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从未打过广告的“佛系”蜂花偶遇“倒闭”流量,营销要跟上时代啊!

近日,一直沉寂在流量时代“佛系”的“蜂花”被送上热搜,起因是网友担心不靠产品设计和广告营销的“蜂花”会倒闭,于是帮其出各种主意,“蜂花”主播回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”也让不少网友心疼。

随后,“蜂花”收获了越来越多的网友关注,与它有关的话题讨论在全网持续发酵,#蜂花回应倒闭传闻#、#蜂花成立36年无任何处罚记录#等话题也冲上微博热搜。

从天而降的热搜,为蜂花带来意外的流量,热心网友纷纷跑去直播间下单。数据显示,“蜂花”产品一天的销量突破两万单,达到平时一个月的销量。

11月15日下午,蜂花官方旗舰店发声否认倒闭传闻,“大家不用担心,我们没有倒闭,你的蜂花正茂,谢谢大家”,还呼吁各位网友理性消费。

昨日,蜂花董事长通过短视频回应称:请大家放心,我们蜂花一直在稳步的发展、健康的成长,对于大家提出的包装设计问题,我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品,希望大家踊跃参加,感谢大家的支持!

由此,蜂花向全抖音视频征集新设计冲上新热搜,万能网友出谋划策。

据悉,蜂花关联公司上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,前身为上海华银洗涤剂厂后改名为上海华银日用化学品总厂,注册资金3280万元人民币,企业自行设计、开发、生产蜂花洗发水、蜂花护发素、蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等,目前共有两个生产基地,2014年度被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

而在90年代,国外巨头联合利华与宝洁等开始进军中国市场,无论是产品种类、包装设计,还是营销手段,都远比当时的“蜂花”出色,再加上资本雄厚,导致营收大幅下降,被分走了很大的市场,走入了较为艰难的处境。

“佛系”的蜂花随后似乎没有在营销方面发力,保持着原状,包装设计老式,价格依然低廉。有不少网友担心蜂花因包装设计老土而倒闭,但是蜂花现状真的那么惨吗?

公开数据显示,蜂花去年投入4亿元建设的智能工厂开业,配套有行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备;新增的12条生产流水线,其中7条为全自动生产流水线。目前,蜂花销售网络覆盖国内超1600个县级以上城市,实体终端进入超630家超市、连锁店。

据蜂花官方视频介绍,其年产能达10万多吨,年产值将达15亿元。值得注意的是,其关联公司上海蜂花日用品成立至今36年没有处罚记录,十年涨价仅2元,戳中网友内心,称其为“良心国货”“国货之光”。

在许多人的印象中,蜂花旗下似乎只有“黄黄”和“蓝蓝”的护发素,但是速途网了解到,蜂花多年来一直在优化产品结构,旗下产品不断更新,推出了柔顺滢亮洗发水护发素套装、无硅油啤酒花生姜健发男女士蓬松洗发露、九樽植萃防脱固发洗护套装、蜂花小金砖发膜、橄榄滋养护理油等等,并且在天猫旗舰店的销量有着不错的销量,某些单品的销量超9万,店铺粉丝数达84.2万,可以说不算太惨。

但是相对于新晋的洗护产品来说,网友发现蜂花一直处于低调的状态,几乎没有广告营销业务,官方直播中也称主播都是车间和研发部过来的,公司没有广告部门。

据了解,“蜂花”于今年8月入驻抖音,开启直播带货,目前共计发布374条抖音,也表明其为顺应营销时代而做出努力。在当下直播电商、网红营销的广告时代,一直不做广告的“佛系”蜂花偶遇此次“倒闭”流量,销量暴增,相信其也意识到流量的重要性,国货想要在国潮的浪花中崛起,不光要从产品质量下手,更要顺应时代的潮流。