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拼多多联合央视“为湖北拼单”,全国用户拼购“全鄂宴”

4月1日,在中央指导组物资保障组和农业农村部组织推动下,拼多多与湖北省农业农村厅签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》,集中全平台优势力量推动湖北地区农(副)产品对接全国市场。

同日,拼多多联合央视发起“为湖北拼单”大型活动,通过“政府指导—主流媒体平台引导—核心市场衔接”的创新机制,探索后抗疫时期推动湖北涉农经济加速发展的新业态。

当天,在各方组织推动下,集合湖北各地区优势农(副)产品的拼多多“湖北优品馆”正式上线。截至晚间9点,“湖北优品馆”已接待超过1107万人次,累计售出湖北农(副)产品超410万斤。

拼多多联合央视“为湖北拼单”,全国用户拼购“全鄂宴”

▲4月1日,拼多多联合央视发起“为湖北拼单”大型活动,通过“政府指导—主流媒体平台引导—核心市场衔接”的机制助力湖北经济加速回暖

一句“谢谢”带货310万单湖北特产

“湖广熟,天下足”,作为全国重要的农产品生产基地,湖北在粮油、蔬果、茶叶、水产等多个产业中拥有领先优势,孕育了武昌鱼、潜江小龙虾、洪湖莲藕、随州香菇、恩施玉露茶、孝感米酒、宜昌秭归脐橙等众多全国性知名品牌。

随着疫情得到有效遏制,湖北98%以上的省级以上重点农业龙头企业已逐步复工,产能正在全面恢复。但与此同时,受产销通路恢复缓慢、餐饮连锁暂停等影响,湖北不少农产品销路受阻。涉农经济的重启与恢复,不仅关乎湖北农户的全年收成,更成了6100万湖北人民后抗疫时期加速经济回暖的首场战役。

作为中国最大的农产品上行平台,拼多多于此前率先采取措施,帮助湖北农户解决产销问题。3月15日,中国工程院院士邓秀新、秭归县副县长宋俊华来到拼多多直播间,为秭归脐橙代言,该场直播共吸引125万人次观看,单场销售脐橙超6万斤。

在此基础上,拼多多通过支持重点商家复工复产、开辟专属物流通道、集中优先采购等方式,持续完善湖北农产品“出村进城”的应急体系。

“为了‘湖北优品馆’上线,团队先后准备了超过1个月的时间。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。拼多多数据显示,疫情暴发后,平台包括“湖北商品”“湖北品牌”等在内的关键词搜索量,较去年同期上涨超过2300%,全国各地的消费者,都希望通过购买湖北商品的方式,表达对于湖北人民的感激。

但受源头采摘劳动力以及物流运力限制,湖北的商品供给在疫情期间呈断崖式下跌,消费者“为湖北拼单”的诉求很难得到满足。“团队和湖北的农户、商家,都在积极推进商品供给、流通恢复正常,为拐点的到来做足准备。”狄拉克表示。

关键时刻,央视送来了“临门一脚”。3月27日,央视《新闻联播》主播海霞在节目中喊话,感谢大家“为湖北拼单”,“湖北人需要走出去,湖北的农产品需要卖出去,只有这样,湖北的经济才能活起来”,“前些天送别援鄂医疗队时,大家都说谢谢你为湖北拼过命。今天如果你剁手买了热干面,我还要说一句,谢谢你为湖北拼过单”。

拼多多联合央视“为湖北拼单”,全国用户拼购“全鄂宴”

▲3月27日,海霞在节目中感谢大家“为湖北拼单”,直接带动拼多多平台湖北特产成交量超310万单

该则节目迅速引爆了全国民众通过消费回馈湖北的情绪积淀,相关视频通过各渠道的转发传播量过亿次。在此带动下,3月27日至4月1日晚9点,拼多多平台围绕“湖北拼单”的搜索量超过7600万次,仅搜索直接带动的湖北特产成交量就超过310万单。

“我们认为,‘为湖北拼单’将会是一个长期的普遍需求。”狄拉克表示,“通过这次机会,更多的消费者接触、了解到了湖北优质的农产品。因此,我们希望借助央视的传播广度和深度,进一步扩大相关需求,联合平台5.8亿用户,帮助湖北把暂停的经济‘拼’回来。”

双11级别资源支持,87条专线调配

4月1日,拼多多正式上线“湖北优品馆”,包括洪湖莲藕、荆门大米、潜江小龙虾、神农架香菇、江汉菜籽油等湖北名品优品悉数在列。该馆是拼多多平台上开设的首个省域优品馆,也是国内电商平台中首个省级馆。

