12月13日至15日，2023年度中国游戏产业年会在广州举行。本届产业年会以“传承文化薪火，铸就精品力作”为主题，以汇集游戏产业发展经验、展望游戏产业未来发展为目标，为业内人士提供共同探讨、展望未来的平台。三七互娱集团副总裁、CTO朱怀敏受邀出席15日的主论坛活动，并发表主题为《用AI革新游戏研运 以创新探索文化出海》的演讲，阐述AI对于游戏产业的影响，以及三七互娱在AI运用、文化出海方面的成果。
用AI革新研运流程 多项成果助推企业效率提升
近年来，以人工智能、云计算、虚拟现实技术为代表的各种前沿科技迎来高速发展，这些新兴科技与游戏产业的深度融合，也催生出全新的游戏体验和商业模式。“对于AI而言，游戏是验证AI的有效工具；它为AI带来内容和大量数据，是AI训练的理想场所。同时，AI也对游戏产生巨大助力，比如提升效率、降低内容开发成本、改进游戏内容及体验、提升游戏的吸引力等等。”朱怀敏说道。
作为一家游戏企业，三七互娱很早就开始在AI领域进行布局，并将基础层的大模型等AI能力，与游戏场景结合，开发契合游戏业务流程的AI工具，为自身业务赋能，并为游戏行业中的AI赋能，提供一定的样本。据朱怀敏介绍，不管是研发端，还是发行端，三七互娱均将多项技术应用其中，助力生产、发行效率的提升。
在研发端，三七互娱自研AI美术平台“图灵”已实现文生图、图生图、局部重绘、智能拓图等美术最常用的功能；在发行侧，三七互娱自研的媒体投放AI智能化平台量子在投入使用至今，其提升的效率已达到过往的10倍。“在三七互娱，AI辅助绘画已经在角色、场景、UI、画风模仿等各个方面落地应用。在3D美术领域，三七互娱也摸索出一套基于AI的创新动捕工作流，以解决传统动作捕捉专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点。”朱怀敏说道，“在多语言翻译，后台业务开发过程中，三七互娱也通过AI进行相关的赋能。比如，通过AI技术，实现对视频内文案的多语言翻译；通过将AI生产代码引入部分前端页面，来降低开发耗时等。”
在朱怀敏看来，随着AI技术的不断迭代，并与剧情设计、世界观构成、交互玩法等游戏产品的不同元素结合，完全有可能创造出全新的游戏形态，为游戏提供无限的可能。
用创新探索文化出海 做文化融合创新的“践行者”
在技术的加持下，游戏在社会多个领域，特别是文化表达工作中，优势愈发凸显。这些年来，除了利用AI技术革新游戏研运过程，三七互娱也通过一系列创新，如在游戏的世界观构造、故事和剧情、服化道设定等方面做文化的创新融合等，用游戏这一载体，将中国文化带向全球市场，以“润物细无声”的方式，展示中华传统文化的特色和魅力，助力传统文化出海破圈。
据悉，三七互娱曾在文化创新传播代表性产品《叫我大掌柜》中植入了包括中国传统节日习俗、中国经典戏曲剧种、岭南特色文化等内容，并以节日活动、主题版本的形式进行呈现，让全球玩家通过视、听、互动体验，感受中华传统文化的魅力。
“今年是共建‘一带一路’倡议提出十周年。为此，我们以‘海上丝绸之路、出水文物修复’为核心，打造了一个全新版本，让玩家在游戏中，随着商路，重走海上丝绸之路，了解海上丝绸之路的相关知识，以及出水文物修复的具体步骤。”朱怀敏介绍。
（三七互娱将城市漫步元素融入到城市文化宣传活动中）
12月上旬，三七互娱承办的“非遗广州红”在广州市文化馆举行。企业以当下流行的城市漫步作为主题，与各方力量一起，打造非遗漫步地图、非遗奇妙剧场巡演、元宇宙漫步街区三大板块活动，向年轻人推荐广州非遗文化。据悉，这是三七互娱第三年承接这一城市文化活动。三年来，企业不断探索数字赋能非遗文化传播新方式，不断革新“非遗广州红”的表达形式，以期助力广州这座秉承千年底蕴的“千年古都”，绽放时代芳华。
“技术的进步驱动游戏产业的发展，而游戏的多元化应用，也将为数字经济、文化强国建设提供更多动能。”朱怀敏说道，“作为一家数字文化企业，三七互娱希望通过在文化表达形式上的推陈出新，去创作出既充满优秀传统文化韵味，又具有数字科技品味的文化产品，做好文化融合创新的‘践行者’，中国故事的‘讲述者’。”
