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“亮剑”特卖市场,淘宝要打造性价比市场新规则

  今天下午,淘宝天天特卖在北京举行品牌战略升级发布会。天天特卖总经理唐宋在会上表示,价格战已经过时,价值战才是未来,未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂,用数字化驱动产业变革。

“亮剑”特卖市场,淘宝要打造性价比市场新规则

图:淘宝天天特卖页面

  速途网随即浏览淘宝天天特卖页面,整体来看分为首页、9.9包邮、超值疯抢、特卖好店以及热销榜单等栏目,点开其中一件商品,很低的价格即可包邮。

  从目前电商行业来看,今年涌入了一批主打“低价”的平台,其中拼多多表现最为突出,但其商品质量广受质疑,而今年8月由“苏宁乐拼购”升级的“苏宁拼购”,在购物节时颇受好评,其主打品质正品,试图抢夺拼多多的市场。本次淘宝天天特卖在形式上与友商类似,但实际则有很大差别。

  天天特卖总经理唐宋在现场也阐述了优势所在,淘宝天天特卖秉持性价比,他认为性价比是合理的,可持续的商业模式,接入了最具整合能力的供应商,通过数据化的方式提高效能。

“亮剑”特卖市场,淘宝要打造性价比市场新规则

图:天天特卖总经理唐宋在现场分享

  “淘宝天天特卖的品牌升级,就是不希望大家再把焦点关注在价格上,价格战已经过时,价值战才是未来。”唐宋说:“传统的选品模式并不能解决商品本身的价值问题,只有深入制造端,用数字化改造的方式提高工厂规模化生产效能,提高商品品质、降低商品价格,才能在给产业链赋能的同时,给用户提供极致性价比的商品,实现可持续发展。”

  在淘宝总裁蒋凡看来,智能化和数字化正在提升物理世界各个领域的运行效率,制造业也是如此,唯有用互联网的方式才能真正带来革命性的产能升级。

  追溯淘宝天天特卖的历史,其实早在2010年,淘宝就已上线“天天特价”平台,依靠显著的价格和商品优势吸引了一大批忠实消费者。具体落实到数据上,天天特价频道日均订单量近1000万单,今年双11当天更是达到峰值日订单8500万单。这说明,随着消费升级的不断深化,日益成熟的市场需求正倒逼制造业转型优化,极致性价比市场风口正盛。

  背靠阿里经济体优势和海量消费数据,淘宝天天特卖团队通过销售预测与行情预测、设立动态定价模型、打通全链路服务等措施完善“C2M”柔性供应链的落地,帮助中小微制造企业完成数字化升级改造,实现“生产-销售-物流”这三块核心链路的全面数字化改造。

  唐宋认为,只有中小制造业强,中国制造才能强,这是淘宝天天特卖全面升级的初心,也是团队唯一的使命。

  对传统制造业的改造路径还可以被推广到其他行业。除了天天工厂,淘宝天天特卖还将推出名为天天农场的性价比农副产品数字化基地。一方面,依靠物联网技术实时获取海量数据,淘宝会在农产品生长发育过程中帮助农户实现智能种、养殖,在各环节做到生产控制、疾病预防等,实现成本效益的最大化;另一方面,则是依托天天特卖这个强有力的营销平台帮助农产品上行,把高质量、安全可口的原产地商品推向市场。

  更多地体现供应链所做的更深层次的整合,正是这次品牌升级背后的真正意义。除了数字化改造,天天特卖还将聚合电商生态和直播生态,引入更多主播、达人、明星等,为性价比商家赋能,为消费者创造更多玩法。比如刚刚上线的直播拼团,消费者可以在淘宝直播间里直接拼团。甚至,未来也不排除与抖音、快手等外部平台上的KOL展开合作。