下一个二十年:中国游戏产业的三大新发展逻辑

12月13日至15日,2023年度中国游戏产业年会在广州举行。本届产业年会以“传承文化薪火,铸就精品力作”为主题,以汇集游戏产业发展经验、展望游戏产业未来发展为目标,为业内人士提供共同探讨、展望未来的平台。网易公司高级副总裁王怡在活动现场分享了主题为《下一个二十年:中国游戏产业的三大新发展逻辑》的演讲。

网易公司高级副总裁 王怡

尊敬的各位领导,各位嘉宾:

大家好!很高兴跟大家再次相聚广州,共同讨论中国游戏产业的发展。

今年是中国游戏产业年会二十周年。二十年前,“中国十大最受欢迎网络游戏”评选中,国产游戏只占了四款,我们这一代人很多都玩外国游戏长大;今天,在全世界100大营收最高的手机游戏中,中国游戏已经占据了近三分之一,超过了美国和日本这些传统游戏大国,我们的游戏正在征服全世界的年轻人。

从海外游戏风行中国,到中国游戏风行海外,这20年,我们用创新和匠心,让中国游戏产业从“世界代工厂”成长为“中国梦工厂”,赢得了市场。

那么,在下一个20年,我们如何继续探索和开发出游戏的正向潜力,让游戏产业超越娱乐属性,承担更多社会的使命和责任,赢得更多尊重?作为从业者,我们认为要打好三场“比赛”:

第一,对于新技术要敢于“亮剑”,善于“用剑”,打赢全球游戏产业的科技竞赛。

游戏不仅仅是内容产业,更是技术产业。从3D技术、触摸屏、移动互联网云计算,每一项新技术的出现,都意味着游戏产业新物种的出现和新一轮的生态繁荣。今天,以AI为首的技术浪潮,已经深入游戏产业的全环节。这一次,我们和全球厂商站在了同一起跑线,有机会从跟随者成为领跑者,这是AI给我们带来的新机遇。

在这方面,网易每年投入上百亿研发费用,目前网易游戏工业化流程已全面实现智能AI化,自研大模型等关键技术也相继取得突破。今年,我们还首次在《逆水寒》手游中大规模落地AI玩法,30多项AI技术全部来自网易自研。以前,玩家给角色“捏脸”是门技术活,现在只需要输入几个描述性词汇,我们在书中读到的“义薄云天”的大侠形象,就能跃然于虚拟的世界。在饱读2万首经典宋词的“AI作词机”的帮助下,普通玩家也能“出口成章”,如同文人墨客穿越千年即兴吟诵。

我们的一系列实践证明,AI与游戏的结合已经能够深入台前幕后,不仅仅停留于利用AI辅助游戏制作或浅层智能功能,而是改变玩家与游戏、玩家与玩家之间的交互方式,从根本上革新游戏体验。

加强对AI技术攻坚,就是在加强中国游戏产业的全球竞争力,就是抓住游戏产业的未来。

未来,网易游戏也将坚持把科技创新作为游戏的第一生产力,不断推动新技术在产业中的转化落地,让技术革新这一“变量”转化成推动产业持续进步的“增量”。

第二,对于新产品要带头创新、争做“首创”,激发集体智慧,跑赢产业可持续发展的马拉松。

模仿可以走很快,但创新可以走更远,这是中国游戏产业发展20年来亘古不变的硬道理。中国游戏市场从零发展到千亿体量、到百花齐放,靠的是一代代创新者推陈出新,未来也必然要靠创新解锁新的成就。产品有没有创新力,是不是独树一帜,玩家一玩便知。

比如我们的《蛋仔派对》,通过网易自研引擎“搭台”,把AI和UGC融合的新模式“唱戏”,让玩家也能过一把游戏开发者的瘾。游戏里现在每周有上百万个作品被玩家上传、创作者数量过千万。

有玩家在游戏里复刻了“愚公移山”的文学场景,游戏过程就是“移山”,有玩家建了一座“星座博物馆”,当玩家通关就像上了一节整节的天文课。

当文化和知识的传承从单向传递走向全民的共创共新,游戏的文化属性也被赋予了新的内涵。

二十多年来,开放创新一直是网易游戏的底色。我们深信,游戏市场千变万变,唯一不变的是玩家对新模式、新玩法的渴望。中国游戏产业要完成自我革新,探索可持续发展模式,不能只争朝夕,更要着眼长远,要争做开创者、鼓励原创者,才能在这场马拉松中跑得更远。

第三,对于社会赋予的新使命要守得住底线、接得住需求,跑好传递人文关怀的接力赛。

今天,我们的游戏产业已经是数字经济的重要组成部分,巨大的消费景观和产业势能是成绩,更意味着责任。虚拟与现实的边界可以被技术打破,但游戏产业无法脱离现实而存在,游戏需要以公共利益为最大公约数,激励整个产业释放更多社会价值。

上个月,网易游戏首次披露了每年投入到未成年人保护工作中的资金,超过1个亿。这既是我们的决心,也是要让全社会放心。

未成年人保护工作始终是网易游戏的核心考核指标,我们不仅要筑网,更要修网、补网。

今年,我们将网易自研的AI识别技术开放给渠道合作伙伴,近两个月已经拦截了超500万次未成年人充值的高风险行为;在网易家长关爱平台,我们上线了一键禁玩、一键禁充等家长辅助管理功能,目前已经有800万家长加入到我们的防沉迷协同管理中。

未成年人保护是游戏必须守护的底线,而游戏不断外溢的社会价值,则拔高了游戏的上限。今年,我们的iSpeech AI创作工具,从游戏场景中走出来,成为了首个AI复原听障人士原声的工具。

目前,这项技术已经免费开放给全国的听障人士,帮助他们实现“亲口说话”的人生梦想。

所有的社会进步最初都不过是一个微小的善念,是一次次接力传递,让它们最终变成整个社会的善意。今天,游戏早已成为连接着亿万玩家的平台,我们完全有机会向更广大人群传递关怀,这是社会对游戏产业提出的新要求,也是游戏产业推动社会进步、发挥更大价值的新机遇。

各位嘉宾,各位朋友,回首产业20年,像是一款成功的经营游戏,从13.2亿到3000多亿,这是在座各位行业从业者和全体玩家,共同为热爱全力付出的结果。

今天,中国游戏,在弱冠的年纪,已经有了立足世界的势能和姿态。

面对下个二十年,网易游戏也希望能与大家一起为产业进步打开更多想象,为行业创新注入更多活力,为现实世界带来更多温暖,让游戏迸发改变这个世界的能量,赢得更多的尊重。

谢谢大家!

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