

蓝色光标初步转型成数据算法驱动公司 预计毛利率将持续提升

  蓝色光标董事长兼CEO赵文权

  蓝色光标董事长兼CEO赵文权在2017年年报致股东的一封信中写道:“大规模的研发投入,基于数据和算法的新型业务的孵化,这些在利润上对公司构成了巨大的压力,但是我们赢得了宝贵的战略空间,为蓝色光标未来5-10年的发展奠定了坚实的基础。从2018年起,我想大家首先会看到我们各业务板块毛利率稳中有升,业务净利润的提升将快于我们营收的提升。”

  蓝色光标初步转型成数据算法驱动公司 预计毛利率将持续提升

  蓝色光标COO兼董秘熊剑

  谈及目前全球营销行业的发展现状,蓝色光标COO熊剑表示,2017年整个营销行业环境并不是特别理想和乐观,WPP业绩下降、苏铭天爵士辞职……“因为今天的媒体环境发生了很大变化,传统广告模式的效果越来越不明显。很多客户都开始转变为零基预算,如宝洁等。在大数据和社交网络时代,只有通过技术精准投放才能提升营销效果。”

  据悉,截止目前,蓝色光标共拥有87项软件著作权以及19项技术专利,每天通过机器自动产生的营收达到约200万的规模,通过智能匹配的程序化创意已经占到公司创意总量的20%,每天产生的数据量已经达到4TB,其孵化的蓝标电商、OTYPE(欧泰谱CRM
业务)、迈片互联(O2O场景营销)、大颜色科技(社会化媒体营销科技平台)等业务已经开始进入规模化成长阶段。

  据一季报资料显示,基于前期持续的投入与数据积累,蓝色光标在各块业务中逐步开发出了基于数据及算法的创新科技产品,在不断提升客户ROI的同时,提升公司的毛利率;基于全案推广服务业务,公司推出基于数据及算法的新一代CRM业务,并于2018年孵化出微媒体与答题两款产品,且均产生较高毛利。

  “如今蓝色光标具备了一些传统营销公司所不具备的创新服务,是中国移动广告第一名,智能电视开机广告第一名、Google和Facebook在中国最大的代理商、中国唯一拥有全球市场营销服务能力。未来蓝色光标将基于资本引擎、客户引擎、创意能力引擎以及数据&算法引擎四驱高速运转,帮助我们在未来收入不断稳定增长的同时,提升毛利率的水平和经营的水平。”蓝色光标COO兼董秘熊剑表示。

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