1. 首页
  2. 新消费

淘式“躺平”,阿里巴巴上了款家装种草社区

一直对内容社区跃跃欲试的阿里巴巴,在近日上线了一款家装种草社区App,名叫躺平。

淘式“躺平”,阿里巴巴上了款家装种草社区

IT鲜闻在刚开始听到这个名字时,还略有些诧异,毕竟与阿里系的动物家族相比,“躺平”实在有些简单粗暴。不过对于这个名字,阿里的解释却很文艺。

在App Store的内容介绍里,写着这样的一段话:“躺平,阿里巴巴旗下生活方式App。有人让你向前冲,我们的建议是:躺平。卸下防备,洗去疲惫,欢声笑语,注满元气……家的样子,何止万千。在躺平:有家,有人,也有你的家。”

淘式“躺平”,阿里巴巴上了款家装种草社区

一旦接受了躺平的文艺设定,便会发现整个App不管是版块设计,还是内容所在,处处充满着文艺气息。

而作为一款家装类社区产品,躺平的内容也皆与家装有关。在首页会有相关信息流,对用户的图文内容进行推荐。不过与小红书相比,躺平上的内容要更倾向于图片展示,在文字内容方面,往往是寥寥几笔。

在发现页面,则会有更具体的分类去供用户选择,可以直接参考其他用户对于整体房间的布局,也可以选择更细分的家具、装饰等。在这些的下方,躺平还设有相关话题,来吸引用户分享自己的生活方式。

淘式“躺平”,阿里巴巴上了款家装种草社区

从页面显示的数据来看,躺平目前已有近千篇图文。对于这款上线已有一个月,却始终没有什么声音的产品来说,也是一个较为可观的成绩。在App Store的用户评价里,不乏有用户对躺平的产品设计、内容表示认同。

对于阿里巴巴来说,推出内容社区也在情理之中。随着移动互联网人口红利的减少,阿里面临的是新增用户增长率逐渐放缓的局面。加上社交电商、社区拼团这些新零售形式的出现,或多或少都会对它造成影响。

然而外界对这个电商行业的雄狮却丝毫不放松,这也就使得尽管在去年双十一时,阿里逍遥子反复提及单纯看数字没有意义,但衡量阿里双十一战绩之时,GMV依然是一个重要标准,人们都在期待阿里能够做到什么样的地步。

在此情况下,阿里更希望通过内容来增加平台与用户之间的粘性,从而提高单个用户的购买力。素有口红一哥之称的李佳琦,便是淘宝在内容生态方面的布局。去年3月,首届淘宝内容生态盛典召开。淘宝内容生态总监闻仲宣布,随着淘宝内容生态全面升级,2018年还将推出内容生态超级合伙人计划,继续扶植内容创业者。

而随着小红书的内容社区优势逐渐显现,阿里也向小红书抛出了橄榄枝。不仅重金注资小红书,去年年底,在开始新一轮内测的手淘中,商品可实现与小红书内容的打通。在当时,有说法是淘宝的商品优势加上小红书的种草优势,两者的结合将是优势互补。

然而小红书在随后的回应中提出,所谓合作只是一场流量测试,又让阿里的内容社区之梦受到一些影响。这样一来,自己创建一个社区,已经被阿里写在了日程表上。此次的躺平,也是阿里思考多时的结果。

定位于家装,或许是受到行业的影响。

不知何时起,INS风开始风靡,跟着INS博主学穿搭、美妆之外,家装也逐渐被用户所接受。但纵观国内市场,专注于家装种草的似乎寥寥无几。加上基于综合类种草平台已有小红书称霸,而一个更加垂直的平台,将有利于阿里切入种草平台的心态,躺平也就应运而生。

而与其他种草平台相比,阿里的海量商品让它在交易闭环之上有着优势。

今年3月,淘宝极有家负责人无欢透露,2018年淘宝极有家平台成交超3000亿,已成长为在线家居第一平台。同时,据无极所说,淘宝极有家正探索以“场景”为核心的全方位家居解决方案。未来在淘宝极有家上也不再只是简单地购买家居商品,更是在设计师、搭配师等专业人员的帮助下轻松自如地定制自己的家。

为此,在淘宝搜索“躺平”便会出现一个小程序,与App不同,小程序更倾向于点击加购。

淘式“躺平”,阿里巴巴上了款家装种草社区

对于内容,阿里早有布局,但对于内容社区,阿里终于迈出了第一步。可以想见的是,随着阿里在内容社区上的想法愈发完善,躺平也将给予用户更多的惊喜。

发表评论

登录后才能评论