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预热造势秘籍:公关老司机教你撩好前戏


作者: PR媒体 静子 发布: 蒋云染  2016年09月7日10:55  来源: 速途网 我要评论(0)

  iPhone7的发布会,年年都是重头戏,一旦有什么消息,都是媒体追捧的热门。

  苹果的预热宣传做的一直很棒,产品还没上市,就已经吊足了观众的胃口。宣传效果max~

预热造势秘籍:公关老司机教你撩好前戏

  就连卫龙辣条也忍不住借一把力,淘宝界面也cos了苹果的风格,简约大气,让网友们直呼高逼格~

预热造势秘籍:公关老司机教你撩好前戏

  今天小编就来盘一盘公关大神们都是怎么进行公关预热的~~

  苹果是怎么造势的苹果不仅是一个伟大的科技公司,还是一个顶尖的公关公司。

  在每一次新产品的发布前,总会持续好长一段时间做足前戏,那种欲言又止的高超调情技术,将全世界果粉的窥探欲迅速点燃。

  这不仅能引得媒体争相猜测争相报道,还可以让产品的影响力不断发酵,并最终将高潮推向发布会。

预热造势秘籍:公关老司机教你撩好前戏

  首先,苹果的新产品在制作过程中,一直都会有新产品外观与技术的各种传言,苹果粉们也对新产品进行很多的猜测,舆论不断。

  在制作完成后,官方不会向外界透露产品的具体细节,但是会爆出一些系统升级、技术革新等信息。

  之后在筹备新品发布会之前,甄选媒体,积极造势,等到发布会正式开始,新产品蓄势而发,一击而中。小米如何玩转“粉丝营销”小米的势,是自己人造出来的。雷军用自己的个人魅力和营销力,聚集了一大批的小米追捧者,还有一些是忠实于小米产品的发烧友。

预热造势秘籍:公关老司机教你撩好前戏

  微博宣传预售、米粉节、小米发烧友集会、小米抢购潮,这些都是小米一度很成功的公关案例。

  在饥饿营销、大抢购的热潮下,受众的热情发挥到了极致。不过这过度的炒热、缺货体验,并没有被受众长期买单,公关颓势尽显。双十一预热战况激烈每年的双十一都是电商们的狂欢节,阿里与京东的战役旷日持久。从争抢用户到公关互黑,从口水战到战略博弈。其后多家电商参与其中开始大混战,场面十分热闹。

预热造势秘籍:公关老司机教你撩好前戏

  然而,双十一购物节的名头越来越响,还未到11.11光棍节,卖家们就开启了提前售卖优惠的活动,买家们也甘心情愿的买单。不得不说,双十一已经成为“特价”“优惠”的品牌。公关策划者通过由局部影响全局,由小到大、由点及面制造舆论的过程,实现越来越多的受众对某种媒体信息增加注意、对事态发展的关注以及急欲耳闻目睹的期待心理的目的,从而引起轰动效应。这种公关策略就是预热。

  那么,真正的公关老司机都是怎样进行公关预热的,小编做了一个总结。

  江湖上一直有他的传说——吸引关注度、强化影响力

  江湖上一直有他的传言,隐隐约约的猜测、真真假假的判断。在新品发布之前,放大这种效果,A说产品的尺寸有了变化,B说是内置系统做了调整,C又说产品新增了什么功能,讨论纷纷,吸引了更多的受众去关注产品,扩大品牌的影响力,赢得媒体的注意。

  犹抱琵琶半遮面——培养受众好奇、期待心理

  炮制噱头,制造悬念,让受众摸不清头绪,在满足好奇心的驱使下,不得不关注接下来的动向。当然了,面纱也要一点一点的揭开,慢慢暴露,慢慢牵引受众走向企业需要他们关注的方向。

  吾家有女初长成——牵手媒体进行曝光

  寻求媒体合作,适时曝光一些资料,吸引媒体受众的注意。在前期营造出一种众人引颈观望的状态,媒体不断的爆出消息,正满足了受众诉求。

  公关活动媒体预热有三种常见的手法

  一是做相关报道。

  例如企业获得融资,可以在前期发布企业盈利的状况、未来的潜力等等;企业即将上市,可以先铺垫企业的市场影响力、企业的公益活动等方面的报道。

  在没有正式进入媒体流程之前,先将新闻炒热,相关报道可以为企业业务拓展、融资并购、上市等重大活动造势。避免出现爆冷新闻、被媒体无视等情况。

  二是倒计时。

  这是企业运用最为广泛的造势手段之一。一个活动开展之前,在企业官网、各大媒体平台,进行活动的介绍,其预告性十足,吸引受众关注,提醒受众活动开展情况,避免活动遭受冷遇,无人问津。

  三是铺稿游街。

  公关稿不仅要在活动后进行铺设,在活动前,也要在各大平台进行预热,营造气氛,为即将进行的活动创造广泛的影响。

  公关活动可能是为了促进销售增长,也可能在于增加关注影响,无论哪一种,单靠公关活动本身是行不通的。

  公关预热要从“小火”慢慢加热到“中火”熬制最后到“大火”翻炒,所有的环节都要紧密相扣,受众才能更容易接受,从逐渐了解过渡到热切参与。公关活动不是独立的而是若干环节缔结的一套组合拳前戏重要,收尾也很重要好的公关不是单方面的发声求关注而是自然而然的获得支持。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词公关 PR媒体 苹果

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