1. 首页
  2. 新消费

投入5000万元读书基金,拼多多加码图书领域

当图书遇上拼多多,消费者又一次喊出了“真香”~ 

速途网4月19日讯(报道: 王璇)近日,拼多多“多多读书月”宣布启动5000万元读书基金,联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。同时,拼多多与上海图书馆行业协会、上海书刊发行行业协会等一同成为上海市全民阅读联盟首批十家发起单位。 

据速途网了解,其实早在去年8月,拼多多就以“开学季”活动,首次将平台图书类商品进行满减售卖,此后的今年3月,拼多多正式启动“多多读书月”活动,实行读书基金补贴。将百亿补贴的“触手”伸向图书领域,拼多多这一次要帮书商解忧了。 

图书电商渗透率持续走高,书商更需要拼多多 

要想解释清楚拼多多为什么要补贴图书,就必须提到一个不容忽视的背景。众所周知,图书自始至终都是电商平台中必不可少的商品之一,但传统电商在通过低价图书获客后,售卖模式却未能跟随日益多元化的消费需求而升级,依旧保持着包邮门槛、满减优惠等不符合当下消费习惯的设计。 

自2014年起,“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。 

据《危机与变局——2020-2021中国图书零售市场报告》显示,2021年1月和2月图书网店渠道的销售则高于前两年的同期水平。另一方面,过去一年图书行业电商渗透率虽然已接近60%,但仍然存在上扬空间,这是拼多多进入补贴图书的理论基础。 

而对于书商来说,在图书销售线上化比例增长的趋势下,也更加愿意拥抱电商平台,以应对疫情对线下实体书店销量带来的冲击,那么如今已经坐拥7.88亿活跃买家数的拼多多自然是一个不错的选择,再叠加百亿补贴入口的引流能力,拼多多对于书商的吸引能力可见一斑。 

据速途网观察,拼多多首创的百亿补贴涉及的品类一直在扩充,从最初的3C到日用品,百亿补贴商品的购买频次正在不断提高,而消费者对于图书与生俱来的阅读需求,也让图书自然而然地进入到百亿补贴的序列中。 

可以说,拼多多加码图书领域,满足了消费者对于图书不断攀升的购买需求,也帮助书商拓宽了销售渠道,进入百亿补贴频道更是证明了拼多多在图书领域加码的决心。拼多多买书正当时 梳理完拼多多加码图书的逻辑后,我们有必要谈一谈消费者来拼多多买书的必要性。 

事实上,早在3月底,拼多多就启动了“多多读书月”活动,当时便有图书上千款享受读书基金补贴。而此次再度投入5000万元读书基金,拼多多采用了不设满减、发券门槛,不用比价、直接补贴的策略。 

速途网注意到,此次拼多多补贴的数目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来,包括商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典名作。 

 而随着“多多读书月”的推出,拼多多也进一步扩大了自己在图书领域的“朋友圈”。据速途网了解,拼多多目前已引进超过2700家出版社、图书公司、渠道商,并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”。 

同时,不久前国家反盗版形象大使郑渊洁携“童话大王旗舰店”进驻拼多多,更是让消费者能够放心地在拼多多购买童书的重要举措,也说明了拼多多在图书领域深度布局的决心。此外,“多多读书月”还启动了“书香角”捐赠计划,首站进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。 

数据显示,去年有超过4亿人次通过拼多多购买图书,其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。 

“多多读书月”负责人表示,下一步,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动“消费公平,知识普惠”,共同助力缩小城乡阅读鸿沟。 

后记

加码图书领域,意味着拼多多与消费者之间的距离更近了,从满足人们基本的物质需要,到如今日益增长的精神需求,拼多多在商品品类上的不断扩充,也将促使其在未来有所收获。

而5000万读书基金的投入,也说明了拼多多正在将其在其它品类迅速获客的经验复制开来,相信未来我们还能看到拼多多在更多品类为消费者带来实实在在的优惠。