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一手影像、一手速度,“平衡之道”低调巨头vivo下一站路在何方?|2021中国智能手机沉浮录

关于《2021中国智能手机沉浮录》

如今,智能手机仍然是消费者关注度最高、关系最为密切的消费电子类产品。这一年间,手机行业既有巨头陨落的唏嘘,亦有崭露头角的新秀,亦有陷入同质化或是战略调整的阶段困局。

俗话有云“前事不忘、后事之师”,在一年即将过去的节点,通过复盘手机厂商们一年来的产品、决策、动向,我们或许就能够在回顾之中,找到智能手机打破同质化枷锁、击穿发展过程中的迷雾,发掘出引发厂商沉浮的因果。

速途网长期关注智能手机行业,特发起“2021中国智能手机沉浮录”,通过对行业一整年试图洞察行业发展趋势,还原国内的真实业态,共同寻找智能手机红海之下的新机遇。

在中国手机市场中,有这样一家企业,在宣传方面格外高调,无论是线上的开屏广告、综艺代言,还是街边的海报大屏,都有可能见过它的身影。但同时,它也非常低调,几乎很少出现在厂商之间的争论之中,维系着两个品牌的平衡。

根据IDC公布的国内手机市场跟踪报告,2021年第一、第二季度,vivo手机(含iQOO品牌)出货量市场份额分别为23.0%和23.8%,位列第一。第三季度,vivo手机出货量1790万台,同比增长18.7%,以22.1%的市场占有率再次位列第一。

第二期,让我们一起来谈一谈这家中国手机市场低调的“巨头”——vivo。

NEX系列缺席、X系列上位

在速途网看来,vivo在国内市场的领先,离不开对于产品线以及产品迭代的精准定位。

在去年11月举办的2020 vivo开发者大会上,vivo高级副总裁施玉坚表示:“未来3-5年,手机仍是数字世界最大的载体,也将在未来为用户带来联接数字世界的更智能、实用的智能手机产品。”而在品牌规划方面:vivo代表“人文之悦”、iQOO代表“探索之悦”、NEX代表“成就之悦”。

其中,vivo的X系列高歌猛进,成为了代表品牌的当家旗舰系列。从X50开始,X系列开始沿用“中杯、大杯、超大杯”三档规格,其中X50、X60、X70的“超大杯”版本均采用了同期高通性能最强的手机SoC,在性能方面奠定了旗舰的身份。

如果说有什么成就了X系列,那么一定是“专业影像”。继去年X50系列首发“微云台”后,vivo又在X60系列中引入了蔡司影像系统,在X70系列中则搭载了自研的V1影像芯片,通过硬件规格上的领先,提高拍摄创作的效果。在CMF上,“云阶”设计语言,也已经随几代X系列发展,成为vivo手机标志性的设计风格。

不仅是旗舰的X系列,主打年轻人市场的S系列今年也搭载了前置柔光灯,这使得其将自拍功能发挥到极致,配合vivo在自拍算法上的“传统优势”,更是得到了年轻用户,尤其是女性用户的喜爱。

不过,令人遗憾的是,作为最高端的NEX系列并没有得到更新,而是将原本的旗舰的定位让给了vivo和iQOO品牌,就连新技术的首发,也一分为二,分给了vivo独立影像芯片、给了iQOO超声波广域指纹,分别强化两个品牌在各自主打的领域的竞争力。

有消息称,NEX系列的新作——NEX 5将于2022年初回归,届时将揭晓时隔两年后新NEX的定位。速途网猜测,从NEX“成就之美”的定位来看,NEX系列或将由原先强调新技术首发的科技属性,转而开始聚焦于商务属性,以拓展商务人士市场。

iQOO与vivo“划清界线”

与vivo品牌主打“极致CMF美学”与“专业影像”不尽相同,作为子品牌的iQOO,则更加强调手机的“速度”属性。

从处理器、内存、闪存组成的“性能铁三角”,全面提升了手机的运行速度;iQOO Neo5首发的“独立图形芯片”,则在同等功耗下提升了画面的刷新速度;120W的快充,能在20分钟为手机充满电量,改变了手机的续航体验。

然而,iQOO的发展也并非一路平坦,年初发布的旗舰iQOO 7虽然凭借首批高通骁龙888处理器以及120W的闪充作为卖点,但无奈骁龙888更高的功耗以及激进的发热,让4000mAh的电池承压,在一定程度上限制了游戏流畅度以及续航体验。但在下半年发布的iQOO 8系列中,电池增大到了4500mAh,解决了续航焦虑的情况。