“所有入馆的湖北商品,全部享受平台专项补贴,确保湖北的农户和商家有钱赚,全国消费者则以最经济的方式‘吃援’湖北。”狄拉克表示。

除全覆盖式补贴外,拼多多还针对“湖北优品馆”提供了双11级别的资源支持。用户通过秒杀、多多果园等多个顶级入口,均可直达该馆,同时,通过搜索“湖北”“为鄂拼单”“湖北加油”“湖北拼单”等泛湖北关键词,也均可直连该馆。

拼多多联合央视“为湖北拼单”,全国用户拼购“全鄂宴”

▲拼多多为“湖北优品馆”提供了双11级别的资源支持,通过首焦、秒杀、多多果园,以及泛湖北关键词搜索,均能直达该馆

线上开馆的同时,线下的资源也已配置齐备。物流运输环节,为应对目前湖北地区运力资源紧张的问题,拼多多联合中国邮政、顺丰等物流骨干企业,开辟了87条专线和46个大仓的专用网络,以调配湖北12个地级市以及29个县域的农产品资源。

“我们的专线会将农产品从湖北田间地头直接运到对应的邻近省份大仓,再进行统一调配。通过这样的方式,我们集中全国运力来鼎力支援湖北,让更多省内资源可以投入其他生产。”狄拉克表示。

“湖北优品馆”首批上线商品以农(副)产品为主,其中,水产、莲藕等商品对时效性有很高的要求,为了保障尽快送达,相关专用物流网已经经过多次试验,确保茶叶、香菇、小龙虾、莲藕等农产品抵达全国人民的餐桌时,都是“荆楚好味道”。

央视新闻全程直播,26000人购买“全鄂宴”

除构建稳定的产销体系外,在中央指导组物资保障组和农业农村部的指导下,拼多多配套的农产品上行机制正与湖北产区加速融合。目前,多多大学的团队已抵达湖北多个产区,将协助湖北农业龙头企业入驻拼多多,同时为湖北培养500名优秀农村电商人才。

线上市场,拼多多联合湖北地区的“市县长直播”计划已经全面启动,平台将配合湖北省农业农村厅,遴选数十个特色鲜明的县市,通过县市负责人直播带货的方式,将更多的湖北优质农产品带向全国市场。

4月1日当天,荆州市委常委、洪湖市委书记张远梅,作为“湖北优品馆”的首位主播,登陆央视新闻和拼多多的联合直播间,向全国用户推荐洪湖好莲藕。张远梅现场展露了一手“排骨炖藕汤”,并表示:“洪湖是好水好泥出好藕,全国的消费者们一定要买回去尝一尝。”

依托“湖北优品馆”的海量关注,该场直播仅拼多多平台就吸引了超过72.5万人观看,张远梅书记直播的1小时内,留言弹幕达到了创纪录的9万条,平台对此进行了专门的分流处理。不少用户留言表示“之前是湖北为全国人民付出,现在轮到我们表现了”,也有很多湖北用户表示:“荆楚的好农货数不胜数,大家吃一次就知道了!”

作为主办方之一,央视新闻全程直播了洪湖从农户挖藕到装车运载的全过程,并就网友感兴趣的留言和张远梅书记进行了互动,吸引了超过2000万人次网友观看。在此带动下,直播期间,“湖北优品馆”共计售出鲜藕29万斤,藕带、藕盒、藕夹、藕丸子等各类农副产品超45万单。

拼多多联合央视“为湖北拼单”,全国用户拼购“全鄂宴”

▲央视新闻湖北洪湖藕产区的直播吸引了超过2000万人次网友观看,图为央视新闻主播和藕农共同下塘作业

截至4月1日晚间9点,拼多多“湖北优品馆”已接待超过1107万人次,累计售出湖北农(副)产品超410万斤。其中超过26000名用户,在各特色农产馆实施了“地毯式”下单,将小龙虾、米酒、粮油等各类湖北特色农产品买了个遍,还有网友通过弹幕留言表示,“湖北为全国暂停了一个多月,打算‘礼尚往来’,全家一起吃一个多月的‘全鄂宴’。”

据悉,拼多多联合央视发起的“为湖北拼单”活动将持续至4月底,更多湖北地区县市负责人将登陆联合直播间,向全国消费者推荐“荆楚好味道”。其间,拼多多和央视将持续投入资源,不断帮助湖北地区打造爆款商品和品牌,为湖北经济的复苏和加速发展贡献更多力量。

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