1. 首页
  2. 新消费
  3. 新电商

2000万人观看洪湖市委书记硬核直播,“湖北优品馆”首日销售410万斤农货

“洪湖水呀浪呀嘛浪打浪……四处野鸭和菱藕……怎比我洪湖鱼米乡……”4月1日,洪湖连片的藕塘旁,荆州市委常委、洪湖市委书记张远梅带头唱起了《洪湖赤卫队》的经典主题曲,现场很快演变成为几十人的大合唱。

超过2000万观众通过央视新闻观看了这场特殊的直播,数万观众则打开拼多多APP,通过拼单的方式参与这场“洪湖经济保卫战”。

在全国其他更多地方,一场围绕助力湖北经济复苏的“大动员”正紧锣密鼓地展开。

当天,在中央指导组物资保障组和农业农村部组织推动下,拼多多与湖北省农业农村厅签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》,农业农村部副部长于康震、湖北省副省长万勇等出席签约仪式,并就下一步工作作出了详细部署。

同时期,拼多多正式联合央视发起“为湖北拼单”大型活动,后者将通过多个传播平台,号召全国的消费者“为湖北拼一单”。

000万人观看洪湖市委书记硬核直播,“湖北优品馆”首日销售410万斤农货"

▲在中央指导组物资保障组和农业农村部组织推动下,拼多多上线“湖北优品馆”,针对湖北特产给予全域资源扶持,并对入馆商品实施全覆盖补贴

在各方组织推动下,集合湖北各地区优势农(副)产品的拼多多“湖北优品馆”正式上线。张远梅书记作为“湖北优品馆”的首位主播登场,向拼多多5.8亿用户推荐洪湖的优质莲藕。直播期间,这位女书记累计带货鲜藕29万斤,藕带、藕盒、藕夹、藕丸子等各类农副产品超45万单。

在刷屏的弹幕中,一位用户表示:“感谢湖北。现在轮到我们为湖北做点什么了。”

大联播助力洪湖经济加速回暖

每年三月是洪湖的藕农们最繁忙的时候,随着32万亩藕田进入春收,农户们会穿上厚厚的防水裤,一步一深坑地从厚厚的青泥里,将细嫩的莲藕一点点挖出,再将它们送到全国消费者的餐桌上。

往年,洪湖的莲藕从不缺乏销路。作为中国莲藕的主产区,湖北占据了全国莲藕总产量的三分之一,洪湖莲藕则是这片核心产区上的“明珠”。

洪湖是国家级湿地保护区,水质清澈见底,在江汉平原古湖泊群密布的先秦时期,洪湖位处云梦大泽的低洼地区,地理演变过程中,洪湖逐渐形成了以青泥为主的特殊土壤,使得这片水域的宜居水作物,不用施肥也可以成长得更好。

今年,受疫情影响,全国多个农产区的产销受到了冲击。作为抗疫的最前线,包括洪湖在内的湖北产区,遭遇的形势更为严峻。

“我们的农户、采摘人员和大型农产品加工企业,已经全面复工,但是却不能开足马力复产。”张远梅表示,“鲜藕的保质期很短,摘了很快就要食用。现在线下的渠道还没有完全恢复,很多连锁餐饮、饭店的需求量也同比大降,大批量的鲜藕仍然深埋泥中,不敢采出来。”

000万人观看洪湖市委书记硬核直播,“湖北优品馆”首日销售410万斤农货"

▲央视新闻联合拼多多的洪湖直播吸引了超过2000万人次观看,号召全国消费者“为湖北拼一单”

张远梅表示,在湖北物流运力的爬坡期,拼多多便紧急沟通了一批大型采购商,针对洪湖弱势农户进行了集中采购。随着洪湖市进入全面春收,双方正计划将线上全国大市场与超过10万亩洪湖藕塘进行精准产销对接,因此,在拼多多与湖北省农业农村厅达成战略协议后,洪湖第一时间响应,上场打头阵。

4月1日,拼多多“湖北优品馆”上线,荆楚优品悉数在列,洪湖莲藕是其中的置顶特产。针对这一电商平台中的首个省级馆,拼多多提供了包括首焦、秒杀、多多果园,以及泛湖北关键词搜索等全域资源扶持,并对入馆商品实施全覆盖补贴。

当天,洪湖的藕农们恢复了往年般日出而作的春收忙碌,和藕农们一同起了个大早的,还有拼多多和央视的团队。藕塘旁,由各地人士组成的工作组,通过联合大直播的方式,号召全国人民“为湖北拼单”,携手帮助洪湖经济按下加速键。

000万人观看洪湖市委书记硬核直播,“湖北优品馆”首日销售410万斤农货"

▲央视新闻官方微博下,网友纷纷表示“买买买!让湖北重新活泼起来”

72万人承包洪湖藕塘,2.6万人下单“全鄂宴”

为了适应拼多多线上市场的需求,洪湖的莲藕产业在短时间内实现了从生产到运输的适应性调整。

此前,藕农们在挖藕时,会用水枪对准藕根,将周围的泥土冲散,从而有效节省人力。但为了适应线上销售的周期,洪湖的藕农们恢复了“古法”作业,他们通过纯人工将藕一点点挖出,以保证鲜藕包裹着青泥。