可见,vivo无论是在打造母品牌vivo,还是打造子品牌iQOO,都拥有一套清晰的演进路线,使得每代的升级,都是在前代的基础上稳步迭代。例如,在手机行业开始尝试用屏下摄像头,通过牺牲自拍效果,换取更为沉浸的全面屏体验时,iQOO 8 Pro并没有“跟风”,而是选择了成熟的打孔屏幕保证自拍效果,但在屏幕材料上首发了三星E5材料的2K屏幕、并加入了屏下广域超声波指纹识别,强化了产品的科技属性。

外联蔡司、内研芯片,得享影像硬件红利

从2020年开始,vivo品牌尝试打出“专业影像旗舰”的概念,具体表现为在X50系列中首发了“微云台”影像系统,通过相较于传统手机OIS系统三倍的位移空间,提供更好的光学防抖效果。而今年更进一步,不仅与蔡司品牌达成影像合作,同时也开启了自研影像芯片的道路。

2020年12月,vivo与蔡司(ZEISS)正式达成战略合作,通过“vivo蔡司联合影像系统”持续提升移动影像产品体验,同时还将“vivo蔡司联合影像实验室”进行联合研发,计划承担影像光学领域的一些重要基础课题研究。

今年1月,vivo X60系列作为vivo在与蔡司战略合作后的首款产品,首次配备了蔡司光学镜头和蔡司T*镀膜,让镜头表面中心区域的光线反射率降低了50%,边缘区域的反射率降低了87.5%,不仅带来了更大的进光量,并减少由色散带来的鬼影现象。

除了与知名厂商合作,vivo还把精力投入到了自研芯片的研发上。

今年9月,vivo发布了旗下首款专业影像芯片——vivo V1,通过优化芯片内部的储存架构和高速读写电路,实现等效32MB的超大缓存,做到低时延实时降噪插帧。同时,在主芯片ISP强大成像能力的基础上,叠加专业影像芯片V1内计算成像算法,在高速处理同等计算量任务时,相比软件实现的方式,V1的专用算法使硬件电路功耗降低50%。而首款搭载V1芯片的X70 Pro+,在成像效果与速度上均得到了有效提升。

对于vivo而言,蔡司镜头与自研芯片,最为直观的好处便是大幅提升了vivo手机在影像方面的能力。于此同时,也为老技术的下放提供了空间,例如在iQOO 8 Pro上,搭载了一颗“微云台”主摄,而在其他非旗舰机型中,也能够从原先的死磕性价比,转而向通过堆高影像方面的规格进行差异化竞争。

守在原地的OriginOS挑战重重

如果说,vivo在硬件上的演进路线清晰且明确,而作为操作系统的OriginOS(原OS)在迭代的道路上仍然面临很大的挑战。

在去年的VDC 2020上,OriginOS首次亮相,作为取代FuntouchOS的系统,采用了全新的桌面架构体系“华容网格”,重新排布桌面元素,比过去更加整齐、高效。

在新的桌面体系下,“原子组件”能够从最小的桌面单位出发,决定通知内容的呈现方式和系统功能的交互方式,例如可以显示精选内容,或是进行播放器控制等操作(如上图左)。然而,对于安卓开发者来说,由于话语权的分散,通常不会针对单一品牌的手机系统进行适配,这也让更多的适配工作需要手机厂商自行解决,否则就只会以大图标的形式存在于桌面(如上图右)。

时隔一年,那些最初不愿为OriginOS适配原子组件的开发者,现在仍然没有意愿进行适配,vivo力推的华容网格设计,对于这些应用来说,只是让图标更大了一点。而在OriginOS系统更新日志中,更多升级集中于拍照效果、网络蓝牙连接、指纹识别速度等功能上的升级,而在UI的适配方面,则主要集中于bug上的小修小补,并没能带来小组件的功能升级。

IoT、海外市场?vivo下一站路在何方

虽然在国内市场蝉联了出货量市场份额第一的成绩,然而放眼国际手机市场,vivo手机的排名却并没有足够靠前。根据IDC数据显示,2021年第三季度vivo以3330万台、10.1%的市场份额与OPPO并列第4位。这意味着,在出海的道路上,vivo还需要重点发力。

虽然未来3-5年中,手机仍然是核心产品,但厂商们纷纷开始布局IoT领域已经成为趋势,通过生态类产品带来的更加连贯的体验,用以提升用户的黏性。而对于vivo而言,虽然已经推出了TWS耳机、智能手表、AR眼镜等品类,同时在智能家居、车机互联等方面也有一些厂商的合作,但在平板、PC、电视等大屏交互方面,vivo还没有相应的产品,成为生态闭环上亟待补上一环。因此,在速途网看来,在国内市场走上巅峰的vivo,在2022年可能会随着NEX系列的发布,再一次加码海外市场。而大屏生态的补足的时间表,或将成为vivo构建生态防御体系的重要考量因素。