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淘宝众筹初体验喜迎开门红,阿里鱼玩转开窑节打造文创新高地

“入窑一色,出窑万彩。”瓷器,是人类美学意志与天地五行高度融合的结晶,是真正的“天人合一”,是先民谱写的一曲泥与火之歌。无论从历史角度还是从美学角度来看,瓷器都是最能代表中国的东西,连“China”这个词也源于这里。

        “家有万贯,不如钧瓷一片”、“家有郎红,吃穿不愁”、“黄金有价瓷无价”……中国人对瓷器的痴迷,一直延续到今天。正是基于此,阿里鱼联合东家APP、阿里拍卖,打造专属于中国陶瓷手艺人和喜爱陶瓷的朋友的盛会——开窑节,这也是阿里鱼接手淘宝众筹后的首秀。

淘宝众筹初体验喜迎开门红,阿里鱼玩转开窑节打造文创新高地

在阿里鱼的推动下,“押窑”这种充满刺激与惊喜的传统玩法,瞬间引发了无数陶瓷顽主的兴趣,实际购买金额超出筹款目标7倍有余,关注度累计突破百万级。通过将传统文化物种融入现代IP的生命力,阿里鱼首度介入淘宝众筹便取得了开门红,为后续与传统文化IP的合作提供了一种全新的渠道和思路。

押窑+众筹,一场参与感爆棚的魔幻之旅

本次“开窑节”阿里鱼联合东家、淘宝众筹、阿里拍卖共同推出押窑定制活动。所谓“押窑”,是指用户在瓷器入窑之前就预先选定预售作品,赌开窑之后的瓷器成色。这是一种极具刺激性的玩法,开窑之后可能会烧出难得一见的极品,也可能会烧出一文不值的残次品。而正是这种不确定性,能够从最大程度上激发人们对美好事物奇妙变化的兴趣和“赌性”。

淘宝众筹初体验喜迎开门红,阿里鱼玩转开窑节打造文创新高地

本次“开窑节”,阿里鱼联合东家精选了四款性价比极高的人气作品,分别为青花斗珐琅金地万花彩、超薄胎精品建盏、馆藏级郎红和精品木叶盏。其中,珐琅彩,可以追溯到乾隆时期,花与花间隙以真实24k黄金包裹瓷地,在手工绘制的基础上,兼具青花的沉稳和珐琅的莹润。

建盏,在宋代曾经是皇室御用茶具,被誉为“宋代第一茶器”。其为世人称道的“窑变”,是温度和瓷釉反应达到极致的变幻,如宇宙星云深邃绚丽;郎红,以铜为着色剂,在1300摄氏度以上高温还原焰中烧成,成品率极低,当地甚至流传着“若要穷,烧郎红”的说法;木叶盏,将一片叶子融进茶盏之中,高度契合“一花一世界,一叶一菩提”的禅理,有着一种大道至简的精神升华。

这四款瓷器,均是中国数千年陶瓷文化的精髓所在,兼具实用性和艺术性,堪称不可多得的精品。用户登录手机淘宝或淘宝众筹,搜索“开窑节”,便可以参与这场泥与火的魔幻之旅,寻找未知图形色彩的快感,等待极品降生的惊喜。

淘宝众筹初体验喜迎开门红,阿里鱼玩转开窑节打造文创新高地

押窑过程中,用户还可以要求匠人在选定的作品底部刻上自己的专属落款,此外还可全程见证素烧、喷釉、烧制等多道工序。而最大的乐趣则来自直播开窑那一刻,用户可亲自见证极品的出炉或次品的毁灭,甚至比彩票开奖还要刺激。不过,即使不幸押到次品也没关系,主办方将会免费赠送一只同款的普品或优品,保证用户稳赚不赔。

截止目前,在上线9天的情况下,“开窑节”的累计购买金额已达到百万级别,是目标金额的8倍还要多。在此过程中,阿里鱼联合阿里影业、书旗、淘宝心选等官微联合发声,对“开窑节”的成功举办起到了至关重要的推动作用。也正是在IP运营“老炮儿”阿里鱼的强力推动下,“开窑节”才逐渐有了现代IP的热度,陶瓷——这一传统文化物种也开始重新焕发生命力。

激活传统文化物种的IP生命力,阿里鱼打造文创新高地

作为阿里巴巴集团全力打造的全球授权产业链的新基础设施,阿里鱼一直试图用“公益的心态,商业的手法”,重新焕发传统文化物种的IP生命力。截止目前,阿里鱼已经与国内数十名非遗匠人达成合作,通过头部热点IP跨界传统文化物种,进而获得当代年轻人的关注,帮助非遗文化传承,获得美学新生。

淘宝众筹初体验喜迎开门红,阿里鱼玩转开窑节打造文创新高地

在去年阿里巴巴95公益周线下全球性公益盛典上,阿里鱼主导的《三生三世十里桃花》×佳冉高级定制刺绣团扇、《武动乾坤》×龙泉宝剑、《武动乾坤》×刘伟学油纸伞等非遗继承人合作项目悉数得以呈现,获得现场嘉宾的阵阵赞叹。

当时,壮族绣娘也被邀请到现场,向大家演示少数民族刺绣技艺,在笔记本上绣出精美的武动乾坤祖符,表达IP英雄气、少年强,守护天地的励志故事,呈现国货潮牌的逆袭跨界。油纸伞手绘也颇受欢迎,观众纷纷尝试古老艺术融合现代IP的传承。

从刺绣团扇,到龙泉宝剑,再到此次备受关注的“开窑节”,阿里鱼一直试图将现代IP生命力融入传统文化艺术,助力传统文化实现逆袭和新生。而此次“开窑节”的成功,则充分印证了众筹这种全新运营手段对于传统文化的提振作用。一方面,众筹能够辐射更多的用户,并能大幅提升玩家的好奇心和参与感,进而提升IP的生命周期和辨识度;另一方面,众筹玩法取得“开门红”,又为阿里鱼背后庞大资源体系与文创IP的融合,提供了一种全新的理念和方向,未来会有更多的传统文化IP借此而重放光彩。

从“开窑节”获得百万围观可见,众筹这种新玩法确实能在短期内迅速拔高IP人气、提升IP价值,属于名副其实的IP运营利器。未来,在阿里鱼的推动下,这种全新的运营手段势必会延伸至更多的IP领域,在碰撞融合过程中,一大批人气IP新星也将因此而诞生。

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