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改版三个月后,手机淘宝再寻变,这次它瞄准了小红书


作者: 吴佳馨 发布: 夏知七  2018年11月28日18:48  来源: 速途网 我要评论(0)

  改版不过三个月的手机淘宝,又有了新的变化。


      今日,据亿邦动力报道,手机淘宝已于上周开始新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通,部分美妆品牌已经参与其中。而来自商家的截图显示,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。

  

  对于此次内测,外界也是众说纷纭。

  多数人都同意:无论是三个月前淘宝将“猜你喜欢”板块位置提升至首页第二屏,并通过泛内容主题、榜单、权益等多个子版块让信息流更加丰富;还是接入小红书这个内容生态社区,淘宝始终都为内容而来。

  成立已有15年的淘宝,面临的是用户增速放缓的局面。弱化众人对GMV的关注,转而去关注活跃用户逐渐成为管理层的共识,而内容无疑是平台与用户之间的粘合剂。

  因此,自2016年开始,淘宝便将内容运营作为自己的重点战略之一,相继推出淘宝直播、淘宝头条等内容产品。三个月前的信息分发升级,也是从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流,从而提高用户体验。

  淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴2018全球投资者大会上透露,淘宝短视频的日均观看量也达到19亿,日均直播观看时长超过20分钟,直播月活增长超过100%。

  他还称,过去一年中,淘宝已汇聚160万内容创业者,他们通过直播、短视频、图文等方式为商家创造了巨大价值,也通过淘宝分享了近30亿佣金收入。

  通过布局内容,淘宝达到了一个高度。但想要继续攀升,淘宝还需在内容上走的更远。成立五年,用户数突破一亿,月度活跃用户接近三千万,并且还在不断上涨的小红书,公开资料显示,其笔记内容覆盖广泛,目前已经聚集了超过190个国家或地区,近千万品牌的口碑笔记,越来越多的品牌商开始选择小红书作为自己的推广渠道。在今年5月阿里巴巴成为其投资人后,无疑是一个不错的选择。

  

  此外,根据蒋凡所说,一直以来,内容化、社区化和科技化是淘宝发展的三大方向,内容化是第一战略。但他也提出,今年,淘宝还会重点把用户买家社区作为重点发展方向,把淘宝升级成为消费者互动娱乐的社区。

  对于用户来说,小红书是一个分享笔记的“种草平台”。但对于其创始人瞿芳来说,小红书的定位始终是社区。这一点,通过瞿芳多次在公开场合强调,已经深入人心。小红书CEO毛文超与创始人瞿芳还曾提出,他们下一站将是“虚拟城市”,即用户可以通过短视频、图文等形式在小红书中记录生活,足以看出小红书想要继续深耕社区的决心。

  蒋凡将社区化提到一个高度,接下来便要采取相应的措施去实现这一目标。接入小红书,几乎是为自己寻找了一名良师。何况,小红书也有一颗想要做电商的心。只是理想很丰满,现实很骨感。

  小红书电商平台长期未公布自己的销售成绩,还在今年8月,传出电商部门将被裁撤的消息。有媒体甚至援引知情人士消息称,“小红书2017年销售额65亿元,2018年计划120亿元。实际却是今年上半年和去年同期持平甚至更低,全年下来能和去年打平就不错了。”

  与此同时,小红书还因为达人种草的性质,而被质疑广告众多,产品质量良莠不齐。

  

  

  淘宝接入小红书,或许会承担部分内容上的争议,但也将促使小红书在内容把控上更为严格,并通过淘宝探索更多的变现道路。

  截至发稿前,淘宝与小红书先后对此事做出了回应。

  淘宝内容生态总监闻仲表示,这次合作仅仅是一种试水,阿里期望更多的内容可以在淘宝生态给消费者更好的消费体验,不仅仅小红书,还有很多好内容都在考虑范围之内。

  而小红书方面则称,淘宝平台的流量是小红书增加入口很好的尝试。当前,小红书已经完成新一轮的快速增长,会进行多平台的合作,输出一部分社区内容,作为新流量入口的测试,包括淘宝、微信甚至是线下平台,这是小红书下一轮高速增长的信号。不过,这项合作是一次双向测试,是否会继续目前还有待观察。

分类:  C2C   用户:  夏知七    关键词淘宝 小红书

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