000万人观看洪湖市委书记硬核直播,“湖北优品馆”首日销售410万斤农货"

▲为适应拼多多线上市场需求,洪湖实施了人工挖藕的作业方式,通过保鲜膜包裹青泥的保护方式,保障鲜藕的口感

“我们会用保鲜膜包裹带青泥的鲜藕,消费者们收货后不要因为全是泥巴就不满意,青泥是鲜藕的天然保护层,可以保证几天后,鲜藕的口感还能和刚挖出来时一样。实际上,相较冲刷干净,带泥采摘的工作量要大得多。”张远梅介绍。

藕塘边上,数量小型货运车随时待命,满载即发车。部分鲜藕会拉到邻近省份的专用大仓,再迅速进行统一调配。为了应对目前湖北地区运力资源紧张的问题,拼多多联合中国邮政、顺丰等物流骨干企业,开辟了87条专线和46个大仓的专用网络,集中全国运力鼎力支援湖北,使得更多省内的运力资源可以投入其他生产。

央视新闻对洪湖藕农从挖藕到装车进行了全程直播,吸引了超过2000万人次网友观看。在拼多多直播平台,该场直播吸引了超过72.5万人观看,1小时的留言弹幕量达到了创纪录的9万条,对此,平台还进行了专门的分流处理。一位藕农表示:这种挖藕方式比以前要辛苦,但是特别有盼头,很久没有这么有干劲了。

直播期间,央视新闻主播就网友感兴趣的各类问题和张远梅进行了互动,女书记则不遗余力地推荐洪湖“全藕宴”,三句不离“下单”,硬核感十足。

为了更具说服力,张远梅还现场展示了一手“排骨炖藕汤”的绝活。“湖北有句老话叫‘三天不喝汤,心里就发慌’,说的就是藕汤。在湖北,藕汤是全民文化,其他地区的朋友们之所以还没有形成这种文化,是因为没有用洪湖的藕。”张远梅边做刀工边说,“莲藕汤最好配排骨,配小火慢炖,切的藕片最好提前腌制一下,口感才更粉糯。网友们赶紧下单啦。”

除鲜藕外,张远梅还极力推荐“洪湖全家桶”,从泡藕带、炸藕盒、莲藕面条,到藕粉、野藕汁等农副产品,全都展示了一遍,其间,她激动地表示:“洪湖真的是好水好泥出好藕,大家一定要买回去尝一尝!”

000万人观看洪湖市委书记硬核直播,“湖北优品馆”首日销售410万斤农货"

▲洪湖市委书记张远梅向全国消费者推荐洪湖特色食品,该场直播累计售出藕带、藕盒等超45万单

张远梅的硬核带货方式,得到了用户积极一致的响应。直播期间,“湖北优品馆”共计售出鲜藕29万斤,藕带、藕盒、藕夹等各类农副产品超45万单。有用户留言表示“已经下单所有上架的藕类产品,吃完了继续买,支持湖北”,也有湖北本地用户则刷弹幕称:“感谢央视感谢拼多多,让更多人知道湖北的好产品,更感谢书记亲自为农民站台!”

在张远梅首场直播的带动下,截至晚间9点,“湖北优品馆”已接待超过1107万人次,累计售出湖北农(副)产品超410万斤。

“预计未来一段时间内,‘湖北优品馆’的销量会持续攀升。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,“在加快释放国内市场需求的当下,‘为湖北拼单’已经成为一个长期的普遍需求。”

拼多多数据显示,疫情暴发后,平台包括“湖北商品”“湖北品牌”等在内的关键词搜索量,较去年同期上涨超过2300%,全国各地的消费者,都希望通过购买湖北商品的方式,表达对于湖北人民的感激。

随着湖北产能、运力的迅速恢复,相关诉求开始得到有效满足。“湖北优品馆”上线首日,超过26000名用户在各特色农产馆实施了“地毯式”下单,将各类湖北特色农产品买了个遍。其中,有网友通过弹幕留言表示,“湖北为全国暂停了一个多月,打算‘礼尚往来’,全家一起吃一个多月的‘全鄂宴’。”

为保证全国用户以最经济的方式“吃援”湖北,拼多多对“湖北优品馆”商品实施了全覆盖补贴,在确保湖北农户和商家收益的同时,让消费者买到实惠。以洪湖鲜藕为例,两斤装鲜藕的补贴价仅售7块9,远低于市场价格。

洪湖直播拉开序幕的同时,多多大学的团队也已抵达湖北多个产区,将协助湖北农业龙头企业入驻拼多多,同时为湖北培养500名优秀农村电商人才。伴随着一系列综合举措,洪湖的32万亩的藕塘正和整座城市一起,褪尽淤泥,迎接风浪后的丰收。而在未来一段时间内,更多湖北产区将马不停蹄地奋战春时,拼回失去的时光。

发表评论

登录后才能评论