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双11第10年,阿里V任务为内容营销打造“基础水电煤”


发布: 李楠  2018年09月26日14:58  来源: 速途网 我要评论(0)

  “电商已经从运营货品走向运营内容”,两年前阿里CEO逍遥子说出这句话时,可能不少商家和电商从业者们还处于观望状态。但时至今日,恐怕再没有人怀疑内容营销这个大趋势和淘宝在内容化上的决心了。

  今年双11的战火,率先在内容营销领域如火如荼地烧起来了。9月26日,阿里巴巴旗下内容服务平台——阿里V任务推出了双11特别版新首页,在基础体验和个性化服务上都带来全新升级,这能带来淘宝内容生态、乃至全网内容营销新一轮的爆发么?

双11第10年,阿里V任务为内容营销打造“基础水电煤”

图:阿里V任务双11特别版发布,看直播来种草

  让内容营销更火爆,基础水电煤工作很重要

  在阿里V任务平台上,内容营销从内容制作、分发传播、数据追踪甚至交易保障都可以一站式完成。

  当40万商家入驻阿里V任务并进行内容营销服务采买时,这个服务平台的价值也越来越清晰。在阿里V任务的负责人旭白看来,他们就是在为客户们提供一个基础的水电煤服务价值——媒体价值、创意内容价值、分发传播价值、交易服务价值和数据价值。

  已经打过两年双11大仗的阿里V任务,在今年开战之前,着手全面升级了内容营销的“基础水电煤工作”。

  以前帮助商家筛选达人时全靠“人肉”,而如今在大数据加持之下,基于账号的媒体价值和服务需求的匹配程度,平台实现了达人筛选的自动化产品化。

  在内容分发方面则拓展到了更多淘宝内部和全网的内容分发渠道。不仅打通了优质内容淘宝内部的私域和公域的流通,还联动打通了阿里妈妈的商业广告链路、商家店铺链路,大大提升了优质内容的商业价值。

  所有这些内容营销的数据,均直通阿里旗下的数据产品“生意参谋”和“数据银行”,为客户提供更深层次的数据分析和商业决策能力。

  当然,最重要的升级还是在交易保障上,除了阿里V任务甫一成立就具备担保交易机制外,2018年5月增加了保证金机制,近期又上线完善了交易的退款和争议处理体系,稳步构建内容采买交易的保障体系。为此阿里V任务专门匹配了一支专业的客服队伍。

  在线的三方争议处理能力,这是广告营销界前所未有的玩法,可以说是阿里V任务在内容营销领域的一大创新,也是关键的一步。旭白笑称,这个创新不过是“遵循了淘宝的传统”。

  今年双11,一个更加千人千面的内容营销

  除了用交易保障机制让双11期间发生的内容营销交易更加可靠之外,阿里V任务也在通过约束机构和达人提供明确的服务标的——服务内容、服务价格以及服务质量——使得内容营销更加标准化。

  如果未来发生交易纠纷,这将成为三方争议处理的重要判断依据,这也是今年双11跟过去不太一样的玩法。但这并不意味着内容营销越来越无趣了,相反,按照旭白的介绍,是更灵活也更有效率了。

  阿里V任务会建立一个包含1000名最优质主播的池子,打造“双11天团主播”专区,并给出官方指导价;会精选内容生态体系中最优质的达人4000多名,千人千面推荐给最匹配商家;还会推荐一些有特色的、能够给自己明确打上标签的机构,帮助机构做针对商家的个性化推荐。

  为了降低商家选择成本,阿里V任务还联合淘榜单团队,基于淘宝内容生态的大数据,打造了13类特色榜单,囊括了视频达人榜、图文达人榜、性价比主播、美妆人气主播、母婴人气主播、美食人气主播、超级大咖榜等7种达人类榜单和6种机构榜单。

  “这对平台上的各方都是好事。通过数据化的榜单,达人和机构会知道究竟应该在什么地方提升自己,而商家对于达人和机构的选择成本会得到降低”,阿里巴巴高级算法专家、淘榜单设计者杨钦认为,这个变化有利于内容营销供需双方更高效更精准的匹配。

双11第10年,阿里V任务为内容营销打造“基础水电煤”

图:阿里V任务双11特别版发布,榜单升级

  为什么是阿里V任务?

  在很多场合,旭白和V任务团队经常都被追问一个问题:“商家通过V任务找了一个主播或者一个机构,完全可以自己去签合同了,为什么还要继续在V任务上成交呢?”

  V任务提供的多重价值和多种玩法就是答案。从帮助达人招商的工具、拓展淘客渠道等等初期定位中成长起来的V任务,将成为真正的内容服务平台,更新内容生态各方对于V任务的认知。与这个认知匹配的诸多价值,也深化了V任务的内容创业价值。

  这也是一个效率更高的内容创业平台,旭白提到,有传统媒体广告人在V任务平台创业,半年内就拿到了国际一线快消品牌在线整合营销的大项目。这种成长速度过去在线下的广告营销界,是很难想象的。

  旭白告诉记者:“V任务是一个交易平台,商家本身来找达人和机构就是带着钱来的,所以平台赋能给了达人和机构很多商业化的机会,是他们在我们淘宝内容生态中商业化的非常重要的一个途径。”旭白相信,V任务会帮助更多的达人和机构,在创造优质内容的同时实现自己的商业价值。

双11第10年,阿里V任务为内容营销打造“基础水电煤”

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词淘宝 双11

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